全國(guó)各地的優(yōu)衣庫(kù)都被洗劫了！
6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名T恤開(kāi)售，線上線下雙渠道鋪貨，可零點(diǎn)剛過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店的kaws系列T恤就被一搶而空，人們把目光投向線下，等實(shí)體店一開(kāi)門(mén)，就瘋狂地沖進(jìn)店里搶貨。
微博上流傳著各種匪夷所思的視頻和圖片，人們排長(zhǎng)隊(duì)、沖刺、從防護(hù)門(mén)下爬進(jìn)去，甚至撕扯打斗，只為了能多搶幾件，連模特身上穿的都不放過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)的模特也是命苦，在爭(zhēng)搶中缺胳膊少腿的比比皆是。
作為一個(gè)大眾服飾品牌，優(yōu)衣庫(kù)算不上稀罕，KAWS雖然是近些年最有商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)家，其設(shè)計(jì)的Companion公仔形象在全球有不少粉絲，但那幫使出渾身解數(shù)爭(zhēng)搶T恤的中國(guó)大媽可不一定知道KAWS是何方神圣，微博上也有很多人說(shuō)自己是第一次聽(tīng)說(shuō)KAWS和他的作品。
一件售價(jià)99元的普通T恤，只是印上了一個(gè)潮流公仔形象，為什么能讓人如此瘋狂？
01.奇貨可居的投機(jī)
KAWS是美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家，被譽(yù)為“涂鴉怪盜”，從小就熱愛(ài)街頭文化。但他并不止在墻上涂繪帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的標(biāo)志性元素，還喜歡把街上的廣告海報(bào)帶回自己的工作室，進(jìn)行二次創(chuàng)作后再貼回去，獨(dú)特的行為方式和鮮明的藝術(shù)風(fēng)格讓KAWS逐漸成為潮流文化的代表人物。
他創(chuàng)作的XX眼形象辨識(shí)度高，2006年他成立了自己的個(gè)人潮牌Origina Fake，通過(guò)一系列商業(yè)化運(yùn)作，與各種熱門(mén)品牌展開(kāi)合作，聚攏了一大批潮流圈粉絲，其創(chuàng)作的經(jīng)典形象被年輕人所熟知，而真正把他推上潮流神壇，展現(xiàn)出自身極高商業(yè)價(jià)值的，則是KAWS的系列玩偶。
去年的巴黎時(shí)裝周，KAWS與Dior聯(lián)名推出了一款限量毛絨公仔，在拍賣(mài)網(wǎng)站上被炒到了2800萬(wàn)人民幣的高價(jià)，而另一套2010年起售的全套六只限量公仔價(jià)格也高達(dá)幾萬(wàn)人民幣，曾經(jīng)一度，KAWS的公仔是潮流圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，有限的數(shù)量和高昂的價(jià)格讓KAWS的公仔注定小眾，換句話說(shuō)，這就是潮流圈內(nèi)優(yōu)越感的代名詞。
然而一個(gè)事實(shí)是，價(jià)格再貴，能買(mǎi)得起的也大有人在，消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求。前期發(fā)售的公仔，在二級(jí)市場(chǎng)上普遍升值，可以說(shuō)，不管是投資還是自用，KAWS的公仔都成了一個(gè)穩(wěn)賺不賠的選擇。
公仔始終是個(gè)有價(jià)無(wú)市且十分小眾的產(chǎn)品，只在圈內(nèi)火，T恤就不一樣了，自從KAWS的好友NIGO去優(yōu)衣庫(kù)做了創(chuàng)意總監(jiān)，KAWS就和優(yōu)衣庫(kù)達(dá)成了合作，推出系列聯(lián)名T恤，KWAS的藝術(shù)理念和潮流風(fēng)格也通過(guò)99元一件的平價(jià)T恤傳達(dá)給了大眾，2016年，雙方推出的UT系列在中國(guó)開(kāi)售一個(gè)月就賣(mài)出50萬(wàn)件，最終銷量近百萬(wàn)件。
優(yōu)衣庫(kù)方面稱，通過(guò)這次合作“大力拓展了潮流和創(chuàng)作的民主化”，但在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)KAWS的認(rèn)知還不夠，并沒(méi)有出現(xiàn)昨天那樣的激烈搶貨場(chǎng)面，不過(guò)依然引起了很多人的跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
這幾年，KAWS在中國(guó)舉辦了個(gè)展，很多城市都擺放了巨型的裝置玩偶，知名度不斷提升，對(duì)KAWS相關(guān)產(chǎn)品的追逐也成了一種潮流，KAWS的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯。有不少人嗅到了商機(jī)，開(kāi)始炒作印著XX眼等元素的周邊產(chǎn)品，優(yōu)衣庫(kù)的UT也逐漸成為炙手可熱的爆款。
昨天被人們瘋搶的，正是KAWS和優(yōu)衣庫(kù)合作的最后一個(gè)系列，KAWS誠(chéng)意十足，T恤上的形象都是原汁原味的自有作品，而非之前幾次的再創(chuàng)作，甚至連網(wǎng)上標(biāo)價(jià)2800萬(wàn)人民幣的粉色BFF公仔都被放到了T恤上，只要99元，這樣質(zhì)高價(jià)低的絕品，基本上會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)被炒起來(lái)，價(jià)格翻幾倍都很正常。
在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)上，該系列T恤價(jià)格普遍在200元以上，這也就不難理解為什么那些人瘋了一樣，一摞一摞地?fù)專患疾环胚^(guò)，搶到10件，可能就有上千元的收入，如果長(zhǎng)期囤貨，價(jià)格可能更高。
搶購(gòu)，在很多人眼里這是一門(mén)生意。據(jù)微博用戶爆料，有多人在搶到T恤后坐地起價(jià)轉(zhuǎn)手甩賣(mài)，要價(jià)不高，賺個(gè)差價(jià)，買(mǎi)到的人又加一點(diǎn)賣(mài)給別人，幾輪下來(lái)，一件T恤的價(jià)格就能被炒起來(lái)。
潮流的加持，親民的原價(jià)，限量的營(yíng)銷，看漲的預(yù)期，讓優(yōu)衣庫(kù)的KAWS系列T恤擊穿了圈層，引起了跟風(fēng)搶購(gòu)的浪潮，最終出現(xiàn)那些不可思議的場(chǎng)面。
02.IP附加值不可衡量
價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，一件優(yōu)衣庫(kù)T恤的價(jià)值是多少，我們大概有個(gè)概念，99元的定價(jià)也符合市場(chǎng)規(guī)律，但一旦有了IP的加持，這一件普通T恤的價(jià)格就會(huì)超越其本身的“使用價(jià)值”。
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