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提升品質(zhì)是關(guān)鍵
同時(shí)，維密的打折促銷活動(dòng)基本從未停止過(guò)。北京商報(bào)記者走訪維密王府中環(huán)發(fā)現(xiàn)，位于門店負(fù)一層的維密旗下少女品牌PINK打折力度最大，消費(fèi)者也最多。諸如3件138元、2件238元、買一贈(zèng)一等促銷活動(dòng)力度不小。目前維密天貓旗艦店也有較多相關(guān)促銷活動(dòng)，國(guó)外渠道也有不少折扣促銷。
看似熱鬧的促銷事實(shí)上是維密業(yè)績(jī)低迷的后續(xù)措施，L Brands的首席投資關(guān)系主管Amie Preston此前曾表示，由于品牌內(nèi)衣類別尤其是維密旗下少女品牌PINK的損失，導(dǎo)致該品牌不得不采取降價(jià)促銷。
對(duì)于維密的尷尬現(xiàn)狀，要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，維密的品牌營(yíng)銷非常成功，但產(chǎn)品卻沒(méi)能跟上，維密秀的過(guò)度營(yíng)銷也導(dǎo)致觀眾與消費(fèi)客群之間產(chǎn)生脫節(jié)。內(nèi)衣直接接觸皮膚，質(zhì)量和安全是最基本的前提，也是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。維密內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，也會(huì)讓品牌形象大打折扣。
這一問(wèn)題在布局中國(guó)市場(chǎng)中，負(fù)面影響會(huì)更大，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏忠誠(chéng)度，維密在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的初期階段若不能建立品牌信任感，將會(huì)失去消費(fèi)者與品牌之間的緊密性，這對(duì)品牌而言將是巨大的損失。
知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠也持類似的觀點(diǎn)。楊大筠還指出，維密在中國(guó)市場(chǎng)影響雖在，但很難撼動(dòng)優(yōu)秀國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)者心中的地位。在美國(guó)本土市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮后，業(yè)績(jī)下滑的維密急于在中國(guó)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但在布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整提升，了解本土消費(fèi)風(fēng)格和國(guó)情。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：王曉然 魏茹） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 市場(chǎng)被蠶食，維密不得不開(kāi)始降價(jià) 維密依賴降價(jià)促銷 削弱母公司的盈利能力 “掉色”的維密：品牌光環(huán)難掩品質(zhì)問(wèn)題 維密再現(xiàn)內(nèi)衣金屬扣掉色 被消費(fèi)者打上質(zhì)量堪憂標(biāo)簽 賣弄性感成負(fù)面營(yíng)銷 維密秀被指與時(shí)代相悖 搜索更多: 維密 |
