最近，快時尚品牌Forever 21黯然退出中國市場。
其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，F(xiàn)orever 21 中國官網(wǎng)即日起暫時關(guān)店，4月29日前的訂單可在5月7日前申請退款，全國各地分店都有甩貨清倉現(xiàn)象，部分店面已呈半歇業(yè)狀態(tài)。
圖/Forever 21 中國官網(wǎng)
其實不只Forever 21，近幾年來，整個快時尚行業(yè)都陷入了關(guān)店潮。Forever 21之前，New look就宣布退出中國市場。
ZARA、H&M打折、清倉、撤店的頻率越來越高，曾經(jīng)遍地開花的快時尚正經(jīng)歷動蕩，它們曾一度是無數(shù)中國女性觸摸和追趕潮流的風向標，持續(xù)了近十年繁華。好日子似乎正在結(jié)束。
最初是一個美國夢的故事
Forever21是由韓裔美國人Do Won Chang(張東文)和他的妻子Jin Sook于1984年在洛杉磯成立。最輝煌時，曾在全球開了超過800家門店。
上世紀80年代初，由于韓國和伊朗大批移民進駐洛杉磯，韓裔主導了從制造、批發(fā)到零售的服裝生態(tài)鏈。
1984年，張東文夫婦拿出打工積蓄，在高地公園鎮(zhèn)開了一家25平方米的服裝店，取名FASHION21，專賣韓裔生產(chǎn)、經(jīng)張?zhí)暨x的青少年廉價服飾。
本來，他們只想經(jīng)營顧客買得起又好看的服裝，并主要針對韓裔顧客。誰知其大眾化的價格和濃濃的時尚感也廣受美國本土人喜愛。
1989年，攢足了第一桶金的夫婦倆告別街邊小門面，進駐加州全景市PANORAMACITY購物中心，開設了他們的第一家時裝店。他們有了更大的夢想，希望自己的品牌能夠永恒，于是，F(xiàn)orever21誕生了。
在服裝風格方面，不同于其他快速時尚品牌的美式休閑風格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線，設計風格簡單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣，因而大受歡迎。
最初的基因奠定了Forever 21一直以來的產(chǎn)品風格，F(xiàn)orever 21賣的東西，沒有一件超過60美元。琳達說：“我們店里還有定價低于20美金的斜肩裙，T恤。”這意味著，進店顧客幾乎不需要心驚膽顫地先翻看標簽。
值得注意的是，這家早在2011年就擁有477家分店、3.5萬名員工、年銷售額30億美元的服裝連鎖帝國。
Forever 21后來發(fā)展成為家族企業(yè)，父親張東文擔任公司的首席執(zhí)行官，母親張金淑擔任首席采購，他們的女兒琳達負責市場營銷，而女兒埃絲特領導著視覺展示團隊。旗下現(xiàn)有的牌子共有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。
Forever 21錯在哪兒?
Forever 21不同于大眾美式休閑風格，更偏向甜美路線，服裝設計風格簡單輕巧，目標群體是20-30歲的女性消費者。“快”與“廉價”成為了這個品牌的標簽。
因為其獨特的定位，幾年前，F(xiàn)orever 21與中國消費者也曾有過甜蜜期。
2014年，F(xiàn)orever 21在杭州開設的首家店鋪，就賺足了眼球。“Forever21在國內(nèi)布點甚少，這家又是杭州首店，兩個月來經(jīng)營狀況很好，開業(yè)當天營業(yè)額即沖破25萬元。“其所在商城的設計總監(jiān)唐學成當時在接受《每日商報》采訪時說道。
實際上，F(xiàn)orever21進軍中國市場一波三折，2008年在江蘇常熟開了第一家店，很快驗證了快時尚品牌脫離一線市場后的舉步維艱，F(xiàn)orever21迅速退出中國市場，重新歸來已經(jīng)是2011年。
進入中國市場的十年里，F(xiàn)orever 21共計開店28家，關(guān)閉門店8家，最終維持在20家上下。相比ZARA及其姐妹品牌的593家門店、H&M的535家和優(yōu)衣庫的672家，F(xiàn)orever 21的提前退場就顯得不那么讓人吃驚。從量級上來說，它所面臨的是已被幾大快時尚巨頭瓜分完畢的中國市場。
除去戰(zhàn)略因素，不少消費者認為，品質(zhì)太差與款式不符合中國消費者喜好是Forever 21的致命傷。
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