優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為，每件UT的圖案背后都承載著動(dòng)漫、文化、藝術(shù)、游戲、奇幻等多元的創(chuàng)造力，而在2019年，包括KAWS的UT系列在內(nèi)還會(huì)有更多聯(lián)名新款推出。
優(yōu)衣庫(kù)再次刷了屏。
2019年6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS的聯(lián)名款UT（UNIQLO T-shirt）一經(jīng)發(fā)售，天貓旗艦店幾秒內(nèi)售罄，部分線下門店甚至出現(xiàn)了哄搶現(xiàn)象，買家沖門的場(chǎng)景簡(jiǎn)直如“喪尸來(lái)襲”。這款印花T恤并不是限量品，何以引發(fā)如此瘋狂的搶購(gòu)事件呢？
其實(shí)，不止此次，剛剛過(guò)去的4月，優(yōu)衣庫(kù)與日本連載漫畫雜志社Jump聯(lián)名，推出“海賊王”、“銀魂”、“全職獵人”等一系列單品，發(fā)售時(shí)也險(xiǎn)些發(fā)生踩踏事件。
在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的現(xiàn)場(chǎng)視頻里，買家們?yōu)榱速?gòu)買一件衣服不惜晝夜排隊(duì)，甚至為了一件不知尺寸的T恤大打出手，當(dāng)然這其中也混雜著數(shù)不清的黃牛。
但事實(shí)上，消費(fèi)者也不用擔(dān)心買不到KAWS聯(lián)名款，如果你愿意去有貨、毒APP上逛逛，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其價(jià)格走勢(shì)并沒有市場(chǎng)上預(yù)期的那么高。同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)官方也向《中國(guó)企業(yè)家》表示：非常感謝廣大消費(fèi)者對(duì)KAWS聯(lián)名系列的喜愛與支持，優(yōu)衣庫(kù)將匯總各市場(chǎng)狀況，并根據(jù)具體需求，制定下一步計(jì)劃。
KAWS與優(yōu)衣庫(kù)UT系列推出的2019聯(lián)名款新品。來(lái)源：優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)截圖
瘋搶之后
“一開始沒想過(guò)KAWS和優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名款會(huì)這么夸張，畢竟優(yōu)衣庫(kù)和KAWS的聯(lián)名款早就有，”李雄是KAWS的粉絲，通過(guò)時(shí)尚雜志了解KAWS，“可能每個(gè)人對(duì)KAWS的理解都不一樣，我覺得KAWS比較不羈，當(dāng)然我的性格也是。”
李雄是潮流品牌愛好者，之前就喜歡購(gòu)買Original Fake、Bape以及一些KAWS的聯(lián)名產(chǎn)品。在潮流界，“如果推新款時(shí)沒有買到一手產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)倒手就會(huì)比較貴”，李雄告訴《中國(guó)企業(yè)家》，自己在日本買過(guò)一款KAWS手辦，買的時(shí)候不到2000元，如今該款手辦在網(wǎng)絡(luò)的售價(jià)區(qū)間為2500~3000元。
KAWS的部分聯(lián)名款的確被二級(jí)市場(chǎng)熱炒。早前，KAWS與DIOR聯(lián)名推出的玩偶已在二級(jí)市場(chǎng)炒到16萬(wàn)元，聯(lián)名T恤的官方售價(jià)也過(guò)萬(wàn)元，此外相對(duì)知名的KAWS與Air Jordan的聯(lián)名球鞋，2400元的售價(jià)炒到了16500元。而在2019年的4月，香港蘇富比拍賣會(huì)，KAWS的藝術(shù)價(jià)值更是沖上頂峰，一幅KAWS根據(jù)“辛普森一家”為原型創(chuàng)作的畫作《THE KAWS ALBUM》，以超過(guò)1.1億港元成交。
相比之下，本次優(yōu)衣庫(kù)與KAWS的聯(lián)名款從價(jià)格走勢(shì)上就顯得沒那么狂熱。
從潮牌二級(jí)交易平臺(tái)APP有貨的情況來(lái)看，售價(jià)99元的KAWS X UNIQLO 2019聯(lián)名款，價(jià)格在119元到172元不等，而優(yōu)衣庫(kù)與KAWS 2017年發(fā)售的聯(lián)名款T恤，售價(jià)在269元，該產(chǎn)品在6月4日下午價(jià)格上漲到389元后回落。
其實(shí)早在2017年，有貨就曾與KAWS合作發(fā)行過(guò)聯(lián)名公仔，NIGO擔(dān)任YOHO！的創(chuàng)意總監(jiān)。早前，YOHO！商品策劃總監(jiān)李昕也向36kr表示，很多人搶購(gòu)還是考慮在二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)手，優(yōu)衣庫(kù)畢竟是快速消費(fèi)品，很難做到奢侈品牌的限量，縱使這幾天會(huì)有一定的價(jià)格上調(diào)，但很快就會(huì)回落。
KAWS X UNIQLO 2017年聯(lián)名款T恤售價(jià)波動(dòng)。
或也正是受黃牛影響，優(yōu)衣庫(kù)開始對(duì)每位消費(fèi)者限購(gòu)。“我們將匯總各市場(chǎng)狀況，根據(jù)具體需求制定下一步計(jì)劃。”優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)企業(yè)家》，為保證正常的運(yùn)營(yíng)秩序，這一季優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名商品線上線下每件每款花色限購(gòu)2件，同時(shí)在店鋪加強(qiáng)店員配備。
但KAWS的粉絲們或許不會(huì)再去購(gòu)買這款聯(lián)名產(chǎn)品了。“為什么？我怕人家以為我是鉆過(guò)卷簾門的”，孔瑤喜歡KAWS，在她看來(lái)，KAWS標(biāo)志性的XX眼很佛系。
嚴(yán)格意義上來(lái)講，中國(guó)內(nèi)地并沒有出現(xiàn)過(guò)街頭文化，那么喜歡KAWS的都是一群什么人？在“有貨UFO”負(fù)責(zé)人大魁看來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)和KAWS的聯(lián)名產(chǎn)品并沒有很強(qiáng)烈的吸引力，他認(rèn)為，一切都是哄搶的氛圍作祟，而更多參與其中的“KAWS愛好者”，更多是“潮流愛好者”或者希望被貼上“潮人”標(biāo)簽的年輕人。
有貨UFO是YOHO！電商C2C的交易模塊，而在成為“YOHO UFO”負(fù)責(zé)人之前，大魁曾是一名時(shí)尚編輯。更早以前，他曾專訪過(guò)KAWS。“KAWS很美國(guó)，不像那些追捧他的‘潮人’們，他不太講究穿著，人群中再普通不過(guò)，這或許就像是搖滾精神，肯定有，但很難說(shuō)真正的搖滾精神是什么。”大魁告訴《中國(guó)企業(yè)家》。
但不管怎樣，優(yōu)衣庫(kù)又一次走在了潮流的前沿。優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)企業(yè)家》，T恤能直觀反映出穿著者的個(gè)性和價(jià)值，“穿上喜歡的T恤就是一種自我表達(dá)，通過(guò)T恤上的文案，可以表達(dá)出：你是誰(shuí)、你來(lái)自哪里、喜歡什么樣的文化”。
而在初創(chuàng)時(shí)，主打基礎(chǔ)款策略的優(yōu)衣庫(kù)與“時(shí)尚”似乎并不沾邊。
一切狂熱都是因?yàn)閮蓚�(gè)男人
幾乎所有人都認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)諸多瘋搶現(xiàn)象的背后是兩個(gè)男人的聯(lián)手——美國(guó)著名的街頭藝術(shù)家KAWS與優(yōu)衣庫(kù)藝術(shù)總監(jiān)NIGO。
KAWS本名Brian Donnelly，1974年出生于美國(guó)新澤西州，從12歲開始接觸涂鴉藝術(shù)，在更多新聞資料的報(bào)道中，KAWS的父母總是要為他買新的教材，因?yàn)槊慨?dāng)教材到手，上面就會(huì)充斥著他的“藝術(shù)創(chuàng)作”。
大學(xué)畢業(yè)后，KAWS曾為Disney公司及MTV電視臺(tái)干過(guò)一些雜活兒，但他最終受不了朝九晚六的刻板生活而辭去工作。
1991年，KAWS正式開始進(jìn)行街頭涂鴉，他總是偷偷拿走DKNY、Tommy Hilfiger、GUESS等知名品牌的海報(bào)二次創(chuàng)作，第二天再把海報(bào)偷偷貼回。也正因此，這個(gè)階段人們稱KAWS最多的是“涂鴉怪盜”。
而在90年代，美國(guó)街頭文化方興未艾，KAWS在創(chuàng)作之初，就已經(jīng)在為傳播考慮。KAWS認(rèn)為骷髏頭的形象能被全世界認(rèn)可，“X X”眼表情曖昧但是具有惡搞精神，甚至連“KAWS”這個(gè)名字都是經(jīng)過(guò)精心挑選的。在他看來(lái)，這四個(gè)字母最抽象，并且讀音簡(jiǎn)短有力道。
在更多人看來(lái)，KAWS沿襲了波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者——安迪·沃霍爾的風(fēng)格，用色大膽明亮，精心的設(shè)計(jì)往往直擊人心，再加上最好的廣告位露出，KAWS逐漸有了名氣，聰明的廣告客戶就主動(dòng)把廣告送給他“涂鴉”，第一個(gè)這樣做的便是主打年輕市場(chǎng)的DIESEL，而這也成為KAWS重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。
2006年，KAWS聯(lián)合日本最大的玩偶公司Medicom Toys，合作成立品牌Original Fake，開始售賣玩偶、服飾等產(chǎn)品，KAWS也正式從藝術(shù)家成為一個(gè)商人。
而Original Fake也很有意思，直譯作原創(chuàng)山寨，算是一種獨(dú)有的創(chuàng)作方法。KAWS從一個(gè)新的視角去重構(gòu)已知的事物，例如最為人所知的“COMPANION”，就是以米老鼠為靈感，而涂鴉本身也是對(duì)已有形象的再創(chuàng)作。
2011年，收藏家阿爾伯多·穆格拉比看中了KAWS的畫作，開始大量收購(gòu)KAWS的作品。2013年，KAWS想有更多時(shí)間專注藝術(shù)創(chuàng)作，關(guān)停OriginalFake后開始專心做油畫與版畫，到處做巡回展，直指藝術(shù)市場(chǎng)。在大魁看來(lái)，KAWS是商業(yè)運(yùn)作最好的藝術(shù)家之一。
而KAWS在中國(guó)的傳播，絕對(duì)是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)的“市場(chǎng)教育”。
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