為了吸引Z世代(00后)和千禧一代(80、90后)的年輕消費(fèi)者，Gucci成為Genies Inc. 的首個(gè)全球廣告合作伙伴。Genies是一家虛擬聊天技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)，總部位于洛杉磯，致力于以人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬形象的個(gè)性化定制和互動。

　　在Genies的應(yīng)用程序上，用戶可以定制自己的虛擬形象。Genies提供了超過100萬個(gè)定制選項(xiàng)，涵蓋個(gè)性、喜好、眼睛和頭發(fā)的顏色、膚色、服裝等等。通過人工智能技術(shù)，Genies可以自動檢測和識別面目表情，進(jìn)行情緒分析，情緒維度多達(dá)180多種。除此以外還可以識別動作、地點(diǎn)等關(guān)鍵信息，并生成相應(yīng)情形下的動畫。只需輕輕一點(diǎn)，用戶的虛擬形象便會做出相應(yīng)的動作，模擬真實(shí)的聊天場景。

　　為與其他品牌進(jìn)行合作，Genies新推出了Genies SDK軟件開發(fā)工具包，各品牌可以付費(fèi)來創(chuàng)建自己的時(shí)尚虛擬形象，許可經(jīng)營費(fèi)為10萬到300萬美元。Gucci此次購買Genies SDK的許可， 與Genies合作設(shè)計(jì)了200款造型和一系列主題動作供用戶選擇，并將“在合作期間擁有Genies虛擬形象中奢侈品和時(shí)尚類虛擬物品的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)”。

　　Genies聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Akash Nigam稱Genies的虛擬形象是靈活生動的“迷你機(jī)器人”：“我們相信Genies虛擬形象之間的交流正在重塑人類的真實(shí)互動，Genies的功能目前在市場上是獨(dú)一無二的。”Genies的服務(wù)還包括了跨平臺通信和多用戶通信功能，可以在Facebook Messenger、WhatsApp和iMessage上使用，用戶最多可以與6個(gè)朋友同時(shí)互動。

　　Genies迄今已籌集了2500萬美元的資金，投資人中包括風(fēng)險(xiǎn)投資公司、專業(yè)運(yùn)動員、企業(yè)家和音樂家，比如唱片制作人A$AP Rocky和說唱組合Migos成員Offset。

　　Gucci在以往的活動中曾采用過社交媒體、DIY定制產(chǎn)品、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等多種手段來進(jìn)行營銷。如今，以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬形象是他們在數(shù)字領(lǐng)域的又一次嘗試。

　　除了定制虛擬形象以外，Gucci還可以通過在聊天軟件中鏈接“購物”或“Gucci”等關(guān)鍵詞，在年輕一代中提高品牌知名度。此舉也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里賦予了“Gucci”更多的外延。另外，Gucci也能吸引一些潛在消費(fèi)者，無論他們是想購買現(xiàn)實(shí)的衣服還是虛擬的衣服。

　　來源: 華麗志-金黛茜

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