3月6日，寶潔在美國辛辛那提宣布，公司已申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所（Euronext）除牌，4月4日起從法國歐洲清算所中刪除，寶潔股票將集中在紐交所交易。
寶潔這次從歐交所退市，雖說是正常操作，但也在快消圈引起巨大反響，一個(gè)擁有182年歷史的快消巨頭，業(yè)績正在一步步下滑。
根據(jù)最近寶潔發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年第二季度營收174億美元，去年同期為173.95億美元。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013財(cái)年-2018財(cái)年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元、744億美元、707億美元、653億美元、651億美元、668.32億美元，營收不斷下滑，只有2018年微有起色。
圖片來源：好奇心日報(bào)
中國作為寶潔的第二大市場，巔峰時(shí)期銷量占全球銷量的一半，如今只有30%的份額，還曾在四年內(nèi)更換了四位大中華區(qū)CEO。
在全球市場，更是裁員近萬人，甚至不惜出售了一百多個(gè)品牌。
在這之前，寶潔可是擁有有200多個(gè)品牌，公司擁有18000多個(gè)專利，在80多個(gè)國家建有工廠，產(chǎn)品銷往160多個(gè)國家，全球有30億人用過他們的產(chǎn)品。
在中國，他所經(jīng)營的品牌眾所周知，有神仙水之稱的SK-II，保護(hù)牙齦的佳潔士，減少皺紋的玉蘭油，洗護(hù)二合一的飄柔等，每個(gè)品牌都是中國人家喻戶曉的名牌。
今天，創(chuàng)哥以中國市場為例，為大家分析一下寶潔業(yè)績下滑的原因。
1
品牌老化、創(chuàng)新不足 71歲高齡的產(chǎn)品難征服中國人
寶潔的品牌絕對是全球最值得信賴的品牌，配方幾乎挑不出任何瑕疵，功效從不夸張，量大價(jià)廉，是每個(gè)中國人的首選。
但如果仔細(xì)算算海飛絲、飄柔、潘婷這三款神級爆品的年齡，可能會大吃一驚。
飄柔，研發(fā)于1989年，至今已30年；
海飛絲，研發(fā)于1950年，至今已69年；
潘婷，研發(fā)于1947年，至今已72年。
最老的已經(jīng)71歲，最年輕的也有29歲了，幾十年來人類的發(fā)質(zhì)越來越脆弱，讓寶潔的這三款洗發(fā)水銷量越來越好。
80后看功效、70后看價(jià)格、60后沒有選擇的余地，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有洗發(fā)水這玩意，當(dāng)時(shí)寶潔進(jìn)入中國，肯定是一路長紅。
但寶潔忽略了一個(gè)情況，中國人的思想變化太快，90后完全跟父母輩的思想不一樣，更別說00后了，對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，海飛絲、飄柔、潘婷這樣的老產(chǎn)品已經(jīng)屬于“媽媽輩的品牌”，或者是“姥姥輩的品牌”。
剛進(jìn)入中國時(shí)，寶潔任意一款洗發(fā)水都是高端產(chǎn)品，對中國消費(fèi)者來說，十幾塊的價(jià)格也是天價(jià)，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端產(chǎn)品變成了中斷產(chǎn)品，甚至是低端產(chǎn)品。
對于不差錢的中國消費(fèi)者來說，產(chǎn)品必須高端，或者逼格十足。微商的洗護(hù)產(chǎn)品可能是三無產(chǎn)品，成本幾塊錢，但打著高端產(chǎn)品的幌子，幾百的價(jià)格依舊有人買。但55塊的海飛絲，35塊的飄柔，39塊的潘婷，可能被人覺得價(jià)低質(zhì)差。
現(xiàn)在的中國人并不相信物美價(jià)廉這個(gè)定義，尤其是洗護(hù)用品，在中國市場，高端產(chǎn)品的銷量往往不會差，寶潔旗下的SK-II就是最好的案例。
中低端產(chǎn)品跟本土產(chǎn)品相比，難以形成優(yōu)勢。比如霸王洗發(fā)水，解決了消費(fèi)者脫發(fā)這個(gè)痛點(diǎn)；黑人牙膏，解決消費(fèi)者愛美這個(gè)痛點(diǎn)。
低端市場難以跟本土品牌競爭，高端市場有沒有突出的品牌，這就是寶潔在中國銷量下滑的一個(gè)重要原因。
中國是一個(gè)快速發(fā)展的國家，如果品牌發(fā)展過慢，終將會被淘汰。
2
用姥姥輩的廣告 投放新媒體就是自殺
在中國，廣告的地位非常高，幾乎決定著一個(gè)產(chǎn)品的成敗。
產(chǎn)品好，廣告差，失�。�
產(chǎn)品差，廣告好，可能成功；
產(chǎn)品好，廣告好，可能成功。
中國無論是哪個(gè)行業(yè)，業(yè)績好的企業(yè)往往是廣告大戶。2013年劍南春花了6.08億成為央視廣告標(biāo)王，2010年蒙牛花了2.039億成為央視廣告標(biāo)王，2005、2006、2007年寶潔也分別花了3.8、3.94、4.2億獨(dú)占三年央視廣告標(biāo)王。
以前的廣告投放媒介很純粹，無非就是傳統(tǒng)媒體的電視、報(bào)紙和電臺，以前的寶潔也很純粹，找到最有廣告效應(yīng)的那個(gè)媒體，狠砸錢。
但現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的廣告也發(fā)生著翻天覆地的變化，投放媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上，畢竟新媒體的影響力的太大，就拿綜藝節(jié)目《奔跑吧》為例，最新一季第一期的播放量已經(jīng)達(dá)到5.9億次。
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