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喜茶、奈雪的茶進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域 逆勢擴(kuò)張還是無奈?

  其次,茶飲行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,門檻低,無壁壘。

  “網(wǎng)紅”標(biāo)簽之外,更嚴(yán)重的是新式茶飲本身產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

  雖然,喜茶起初依靠“奶蓋茶”的創(chuàng)新迅速崛起,奈雪也推出了霸氣鮮果茶、現(xiàn)泡高端茶等,但從本質(zhì)上來講并沒有太大的區(qū)別。曾有報道稱,喜茶配方在網(wǎng)上只需要幾十塊就能買到。奈雪的茶與喜茶創(chuàng)始人也曾因產(chǎn)品創(chuàng)新與抄襲在朋友圈互懟。

  除水果茶外,奈雪的茶另一款主打便是軟歐包。如今,樂樂茶也研發(fā)了臟臟包、D24榴蓮軟歐包等,茶飲與歐包的搭配也已幾乎成為行業(yè)標(biāo)配。

  而同質(zhì)化如此嚴(yán)重,但卻沒有形成一家獨大的壟斷局面,足以見行業(yè)沒有壁壘。

  一方面,目前中國咖啡市場正處在爆發(fā)的前夜,各家都希望自己能享受到這一輪紅利;另一方面,茶飲行業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸,目前行業(yè)整體已經(jīng)趨于穩(wěn)定,雖然各家嘗試了種種方法以求破局,但都收效甚微。在這樣的情況下,進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域,或許是一種不得已而為之的權(quán)宜之計。

  新式茶飲,未來的路怎么走?

  《2019年新式茶飲行業(yè)市場前景研究報告》指出,新式茶飲的潛在市場規(guī)模在400-500億元。

  但這個規(guī)模有一個問題待解:這400-500億元,究竟是作為一個全新行業(yè),亦或只是一個商品的品類?

  如果是一個全新的行業(yè),喜茶、奈雪可以進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域,那么,如果有一天瑞幸們做起了茶飲生意,茶飲店們該如何自處呢?

  這并不難理解。

  2012年,星巴克買下了美國最大的茶連鎖店 Teavana。“我們怎么賣咖啡的就會怎么賣茶。”星巴克CEO霍華德·舒爾茨在2012年接受路透社采訪時就曾經(jīng)這么說,他們還打算在 Teavana 身上復(fù)制星巴克的成功。

  如果是一個全新的行業(yè),新式茶飲的定位是什么?星巴克創(chuàng)造了“第三空間”(指辦公室和家之外的空間)的概念,而新式茶飲目前仍然只是一種小資情調(diào)的代名詞。逛街路上買一杯的新式茶飲,能否成為一種消費習(xí)慣?

  如果只是一個商品的品類,這些獨立的新式茶飲未來又該怎么自處?目前,太平洋咖啡已開設(shè)了旗下新系列茶飲品牌“太茶”的國內(nèi)首家獨立門店,呷哺的高端火鍋店品牌湊湊也已正式推出了系列奶茶,火鍋品牌小龍坎也推出了獨立門店的茶飲品牌龍小茶。

  或許未來,新式茶飲一半的市場規(guī)模,會被其他行業(yè)裹挾而去。

  (來源:投中網(wǎng) 文/齊巖)

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