-1 -賣服裝的日本首富
服裝是世界上最古老的行業(yè)之一，也是產(chǎn)生首富最多的行業(yè)之一。
西班牙人阿曼西奧·奧特加，憑借ZARA品牌，登頂世界首富；瑞典人史蒂芬·佩爾森，則靠H&M成為瑞典首富。
日本首富近年來一直是兩個人輪流坐莊，其中一人是軟銀集團創(chuàng)始人孫正義，另一人是服裝巨人、優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正。
2009年，當60歲的柳井正第一次成為日本首富時，很多人感到驚訝，不只因為61億美元的財富，更因為他是一個賣衣服的。
而最讓人驚訝的是，這個創(chuàng)造了服裝界奇跡的大佬，30多年前在自己的大學時代，還是一名不折不扣的“頹廢”青年，信奉不工作主義。
那時候的柳井正流連于電影院、電玩廳，整天想的是，“怎么混日子又不用工作”，并將之視為人生最理想的狀態(tài)。
就連當時在日本校園興起的反日美安保協(xié)定運動，也未能感染到他，反倒利用這段時間去環(huán)游了世界。
從美國到歐洲，從印度到阿拉伯半島……柳井正游蕩一圈后發(fā)現(xiàn)，世界上大多數(shù)人，不分民族、種族，每天都在忙于生計。最后得出一個結論：看來，自己也應該工作。
因為荒廢了學業(yè)，從早稻田大學畢業(yè)后的柳井正，并沒有找到合適的工作。最后迫于生計，不得不到父親的小服裝店幫忙。
但他并不喜歡這份工作，以致1972年接班時，還向父親抱怨：自己不適合干零售業(yè)！而他也很快用行動證明了這一點。
在他手上，這家僅有六名員工的小服裝店，半年之內走掉5人。
就在只剩一人、生意難以為繼的情況下，一度討厭工作的柳井正卻開始了驚天逆轉。
十幾年后的1984年，優(yōu)衣庫第一家門店在廣島誕生。以此為起點，優(yōu)衣庫開始裂變式增長，到2017年全球門店數(shù)量已達2000多家，年營業(yè)額1.86萬億日元。
在日本商業(yè)史上，一直缺少世界級的服裝帝國，而優(yōu)衣庫是個例外。
這個土生土長的品牌，在日本經(jīng)濟失去的30年，在人們大幅減少服裝開支，大量商場、服裝店銷售下滑甚至倒閉的情況下，逆勢增長了200多倍！
尤其是近幾年，在ZARA、H&M等快時尚品牌遭遇增長瓶頸，不得不頻繁關店時，優(yōu)衣庫卻一直在“膨脹”，不但在線下擴張門店，在線上也連年奪下雙十一銷售冠軍。
是什么讓一度“頹廢”的柳井正創(chuàng)造了奇跡？
-2 -要當?shù)谝�，什么第一都可�?/strong>
在柳井正逆襲的路上，有兩個人對他的影響最大。
一個是他的父親。少年時代的柳井正，胸無大志，整日逃學。每天晚上，他都是在父親“要當?shù)谝�，什么第一都可�?rdquo;的破口大罵中，不耐煩地蒙頭大睡。
那個時候的柳井正，還無法明白父親的恨鐵不成鋼。直到1972年，接手父親生意碰到經(jīng)營困局時，他才浮想起這句話。
“是啊，既然選擇做服裝生意，就一定要做好！”當時的一句感慨，多年后成了柳井正總結成功經(jīng)驗的落腳點。在他看來，優(yōu)衣庫最大的秘訣是，早年就立志成為行業(yè)領先者。
早在優(yōu)衣庫還是一家很小的公司時，柳井正就給所有新員工灌輸一種優(yōu)衣庫要成為“世界第一”的理念，每個人都要為這一目標不懈努力。
在企業(yè)經(jīng)營中，很多人缺乏遠大目標，他們走一步算一步，并相信只要努力就會有一個好結果。這種思維在碰到困難時，極易動搖，最終導致淺嘗輒止。
而柳井正則不同，他采取倒時針法則，從終點出發(fā)，倒推出行動。這種做法來自另一個對他影響最大的人——哈羅德·杰寧。
作為ITT締造者的哈羅德·杰寧，蔑視學院派和本本主義。在他看來，讀書要按照從頭到尾的順序，商業(yè)經(jīng)營則相反，要從終點的目標出發(fā)，一步步倒推每一階段該干什么。
柳井正第一次讀到哈羅德·杰寧的思想，就像被閃電擊中一樣豁然開朗。那一年，23歲的他給自己定下一個遠大目標——做世界第一休閑服裝連鎖企業(yè)!
以這個總目標為出發(fā)點，柳井正倒推出中長期目標，比如優(yōu)衣庫股票必須上市，業(yè)績要高增長，每年營業(yè)額突破1萬億日元。
為了實現(xiàn)這些中期目標，優(yōu)衣庫要在日本開100家分店，其中1991年至1993年，每年新開30家分店，等等。
再往下倒推，要實現(xiàn)每年新開30家店的目標，每季度、每月、每周要做哪些工作。
通過層層分解，柳井正將一個看似天方夜譚的目標，化作切實可行的計劃，并逐一將它們變成了現(xiàn)實。
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