|
維密的虛假熱鬧再次被財報打臉。
5月24日，維密母公司L Brands發(fā)布2018財年一季報，凈收入同比下滑49.5％。在業(yè)績持續(xù)低迷的同時，社交平臺上關(guān)于維密秀和維密超模的話題熱度不減，維密線上線下的產(chǎn)品促銷也異常熱鬧，關(guān)于產(chǎn)品本身的聲音卻多是質(zhì)量缺陷和舒適度欠佳。
在業(yè)內(nèi)人士看來，維密的營銷無疑是成功的，但高熱的話題營銷客觀上也掩蓋著產(chǎn)品不足的問題，對產(chǎn)品進行調(diào)整提升才是緩解業(yè)績低迷的關(guān)鍵所在。
業(yè)績持續(xù)低迷
與去年同期相比，維密母公司業(yè)績在2018財年一季度繼續(xù)下滑。截至5月5日的2018財年一季度，維密母公司營業(yè)收入同比下滑26％至1.55億美元，門店可比銷售額同比下滑2％，核心品牌維密的門店可比銷售同比下滑5％。
一季度凈收入下滑近五成并非維密母公司馬失前蹄，業(yè)績低迷的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了兩年之久。北京商報記者對比維密母公司近兩年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，維密母公司的凈收入從2016財年三季度開始出現(xiàn)相對持續(xù)的下滑。從2016財年三季度至2017財年三季度，凈收入分別下滑25%、0.6%、38%、45%、29%，2017財年四季度出現(xiàn)了小幅回升，但2018財年一季度再度陷入凈收入大幅下降的狀態(tài)。
對于業(yè)績持續(xù)下滑的原因，北京商報記者已向維密母公司發(fā)郵求證，但維密公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于時差問題暫不能回復(fù)。
據(jù)悉，截至2018年5月5日，維密母公司旗下品牌在全球共有3069家門店，去年4月底門店數(shù)為3080家，凈開設(shè)11家門店。
入華產(chǎn)品頻上黑榜
盡管業(yè)績持續(xù)低迷，但維密的網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)不減。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，自“維密秀摔倒”事件后，維密的話題一直集中在維密秀超模身上，少有的關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容也是產(chǎn)品缺陷和打折促銷。
而在網(wǎng)絡(luò)聲音和品牌促銷的熱鬧之下，是頻頻曝出的產(chǎn)品質(zhì)量問題。北京商報記者在維密天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，提到“內(nèi)衣尺碼不合適”、“內(nèi)衣掉色”、“面料硬”等的消費評價不在少數(shù)。此前也有消費者向北京商報反映，購買的前搭扣維密內(nèi)衣在穿第二次時就出現(xiàn)了金屬扣掉色的情況。2017年上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀的大批進口服裝中，維密發(fā)往中國市場的一批內(nèi)褲產(chǎn)品因被檢出甲醛超標(biāo)而被列入銷毀名單。 共2頁 [1] [2] 下一頁 市場被蠶食，維密不得不開始降價 維密依賴降價促銷 削弱母公司的盈利能力 “掉色”的維密：品牌光環(huán)難掩品質(zhì)問題 維密再現(xiàn)內(nèi)衣金屬扣掉色 被消費者打上質(zhì)量堪憂標(biāo)簽 賣弄性感成負(fù)面營銷 維密秀被指與時代相悖 搜索更多: 維密 |
