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回顧寶潔披露的最新一次財報可以看到，在2019財年第二季度寶潔營收為174億美元，而去年同期為173.95億美元，同比增長0.28%。截至2019財年前六個月，寶潔營收為341.28億美元，去年同期則為340.48億美元。
而在近幾年中，寶潔的營收也持續(xù)低迷。在2015財年，寶潔營收為707.49億美元，同比下跌12.12%；2016財年繼續(xù)下跌7.7%至652.99億美元；2017財年，寶潔營收同比下跌0.37%至650.58億美元。雖然在2018年同比增長2.73%，但寶潔的營收仍未突破700億美元。可以看出，寶潔與輝煌時期的營收仍具有一定差距。
對于此次退市是否會影響中國市場。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“并不影響”。不過，宋清輝則認(rèn)為，寶潔從泛歐交易所退市后對集團(tuán)負(fù)面影響很大，品牌形象或會受到打擊。這種影響也會波及中國市場，畢竟中國市場出現(xiàn)寶潔產(chǎn)品身影已有30年時間，也是寶潔的第二大市場。
押寶中國市場
雖然寶潔在全球市場表現(xiàn)并不如意，但在中國市場仍呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，寶潔在2019年第一季度財報取得15%的增長。目前，不包括進(jìn)口品牌在內(nèi)，寶潔在中國市場中已有超過20個品牌。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“對寶潔來說，中國市場還有很大的發(fā)展空間。”
伴隨著寶潔在全球市場做出的改變，寶潔在中國市場也不斷創(chuàng)新，并在中國市場也進(jìn)行了大刀闊斧地改革。自2015年大中華區(qū)新總裁上任后，寶潔在大中華區(qū)的地位愈發(fā)重要。最為重要的是寶潔已把大中華區(qū)從原先的亞太區(qū)中獨(dú)立出來，直接向美國總部匯報。
另外，寶潔還將原先分散在新加坡等地的大中華區(qū)的負(fù)責(zé)人，重新歸回到大中華區(qū)總部，以便大中華區(qū)負(fù)責(zé)人更貼近中國消費(fèi)者。
在研發(fā)上，寶潔曾經(jīng)把全球最好的科技直接引進(jìn)中國。不過，在運(yùn)營一段時間后，發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者的要求更高，且與歐美等地區(qū)并不相同。因此，寶潔決定對引進(jìn)中國的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，與此同時，要求中國的8大工廠從之前為亞太區(qū)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閮H為中國消費(fèi)者生產(chǎn)。
背靠消費(fèi)升級、新零售的風(fēng)口，寶潔為了在中國市場上進(jìn)一步尋求突破，還在加碼電商。據(jù)寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2015年開始，寶潔不再把電商僅視為銷售渠道，而是轉(zhuǎn)變成事業(yè)單位，并由專門團(tuán)隊負(fù)責(zé)。同時，電商也承擔(dān)著部分品牌建設(shè)的任務(wù)。已成為新產(chǎn)品的試水平臺。
在資深品牌營銷專家張兵武看來，不僅是寶潔看好中國市場，像聯(lián)合利華、漢高、歐萊雅等集團(tuán)紛紛加碼中國市場，而像立白、納愛斯這樣的國資品牌也已在中國市場占據(jù)一席之地。這意味著，中國日化市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入到白熱化狀態(tài)。未來，寶潔想要進(jìn)一步挖掘中國市場，還需做出更多轉(zhuǎn)變。
宋清輝建議，寶潔應(yīng)該加大轉(zhuǎn)型的力度，同時對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以跟上時代的發(fā)展步伐。
對此，寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來在中國市場的發(fā)展計劃暫不便予以透露。但表示：“對未來和前景是非常有信心的。”
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