六月伊始，年年夏天被買爆的優(yōu)衣庫UT聯(lián)名系列又如期而至了。不過這一次，人們搶購優(yōu)衣庫UT的姿勢(shì)有點(diǎn)過于拼命。
有鉆門的，有匍匐前進(jìn)的，還有出手揮拳的……一切都源于優(yōu)衣庫與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名UT在6月3日凌晨正式發(fā)售。
深夜蹲守線上搶購未果，人們又紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下門店。看到人體模特身上的樣衣就扒，雙手挎上幾個(gè)購衣籃上上下下沖鋒陷陣……全民“沖沖沖”在今天的優(yōu)衣庫各大門店達(dá)到巔峰。
很多吃瓜群眾跟DT君一樣好奇，不過就是比普通T恤多了個(gè)兩眼畫著“XX”、表情曖昧的卡通形象，怎么就會(huì)有這么大的魅力？
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被買爆的KAWS
在中國(guó)是跟聯(lián)名一起紅的
盡管在國(guó)內(nèi)被搶爆，直至現(xiàn)在，也有許多人對(duì)KAWS的火爆感到一臉懵逼。我們先簡(jiǎn)單了解下KAWS是誰？到底是怎么火起來的？
KAWS實(shí)際上是一位從街頭涂鴉起家的美國(guó)潮流藝術(shù)家，在中國(guó)的知名度原本沒有那么高。他熱衷于在紐約街頭涂鴉巴士站或電話亭的商業(yè)廣告海報(bào)，不同于一般的涂鴉者，KAWS總是在廣告海報(bào)上加上自己獨(dú)創(chuàng)的涂鴉圖案，惡搞意味十足。
在美國(guó)，KAWS獨(dú)特的惡搞藝術(shù)精神受到推崇，除了與他本人擅長(zhǎng)運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)活動(dòng)擴(kuò)大影響力之外，也與當(dāng)時(shí)的文化思潮不無關(guān)系——九十年代，美國(guó)街頭文化正方興未艾。
而在中國(guó)的人氣上漲，從時(shí)間線上來看，與優(yōu)衣庫息息相關(guān)。
DT君查詢資料發(fā)現(xiàn)，這不是優(yōu)衣庫與KAWS的第一次聯(lián)名。早在2016年，優(yōu)衣庫就推出了KAWS聯(lián)名T恤。該系列在當(dāng)時(shí)的一周總銷量達(dá)到50萬件，一個(gè)月里的銷量達(dá)到近百萬件。即使是對(duì)于屢屢締造銷售佳話的優(yōu)衣庫UT，這也是一個(gè)令人驚嘆的好成績(jī)。
而在2016年優(yōu)衣庫發(fā)售KAWS聯(lián)名UT的那段時(shí)間，KAWS的搜索指數(shù)在短短一周內(nèi)，從默默無聞沖上了高峰。這是KAWS在中國(guó)第一次走進(jìn)主流視野，盡管當(dāng)時(shí)大部分年輕人甚至不知道自己花99元買的T恤上到底印了啥。
如此湊巧的數(shù)字讓DT君相信，讓一個(gè)在國(guó)內(nèi)尚算小眾的潮流IP引發(fā)如此風(fēng)波，幕后推手正是優(yōu)衣庫。
三年前的KAWS還完全不為國(guó)內(nèi)廣大吃瓜群眾所聞，優(yōu)衣庫通過KOL和時(shí)尚媒體向人們不斷灌輸KAWS的相關(guān)信息，讓年輕人們相信，這個(gè)LOGO意味著酷、潮流和與眾不同。
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潮流品牌KAWS
怎么就成了大眾現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅
不過，即使是2016年搶下優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名UT的人，大概也沒料到三年后身上的“XX眼”小人，能成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。
DT君潛伏微博與眾社區(qū)論壇，進(jìn)行了一番觀察調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這事兒可能還得感謝一下Dior。
如果說幾年前，KAWS的品牌合作還多在潮牌圈進(jìn)行，去年主流奢侈品牌Dior與KAWS推出售賣的一系列限定產(chǎn)品，證明KAWS已成為商業(yè)價(jià)值達(dá)到頂尖的潮流IP——一個(gè)字，就是貴。
KAWS與Dior的聯(lián)名玩偶售價(jià)5萬元人民幣，而今在二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)被炒到16萬元。而聯(lián)名T恤雖然沒那么金貴，但官方售價(jià)也要四位數(shù)才能買到。
今年4月，一場(chǎng)拍賣再次讓KAWS的藝術(shù)價(jià)值沖上高峰——KAWS于2005年創(chuàng)作的畫作在香港蘇富比以一億港幣落槌成交。
這個(gè)消息被鋪天蓋地的解讀為“曾經(jīng)的UT聯(lián)名，如今價(jià)值一個(gè)億”！
看到這兒，DT君摸著干癟的口袋，突然很能理解人們?cè)趦?yōu)衣庫門店里張牙舞爪的樣子——畢竟，這大概是最后一次，只用花99元，就可以將藝術(shù)價(jià)值一個(gè)億、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。
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