近日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者獲悉，今年11月快時(shí)尚服裝品牌H&M將與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。H&M相關(guān)工作人員對(duì)記者表示，在寵物服裝方面，接下來的設(shè)計(jì)師合作系列會(huì)有更多產(chǎn)品。
其實(shí)，近年來，以Zara、H&M等為代表的快時(shí)尚品牌集體遭遇“寒冬”，業(yè)績出現(xiàn)增速放緩甚至下滑的難題。為了提振業(yè)績，各品牌均采取了不同的自救策略，而此次H&M發(fā)力寵物服裝也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
有數(shù)據(jù)顯示，我國寵物行業(yè)正面臨快速發(fā)展時(shí)期，“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，2018年中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1708億。然而，快速發(fā)展的同時(shí)，我國寵物行業(yè)還存在品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化、行業(yè)集中度不高等問題。H&M能否借寵物行業(yè)東風(fēng)提振業(yè)績依然有待考驗(yàn)。
寵物服裝市場的誘惑
近日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者獲悉，Moschino在Instagram中宣布其與H&M的合作系列將于11月8日推出，其中將包括寵物服裝。據(jù)了解，這將是兩個(gè)品牌首次發(fā)布寵物服裝。
近年來，隨著寵物市場的興起，寵物服裝也成為新的掘金地。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢公開資料獲悉，在此前的Pet Fashion Show中，Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismile等品牌在天貓首發(fā)近百款高端新品，款式上除了較為常見的格紋四腿衣外，還有法蘭絨睡衣、工裝風(fēng)夾克、羊毛衛(wèi)衣、可愛淑女裙，以及適用于特定場合的名媛舞會(huì)裙、圣誕元素的麋鹿服飾、海軍風(fēng)裙子和POLO衫。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前中國市場，尤其是一二線城市中，養(yǎng)寵物現(xiàn)象比較多，寵物行業(yè)市場正在興起，寵物服裝會(huì)成為重要的補(bǔ)充部分。“現(xiàn)在國內(nèi)還沒有較大的做寵物服裝的品牌，這一細(xì)分市場有較為廣闊的前景。”
H&M相關(guān)工作人員向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者透露，在寵物服裝方面，接下來的設(shè)計(jì)師合作系列會(huì)有一些產(chǎn)品。但是，寵物服裝只是會(huì)成為一個(gè)新的產(chǎn)品延伸，單獨(dú)開店的可能性不大。目前H&M還是會(huì)以童裝、青少年裝、男裝和女裝為主，線上則有H&M Home家居產(chǎn)品系列。
而忙于品類延伸的背后，是H&M業(yè)績的下滑以及整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的萎縮。H&M此前發(fā)布的2018上半年財(cái)報(bào)顯示，2017年12月至2018年5月，該集團(tuán)的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經(jīng)營利潤為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經(jīng)營利潤率7.3%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)H&M集團(tuán)門店總數(shù)增加了62家，因此H&M處于增店不增收的境地。而銷售增速停滯也使H&M的庫存規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，H&M庫存達(dá)到了363.33億瑞典克朗（約合40億美元），同比增長13%，占H&M銷售額的31.9%。
快時(shí)尚業(yè)績寒冬
除了H&M，其他快時(shí)尚品牌日子也不好過。近日，Zara母公司Inditex集團(tuán)（ITX.BME）公布的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Zara的業(yè)績已經(jīng)在大幅放緩，在截至7月31日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長3%至120.3億歐元，毛利率為56.7%，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。而去年同期Inditex集團(tuán)整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。
同時(shí)，Gap集團(tuán)2018年第二財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)銷售額增長8%至41億美元，毛利潤上漲10%至16.3億美元。然而其主品牌Gap銷售額卻繼去年下降1%之后再度下滑5%，已經(jīng)成為集團(tuán)業(yè)績的最大包袱。
對(duì)此，服裝行業(yè)分析師馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，整體來講快時(shí)尚行業(yè)不是新興市場，而一個(gè)成熟的市場，不會(huì)一直保持快速增長，到達(dá)一定程度后增長就會(huì)放緩，甚至出現(xiàn)下滑。從目前來看，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)中，多數(shù)品牌業(yè)績表現(xiàn)不佳，在品牌本身比較多的情況下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長必須排除其他競爭對(duì)手。接下來，快時(shí)尚市場將會(huì)進(jìn)入一場拉鋸戰(zhàn)，一些沒有競爭力的品牌將會(huì)騰出市場空間。
“在這樣的情況下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長要通過兩種方式。一種是外延式增長，即通過開店等方式擴(kuò)大銷量；另外，就是通過內(nèi)部優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)、提價(jià)等方式，找到適合品牌的戰(zhàn)略模式。做產(chǎn)品延伸也是企業(yè)謀求業(yè)績?cè)鲩L的一種形式”，馬崗告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者。
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