其實(shí)，面臨業(yè)績下滑的困境，各品牌已經(jīng)開始另辟蹊徑尋求自救，開辟寵物市場的新領(lǐng)地也許正是H&M的一種嘗試。近幾年，中國養(yǎng)寵物的人越來越多，“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億，其中寵物狗市場規(guī)模1056億元，寵物貓市場規(guī)模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，資本也開始積極布局寵物各大細(xì)分行業(yè)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，隨著主流新生代的人口紅利，中國寵物市場已經(jīng)成為“香餑餑”的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)端和行業(yè)端來看，包括寵物用品、服務(wù)業(yè)等的寵物行業(yè)得到高速發(fā)展，在消費(fèi)升級和中產(chǎn)效應(yīng)刺激之下，寵物服裝在未來三到五年應(yīng)該是一個導(dǎo)入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽時期。
“在南方市場，天氣不穩(wěn)定，寵物服裝會有很大市場；而在北方，早晚溫差較大使寵物保暖也成為剛需。因?yàn)椋瑢櫸锓b作為企業(yè)的利潤補(bǔ)充，做產(chǎn)品延伸以及組合是合理的。”朱丹蓬說。
盈利能力待考
然而，H&M能否在寵物服裝市場中分到一杯羹，還有待考驗(yàn)。馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，寵物市場雖然增速較快，但是其實(shí)整個市場容量并不大，而企業(yè)在做寵物服裝時應(yīng)該做品牌上的區(qū)隔。例如H&M，可以開拓另外的品牌來做寵物服裝。
目前中國寵物行業(yè)的不規(guī)范發(fā)展也將成為企業(yè)的考驗(yàn)，從國內(nèi)相較成熟的寵物食品來看，或許可以給寵物服裝企業(yè)的經(jīng)營決策提供一定借鑒。
業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，與瑪氏、雀巢、皇家等國際知名寵物食品廠商相比，目前我國寵物食品行業(yè)還存在品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化、電商以流量為導(dǎo)向?qū)е吕麧櫰�、行業(yè)集中度不高等問題。從寵物食品這個細(xì)分領(lǐng)域來說，目前有關(guān)寵物市場僅有的兩家A股上市公司分別是佩蒂股份和中寵股份，在行業(yè)內(nèi)受到一定的認(rèn)可，兩家的業(yè)績也是有喜有憂。
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢中寵股份在8月8日披露的2018年半年報獲悉，其上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.47億元，同比增長38.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2636.38萬元，同比降幅在38.63%。
值得注意的是，中寵股份為國際寵物食品大牌做OEM（Original Equipment Manufacturer）代工的商業(yè)模式被認(rèn)為是其發(fā)展的硬傷。中寵股份的招股說明書顯示，2016年該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入7.85億元，其中OEM模式實(shí)現(xiàn)6.7億元，占比85.39%，在2014年和2015年的占比也均在85%以上。
資料顯示，OEM的毛利率明顯低于其他銷售模式下的毛利率。從2014年到2016年，OEM的毛利率一直在20%上下，海外自主品牌的銷售毛利率從25%上升到了38%，境內(nèi)直銷和經(jīng)銷的毛利率都在35%-40%上下。
此外，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時尚的特點(diǎn)也出現(xiàn)矛盾。程偉雄對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者坦言，寵物服裝并不是所謂的快時尚，而是需要更加精致。從用戶需求來講，年輕人比較特立獨(dú)行，需要個性化，而老年人的需求則不一樣。所以主要還是看品牌的定位，時尚是一方面，性價比高是另一方面。而寵物服裝更屬于中高端消費(fèi)，如果要加碼寵物服裝，需要單獨(dú)開店與原品牌區(qū)分開來。
朱丹蓬也對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，寵物服裝面對的消費(fèi)人群主要是中高端人群，因此這一定不是一個快時尚、大眾化的行業(yè)，而是要走中高端路線的行業(yè)。
所以，對于快時尚品牌H&M來講，如何探索出一條適合行業(yè)和自身發(fā)展模式的路徑，需要市場給出答案。
�。▉碓矗核{(lán)鯨財經(jīng) 魯佳樂）
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