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從日本少子老齡化
看中國的商業(yè)機會
最后，我想從日本的少子老齡化經(jīng)濟，來看看中國未來20年社會的發(fā)展趨勢。
圖：日本老齡人口發(fā)展
我們先來看看日本老齡化的情況。以65歲作為老齡人口線，從上圖趨勢看，2020年的時候65歲以上人口將占比29%，至2065年時，這一比例將上升到40%。而目前中國的老齡人口占比是15%，和90年代的日本相當(dāng)。
與此同時，平均壽命也隨著時間的變化越來越高。根據(jù)日本政府統(tǒng)計局預(yù)測，未來日本女性的壽命在90歲左右，男性相對低一些，為80歲左右。還有一個值得注意的數(shù)據(jù)，從2010年左右開始，日本老年人的消費能力在持續(xù)增長。
對于同樣老齡少子化的背景下的中國，日本就成了一個很好的借鑒。我們來看看，日本自90年代以來，在老齡和少子化市場，都帶來了哪些商業(yè)機會，產(chǎn)生了哪些熱門賽道。
圖：少子高齡化的商業(yè)機會
圖：少子高齡化環(huán)境下的熱門賽道
先看“少子化”的結(jié)果，教育和高價商品服務(wù)市場會變大，因為這個時候可能會變成六個人共同撫養(yǎng)一個孩子，那么這一個孩子可消費的空間就變大了。
再將老年人市場細分。
1.65到74歲的人群是超中年人群，其實很多人依然在社會上工作，所以比如職能訓(xùn)練中心，或者體能補充商品、抗衰老商品、保健品，包括一些Fitness Club可能會比較火。
2.而75歲到84歲的老年人，基本上已經(jīng)退休，閑暇時間很多，他們更關(guān)心如何盤活手中資產(chǎn)，所以一些養(yǎng)老地產(chǎn)，包括Full Service茶店，Game Center會興起。
3.到了85歲以上，他們的自由時間會大幅度增加，但這個時候他們就會想著去直面自己的生死問題。所以一些提升生活質(zhì)量的服務(wù)，比如保姆機器人，包括墓葬都是比較好的領(lǐng)域。
這里舉兩個日本高齡化市場的案例。
第一個叫Muscle，是一家機器人公司。機器人分兩種，一種是產(chǎn)業(yè)機器人，一種是照看型機器人，這家公司做的就是照看型機器人。他有兩個產(chǎn)品，一個是把老年人從床移動到輪椅的助力器，一個是自動排泄處理裝置。日本照看型機器人的市場規(guī)模，這些年一直處于直線上升的狀態(tài)。
第二個案例是永旺的養(yǎng)老地產(chǎn)，它是一個面向55歲以上老年人的消費購物區(qū)域——永旺Mall。這一商場里，不僅會放很多老年人聽的音樂，它在很多的商品設(shè)計上也很有意思，比如杯子就有可能是這些老年群體年輕時期流行過的，走的是一種情懷路線。
值得一提的是，這些公司大多誕生于90年代，而中國目前老齡人口占比正好相當(dāng)于90年代的日本。因此，基于以上對日本老齡化的研究，我相信對于中國來說，當(dāng)前是發(fā)展老齡經(jīng)濟一個合適的timing。
另外，目前的日本老齡化市場還是圍繞老年人的剛需商品服務(wù)打造的，而這些剛需，相信在中國也需要被滿足。
那肯定會有人疑問，日本的社會福利很好，但中國的老年人退休后其實享受不到較好的社會福利，消費能力會不會有所欠缺？但其實，年輕人對老年人消費的轉(zhuǎn)移支付在中國很常見，在剛需類商品和服務(wù)的消費上，中國老年人的消費能力依然可觀。
圖：中日消費社會差距
最后用一張圖來總結(jié)下中國和日本目前的差距，主要的差距體現(xiàn)在四個部分：新零售業(yè)態(tài)、下沉市場業(yè)態(tài)、生活方式業(yè)態(tài)和老齡市場，分別對應(yīng)的不足是：商業(yè)理念和零售基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈整合管理能力（上面講的大創(chuàng)）、提案和設(shè)計能力，以及專業(yè)能力和基礎(chǔ)設(shè)施水平。
只有明白差距在哪里，我們才知道去日本看什么、學(xué)什么。
注：本文根據(jù)京東投資部Michael Fang在「42章經(jīng)商學(xué)院」的線下分享《日本消費社會演變史》上的部分發(fā)言整理而來。
Michael Fang，畢業(yè)于日本早稻田大學(xué)數(shù)學(xué)系，現(xiàn)任職于京東投資部，長期關(guān)注中國和日本的大消費領(lǐng)域（零售為主），是日本Bridge Asia Foundation財團成員，曾任職日本J.P.Morgan，野村綜合研究所。
來源: 42章經(jīng) 作者: Michael Fang
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