2017年奢侈品市場(chǎng)持續(xù)升溫，中國(guó)成為了其中最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，到2018年，這種狀態(tài)在國(guó)內(nèi)持續(xù)，據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心剛剛發(fā)布的《2018中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)活力40城》報(bào)告顯示，購(gòu)物中心的下沉對(duì)品牌的帶動(dòng)效應(yīng)明顯。二三線城市的奢侈品門(mén)店數(shù)占比比上一年度高出7.83個(gè)百分點(diǎn)，比例達(dá)到近四年的最高值。
當(dāng)奢侈品消費(fèi)攀上高峰，我們近期關(guān)注到二手奢侈品交易，這個(gè)市場(chǎng)在全球增長(zhǎng)迅猛，當(dāng)下規(guī)模已經(jīng)接近250億美元，仍然在持續(xù)上升中。據(jù)德國(guó)金融機(jī)構(gòu)Berenberg預(yù)計(jì)，在全球，未來(lái)將以每年10%的速度增長(zhǎng)，或許比奢侈品一級(jí)市場(chǎng)的增速還要高出兩倍以上。
二手奢侈品狹義上解釋就是通過(guò)一個(gè)客戶行為消費(fèi)過(guò)一次的奢侈品，廣義定義為通過(guò)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為后再次購(gòu)買(mǎi)或者轉(zhuǎn)讓的奢侈品為二手奢侈品。
而在國(guó)內(nèi)，二手奢侈品交易爆發(fā)的信號(hào)始于線上，集中于今年之內(nèi)，奢侈品電商在國(guó)內(nèi)開(kāi)通二手商品交易的功能，而同時(shí)多個(gè)新晉的國(guó)內(nèi)奢侈品交易平臺(tái)、奢侈品租賃平臺(tái)均受到了資本的關(guān)注。
在全球經(jīng)濟(jì)放緩的當(dāng)下，奢侈品行業(yè)增速也出現(xiàn)了放緩的態(tài)勢(shì)，二手奢侈品交易被看好。除此之外，這個(gè)市場(chǎng)為何會(huì)在國(guó)內(nèi)興起？實(shí)體商業(yè)又為何需要關(guān)注？
年輕一代消費(fèi)觀趨向理性
奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)對(duì)年輕一代消費(fèi)者行為觀察的核心。在新一代的奢侈品消費(fèi)的主力軍中，千禧一代的比例已經(jīng)接近60%。但同時(shí)他們的消費(fèi)觀也在發(fā)生改變，追求高性價(jià)比成為了新的取向，這種變化帶來(lái)了共享、二手和租賃為代表的經(jīng)濟(jì)模式的爆發(fā)增長(zhǎng)。
觀察奢侈品消費(fèi)者年齡變化，平均年齡從過(guò)去的35歲如今已經(jīng)到了25歲。雖然年輕消費(fèi)者有旺盛的消費(fèi)升級(jí)需求，追求高品質(zhì)、最新鮮和超前沿，但也受制于經(jīng)濟(jì)能力，若要在需求和理性消費(fèi)之間保持平衡，二手奢侈品就成為了不錯(cuò)的選擇。
除此之外，許多年輕人將復(fù)古文化的標(biāo)簽看作等同于個(gè)性和與眾不同品味的選擇，成為自我消費(fèi)的一種標(biāo)榜。對(duì)于個(gè)性的獨(dú)特產(chǎn)品興趣就更為濃厚，于是帶有故事性價(jià)值的二手物件被廣受歡迎，這也就是Vintage帶來(lái)的魅力，感受時(shí)間流轉(zhuǎn)的經(jīng)典和品質(zhì)，比如很多90年代的經(jīng)典款式是當(dāng)下被追逐的熱門(mén)。
美國(guó)最大的二手奢侈品在線銷(xiāo)售平臺(tái) The RealReal 曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，用戶中95后比90后多出35%，年輕群體成為這一消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)比日本二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展，相似甚至超越
日本是二手奢侈品市場(chǎng)最成熟的國(guó)家，形成了整個(gè)市場(chǎng)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，甚至這個(gè)品類(lèi)中上市的公司已經(jīng)超過(guò)10家，年交易量已高達(dá)千億。
追溯日本二手奢侈品的興起，要先看到日本奢侈品消費(fèi)的鼎盛時(shí)期，早在1995年，日本中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大，消費(fèi)升級(jí)需求填滿了奢侈品商業(yè)的發(fā)展。彼時(shí)，日本奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)978億美元，消費(fèi)人數(shù)達(dá)4900萬(wàn)人，人均消費(fèi)達(dá)1996美元，成為了當(dāng)時(shí)全球最高。
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