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北京3月23日電，近年來，許多實(shí)體書店發(fā)生了變化：不止顏值提高，還漸漸變成一個(gè)“復(fù)合型”的文化空間，有各種文化活動(dòng)，也提供咖啡或簡餐，吸引了相當(dāng)一大批讀者，有的店甚至成了必去的打卡地。
對(duì)此，有人說，賣咖啡的實(shí)體書店變了味；也有人說，實(shí)體書店難以靠價(jià)格折扣吸引讀者，這種經(jīng)營方式只是為了自身生存，多元化的文化空間也更符合讀者需求。那么融合了咖啡、簡餐以及文創(chuàng)周邊等內(nèi)容的“業(yè)態(tài)”，能讓實(shí)體書店更好生存下去嗎？
那些像“文化空間”的實(shí)體書店
劉茜是一位2歲女孩的媽媽，平時(shí)的一大愛好是逛書店。她很喜歡在書店看書的感覺，覺得閱讀會(huì)比較有質(zhì)感。遇到喜歡的圖書類型，往往會(huì)拿起樣書翻一翻。
只不過，最近幾年，劉茜已經(jīng)很少直接在實(shí)體書買書，而是更多選擇網(wǎng)購。原因很簡單，實(shí)體書店的圖書沒什么折扣，即使有活動(dòng)，折扣力度也不太大，總得算起來，比網(wǎng)店貴。
去年元旦的時(shí)候，某電商平臺(tái)折扣力度很大，“滿兩百返一百”，劉茜毫不猶豫買了兩套《小公主成長記》，一套囤貨，一套送朋友。
“逛完實(shí)體書店再去網(wǎng)店消費(fèi)，對(duì)讀者來說很自然。”劉茜還發(fā)現(xiàn)，近年來實(shí)體書店漸漸地出現(xiàn)了許多變化，以前就是單純地賣書，現(xiàn)在許多店則賣起了文創(chuàng)，有些還供應(yīng)咖啡或簡餐。
她覺得，再加上店內(nèi)時(shí)不時(shí)還會(huì)舉辦一些講座活動(dòng)，“現(xiàn)在的書店，更像是一個(gè)文化空間”。
復(fù)合化、綜合化的發(fā)展趨勢(shì)
如劉茜所說，許多實(shí)體書店的顏值和功能都在逐漸發(fā)生改變，除了常見的書架外，“通天書墻”，回旋樓梯……與不斷豐富的文化沙龍一起，吸引讀者的目光。
“現(xiàn)在的書店，都是往復(fù)合化、綜合化發(fā)展。”言幾又文化傳播有限公司董事長但捷說，這個(gè)變化幾乎是必然的，因?yàn)閱渭冑u書，可能沒辦法在線下實(shí)體商業(yè)中生存，“這不是書店獨(dú)有的，而是很多行業(yè)的趨勢(shì)”。
實(shí)體書店的這種“混合型業(yè)態(tài)”并不是剛出現(xiàn)的現(xiàn)象。簡單說，就是融合了餐飲咖啡、文化沙龍等，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)周邊等方法打造有特色的閱讀空間。實(shí)體書店在前些年一度經(jīng)歷“寒冬”，在一些人看來，這是增加書店人氣的一個(gè)有效手段。
“只看零售的話，線上肯定具備優(yōu)勢(shì)。”但捷分析，實(shí)體書店需要考慮各類成本，書是定價(jià)產(chǎn)品，打折越多利潤越少，實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于提供具體的服務(wù)和體驗(yàn)。
他認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者更能接受這種復(fù)合化空間，“大家希望能在線下的實(shí)體空間或者線下書店享受到更多的服務(wù)，這是整個(gè)商業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，更符合消費(fèi)者的需求”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 實(shí)體書店 |
