制造成本與售價(jià)更低的無鋼圈內(nèi)衣與運(yùn)動內(nèi)衣正受到市場追捧
在財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，維密宣布PINK系列首席執(zhí)行官Denise Landman將于今年底離職，其職位由Bath＆Body Works銷售主管Amy Hauk接任。Amy Hauk于2008年加入Bath＆Body Works，在她的領(lǐng)導(dǎo)下該品牌已成為集團(tuán)主要增長引擎。
值得關(guān)注的是，維密于去年接手已結(jié)業(yè)的位于香港銅鑼灣京華中心的Forever 21旗艦店，用作品牌在香港的首家全品類旗艦店已于7月17日正式開業(yè)，旨在乘上香港零售復(fù)蘇的“東風(fēng)”，在大中華地區(qū)市場加速擴(kuò)張。
自去年以來，維密先后在上海、成都等地開設(shè)全品類門店，去年大秀前后品牌還在重慶、北京和蘇州新增了3家門店，而今年1月廣州太古匯的全品類門店也已營業(yè)。
有分析指出，維密如此高調(diào)進(jìn)軍中國反映出的是美國本土市場飽和，品牌急需為陷入停滯的業(yè)績開辟新的增長點(diǎn)。
一方面，在中國市場銷售可接近以維珍妮為代表的本地內(nèi)衣代工廠，更重要的是，與西方已開始盛行運(yùn)動休閑風(fēng)不同，維密在尚處于起步階段的中國仍具有較大市場潛力。
據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示，2014年英國女性人均內(nèi)衣消費(fèi)額為884元，法國女性內(nèi)衣消費(fèi)占服裝總支出20%。而同期中國女性內(nèi)衣消費(fèi)市額僅為200元，占服裝總支出不到10%。從市場整體來看，Euromonitor機(jī)構(gòu)預(yù)測中國女性內(nèi)衣市場零售價(jià)值今年將達(dá)250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。
不過，維密在中國的擴(kuò)張舉措引起了號稱“中國維密”的都市麗人的警惕，該國內(nèi)內(nèi)衣巨頭正通過籠絡(luò)人才和下沉渠道來先發(fā)制人。
據(jù)都市麗人公告顯示，維密原總裁兼首席執(zhí)行官Sharen Jester Turney已獲聘任為集團(tuán)首席戰(zhàn)略官，協(xié)議自7月1日起生效，她主要負(fù)責(zé)都市麗人的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、提升品牌形象、引入設(shè)計(jì)師、海外并購項(xiàng)目以及零售運(yùn)營。
與L Brands的頹勢不同，都市麗人因發(fā)展前景良好而屢獲資本市場青睞。有業(yè)界人士表示，都市麗人此時(shí)選擇與Sharen Jester Turney合作或能實(shí)現(xiàn)品牌升級與掌握競爭對手動向的雙贏。
顯然，激烈的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品的多樣化，新品牌涌現(xiàn)正使得內(nèi)衣市場變得擁擠，除傳統(tǒng)內(nèi)衣零售商外，維密的另一大威脅還來自于線上。
例如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣零售商Third Love開創(chuàng)了新的商業(yè)模式，其改變了僅以按尺碼劃分內(nèi)衣的傳統(tǒng)方式，而要求所有購物者在購買前均需要回答一系列關(guān)于胸型的問題以匹配最佳產(chǎn)品。該公司已籌集1360萬美元，預(yù)計(jì)今年銷售額將翻番。
電商巨頭亞馬遜也瞄準(zhǔn)了這一快速發(fā)展的新興市場，于去年2月推出自有內(nèi)衣品牌Iris&Lilly，均價(jià)為10美元，對維密定價(jià)在40美元以上的內(nèi)衣產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)。為了解決試穿不便問題，亞馬遜也將推出免費(fèi)退貨等服務(wù)以加強(qiáng)競爭力，這意味著亞馬遜正通過犧牲利潤，以快速占領(lǐng)內(nèi)衣市場份額。
此外，兩大運(yùn)動零售零售巨頭Nike和adidas也在年初明確表示將會更注重女性產(chǎn)品的銷售。被視為Puma業(yè)績復(fù)蘇功臣的Rihanna的個(gè)人內(nèi)衣品牌Savage&Fenty則將于9月發(fā)布首個(gè)時(shí)裝秀。
深有意味的是，維密至今未公布今年年度大秀的具體消息，有分析認(rèn)為受業(yè)績持續(xù)低迷、盈利能力大幅削弱影響，成本極高的年度大秀對于維密而言已成為一種負(fù)擔(dān)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年CBS播出的上海維密大秀比去年收視大跌30%，創(chuàng)下歷史新低，總觀眾數(shù)不足500萬，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5。
有業(yè)內(nèi)人士指出，千禧一代已經(jīng)在重新定義什么才是真正吸引人的品牌或產(chǎn)品，不僅關(guān)乎于女性的形象，還有公司價(jià)值觀和道德觀。
當(dāng)少女品牌PINK和促銷手段也無法贏得千禧一代的青睞時(shí)，維密需要思考如何摒棄模式化的性感營銷，真正關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求。
至于L Brands集團(tuán)旗下收入貢獻(xiàn)最多的Bath＆Body Works，目前有近一半的商店分布在二級和三級商場，在今年早些時(shí)候的一次采訪中，集團(tuán)首席執(zhí)行官Leslie H.Wexne為大型購物中心的店鋪進(jìn)行了辯護(hù)，他表示實(shí)體店的消亡被夸大了。
截至報(bào)告期末，維密在全球共擁有453個(gè)銷售點(diǎn)，其中有171家為旅游零售店，237家為美妝與配飾門店，37家為全品類旗艦店，8家為PINK系列門店。
對于2018財(cái)年全年，L Brands已將其每股收益指引從2.7美元降至3美元至2美元之間，并預(yù)計(jì)第三季度每股收益在0到5美分之間。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，L Brands股價(jià)應(yīng)聲急挫11.41%至28.25美元，市值約為78億美元。
來源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)-Crystal
共2頁 上一頁 [1] [2]
維密正式進(jìn)入“中年危機(jī)” PINK系列也開始失寵
業(yè)績一個(gè)月差過一個(gè)月 內(nèi)衣巨頭維密面對問題無力解決
都市麗人把維密的前CEO挖來了 想發(fā)力海外市場
日均租金高達(dá)30萬 維密首家香港旗艦店即將開業(yè)
維密危機(jī)根源到底在哪里？
搜索更多: 維密
