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但在經(jīng)濟大波動下的那次著名的金融危機中，人們紛紛將購買的高凈值奢侈品商品放到二手市場轉賣，從而將資金回流，也同時進入理性消費的階段。這一次再流通讓日本的二手奢侈品市場興起，逐漸成長為世界上最大的二手奢侈品市場之一，同時，日本政府也制定了完善的相關管理體制，促使市場走向成熟。
回顧這個發(fā)展可以看出，令二手奢侈品交易崛起要具備幾個條件，首先是一手奢侈品的存量，存量足夠大才能產(chǎn)生發(fā)展基礎；其次，消費者雖然實現(xiàn)消費升級，但也要擁有理性的消費觀念，才能形成市場的助推力；最后，是管理層面的完善體系需要發(fā)展成熟。
回看國內(nèi)市場，前文我們說到中國如今的奢侈品消費總量和人群數(shù)量已經(jīng)十分龐大，超越了日本鼎盛時期，這類消費往往伴隨著沖動，過渡囤積使商品成為閑置，不利于可持續(xù)化發(fā)展。同時，年輕一代消費者變化中的消費觀念正在趨向于理性，相較于日本的千億規(guī)模，國內(nèi)的二手奢侈品市場亟待開發(fā)，當然缺少的是對這個新興產(chǎn)業(yè)的有序管理機制，也更需要商業(yè)的關注深探其未來。
實體商業(yè)提供二手奢侈品真正的交易場景
中國出現(xiàn)典當行業(yè)歷史較早，1500年的歷史規(guī)模也已經(jīng)形成，資料顯示，到2017年7月，國內(nèi)的典當行數(shù)量已經(jīng)達8500余家，基于這樣的發(fā)展，未來也將成為新的關注點。
去年，日本的第二大二手奢侈品公司SOU在東京證券交易所上市，該公司已經(jīng)開設了57家實體店鋪，均位于熱門商圈，提供采購、拍賣和銷售的業(yè)務，SOU解決了二手奢侈品交易的一大痛點，它的競爭優(yōu)勢是簡化回收奢侈品的步驟，然后迅速銷售，周轉時間比較短。
實體商業(yè)為二手奢侈品流通提供更恰當?shù)膱鼍�。高凈值商品要通過鑒定保證正品和質(zhì)量，二手奢侈品市場曾是假貨滋生的“溫床”，高品質(zhì)的二手奢侈品交易門店成為了避免這種狀況的有效渠道之一，業(yè)內(nèi)人士與消費者的面對面交流，能夠讓購買者感到安心。
而除了奢侈品之外，一些當紅的高街潮牌例如Supreme、Off-White，或是新興設計師品牌，以及常見的電子產(chǎn)品等也是二手交易的熱門品牌類別，為這個市場帶來了更加豐富的內(nèi)容。
我們曾經(jīng)介紹過的案例——瑞典ReTuna Recycling Galleria購物中心，位于斯德哥爾摩，這里不賣新產(chǎn)品，反倒專門出售再生、回收或翻修后的物品，提供了整體的二手商品交易的商業(yè)場所，購物中心內(nèi)有15家商店，主營的二手商品包括服裝、家具、家裝用品、電子產(chǎn)品等。
ReTuna 秉持的是“可持續(xù)發(fā)展不是抑制購物和減少生活用品，而是通過現(xiàn)有的資源獲得更多”的精神，這也是二手交易市場的重要精神內(nèi)涵，對于高凈值的奢侈品來說更是如此，即怎樣成為一門“可持續(xù)”的好生意。
創(chuàng)新的從來做的不是“標品”，而是關注“非標品”的生意，對于實體商業(yè)來說，二手奢侈品或許是個好的答案。不斷更迭的時代，流行也代表著易被淘汰，如何持續(xù)探索新意，如何留存舊時的美好，正是需要探討的，更加深層的意義。
來源：RET睿意德 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品行業(yè)應該警惕，Dolce&Gabbana到底錯在哪里？ DG遭全球最大奢侈品電商撤架 損失或達百萬 Genies將奢侈品類獨家經(jīng)營權授予Gucci 貝恩2018報告：5個關于奢侈品產(chǎn)業(yè)趨勢觀察 Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧銷毀也不清倉嗎？ 搜索更多: 奢侈品 |
