乘上香港零售復(fù)蘇的“東風(fēng)”，維密在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)張。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria's Secret維密于去年接手已結(jié)業(yè)的位于香港銅鑼灣京華中心的Forever 21旗艦店，用作品牌在香港的首家全品類旗艦店，計(jì)劃在7月17日正式開業(yè)。
盡管維密早在2013年就進(jìn)入香港市場(chǎng)，但僅限于發(fā)售香水、化妝袋、小型皮具及配飾等產(chǎn)品，未涉及核心的內(nèi)衣業(yè)務(wù)。
由維密授權(quán)的亞洲代理商ValiramGroup港澳執(zhí)行總裁Khalid Rouissi早前解釋稱，中國(guó)女性與美國(guó)女性身材有所不同，直接將美國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣拿到亞洲銷售恐怕不太合適，且有投資者認(rèn)為維密內(nèi)衣與中國(guó)女性的需求不相符合。
事實(shí)上，在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上，維密直到2016年才對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整并發(fā)售內(nèi)衣產(chǎn)品，開始從中國(guó)代理商手中收回20余家門店的經(jīng)營(yíng)權(quán)并于同年入駐天貓旗艦店，目前品牌在天貓上的粉絲數(shù)量已高達(dá)203.3萬(wàn)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，維密品牌去年雙11成交額超去年10倍，位列天貓文胸國(guó)際品牌第二名。雙11首發(fā)的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當(dāng)日成交金額排名店鋪第三。
除即將開業(yè)的香港旗艦店外，維密先后在上海、成都等地開店，去年大秀前后品牌還在重慶、北京和蘇州新增了3家門店，而今年1月廣州太古匯的全品類門店也已營(yíng)業(yè)。
有分析指出，維密于去年3月高調(diào)進(jìn)軍中國(guó)反映出的是美國(guó)本土市場(chǎng)飽，品牌急需為陷入停滯的業(yè)績(jī)開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，維密母公司L Brands第一季度業(yè)凈利潤(rùn)同比大跌49.5%至4750萬(wàn)美元，銷售額則同比至增長(zhǎng)7.8%至26.3億美元，不及華爾街分析師預(yù)期。
對(duì)于銷售與盈利不同步的原因，L Brands的首席投資關(guān)系主管Amie Preston表示期內(nèi)不得對(duì)不對(duì)內(nèi)衣類別降價(jià)以吸引客流，導(dǎo)致利潤(rùn)有所下滑，但該高管未透露具體的降價(jià)幅度。
不過投資銀行Jefferies股票分析師Randal Konik指出，持續(xù)地降價(jià)促銷將進(jìn)一步對(duì)L Brands的業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是當(dāng)這種削減成本的行為蔓延至旗下少女品牌PINK時(shí)，市場(chǎng)需要感到警惕。
針對(duì)千禧一代消費(fèi)者的PINK無(wú)論從營(yíng)銷宣傳還是產(chǎn)品定位都一度被視為L(zhǎng) Brands的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力，但最后一張“王牌”也難逃降價(jià)厄運(yùn)或顯示其消費(fèi)者正在大面積流失。
對(duì)此，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)EBITED通過研究表明維密降價(jià)也是無(wú)奈之舉。該機(jī)構(gòu)對(duì)包括維密在內(nèi)的全球80家內(nèi)衣零售商分析后發(fā)現(xiàn)，去年有鋼圈支撐型內(nèi)衣銷量同比下降50%，內(nèi)襯型胸衣則同比下降22%，整體而言傳統(tǒng)型內(nèi)衣銷量大幅下滑。與之相反的是，新型無(wú)鋼圈內(nèi)衣同比增長(zhǎng)18％和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣增長(zhǎng)27％。
對(duì)內(nèi)衣制造商而言，這一趨勢(shì)至關(guān)重要，因?yàn)闊o(wú)鋼圈內(nèi)衣的售價(jià)較市場(chǎng)均價(jià)便宜26%，且從生產(chǎn)來(lái)看因其使用的材料更少意味著成本更低。當(dāng)該類型的內(nèi)衣受到市場(chǎng)追捧時(shí)，這意味著維密的對(duì)手正以更低的價(jià)格快速俘獲大量消費(fèi)者。
現(xiàn)在，維密將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)衣市場(chǎng)尚未進(jìn)入成熟期的中國(guó)，或是出于成本節(jié)約和避開本土市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
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