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全民KAWS背后
還是優(yōu)衣庫會(huì)玩
從“不知道KAWS是啥，跟風(fēng)買了”到“全民KAWS”沖上熱搜，這離不開實(shí)在會(huì)玩的優(yōu)衣庫。雖然總有人吐槽優(yōu)衣庫款式的時(shí)髦度不合格，但DT君發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的不少聯(lián)名都儼然立穩(wěn)了潮流人設(shè)，捧紅KAWS倒也不是偶然。
2003年誕生的UT，最初只是印著流行卡通形象和品牌Logo的廉價(jià)T恤。直到2006年，優(yōu)衣庫請(qǐng)來了在日本廣告與設(shè)計(jì)界都頗有名氣的設(shè)計(jì)師佐藤可士和擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，并開始嘗試跟103家公司的127名設(shè)計(jì)師共同合作，UT就開始一發(fā)不可收拾地奔著年輕人的潮流文化象征而去了。
從優(yōu)衣庫目前天貓官網(wǎng)在架的產(chǎn)品銷量來看，銷量前十的UT都賣出了幾萬件，最受大眾歡迎的UT來自迪士尼的米奇、迪士尼公主、Line Friends、小黃人和高達(dá)等知名卡通IP。
不過，優(yōu)衣庫的聯(lián)名當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
DT君找出了近兩年優(yōu)衣庫UT較為熱門的合作品牌和IP，發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的聯(lián)名合作實(shí)在是一個(gè)“優(yōu)衣庫宇宙”：漫威的超級(jí)英雄、盧卡斯影業(yè)的星球大戰(zhàn)負(fù)責(zé)征服漫威粉和星戰(zhàn)粉，高達(dá)、柯南、周刊少年JUMP收服日漫粉，暴雪娛樂和任天堂掏空游戲黨的錢包，最可惡的是還有迪士尼、皮克斯、哆啦A夢(mèng)、海綿寶寶等收割了幾代人童年的大IP……
于是每到UT上市，社交網(wǎng)絡(luò)就一片“哀嚎”，稱優(yōu)衣庫爸爸又騙我錢。
除了是娛樂界的老司機(jī)，優(yōu)衣庫還在一些小眾領(lǐng)域開疆拓土。在潮流藝術(shù)界，除了這次發(fā)售的KAWS，優(yōu)衣庫去年也趕過村上隆太陽花的熱潮。抓緊ACG圈子、不放過追潮流的大眾，UT聯(lián)名連文藝青年也要收入囊中。不管是音樂發(fā)燒友，還是藝術(shù)博物館愛好者，總能在優(yōu)衣庫找到所愛。
也許正如品牌所追求的，希望UT“More than just a T-shirt”，不僅在迎合年輕人的口味，甚至在引領(lǐng)年輕人對(duì)于潮流的追逐和向往。
這次被搶斷碼的KAWS X UT理應(yīng)是又一次引領(lǐng)潮流的典型案例，只是一不小心潮過了頭。KAWS在全世界范圍內(nèi)急劇上升的知名度和藝術(shù)地位固然居功至偉，但真正引人關(guān)注的恐怕還是“最后一次聯(lián)名”概念，“稀缺”就值得一搶，“低價(jià)”讓更多人搶得起，于是引得人們?yōu)榱藫屬廢T差點(diǎn)把門店砸壞。
事態(tài)的發(fā)生和潮流的引爆，不禁讓DT君想到了前不久的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅——星巴克貓爪杯。同樣的隊(duì)伍長龍和同樣的爭(zhēng)搶亂象，讓DT君不由得懷疑自己的記憶又被倒帶了一回。
考慮到人類的本質(zhì)就是復(fù)讀機(jī)，跟風(fēng)才是全民購物的奧義，DT君只求未來在奔往超市搶雞蛋的路上，大家可以下手輕一點(diǎn)。
來源: DT財(cái)經(jīng) 何書瑤
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