四年一屆的世界杯，不僅是國家隊之間的實力比拼，同樣也是各大體育運動裝備品牌的競技場。
在這個“賽場”上，互為競爭對手的Adidas和Nike都與世界杯有著幾十年的緊密聯(lián)系。
在上一屆世界杯中，雖然Nike在贊助的球隊數(shù)量上占盡優(yōu)勢，但Adidas卻是賽后的贏家，因為其贊助的兩支強隊，阿根廷和德國一直會師到?jīng)Q賽，而Nike贊助的球隊卻普遍戰(zhàn)績不佳。
今年的世界杯各體育品牌贊助是個什么樣，Nike和Adidas之間的較量會不會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)？
Nike和Adidas的“賭球”法
我們的“賭球”法是買輸贏、比分……而Nike和Adidas的“賭球”法則是“買”國家隊。
在這次的八強隊伍中，Nike贊助了巴西、法國、英格蘭和克羅地亞隊，而前三支球隊是各大博彩網(wǎng)站上最受追捧的奪冠熱門。
Adidas贊助了比利時、俄羅斯和瑞典隊；而烏拉圭隊則由Puma贊助。
根據(jù)《衛(wèi)報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本屆世界杯中，身價最高的200名球星里，有132名球員選擇Nike的球鞋，比例高達66%。而穿著Adidas達斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。如此看來，這一局的勝利能落在Nike身上。
想要身穿主隊球衣為球隊加油助威，從正版渠道購買價格不菲。以德國隊球衣為例，普通球迷版球衣的建議售價是89.95歐元；帶有高科技設計，并在胸口繡有標志世界杯冠軍4星球衣的建議零售價是129.95歐元。
上一屆世界杯，德國隊的好成績就為Adidas帶來了豐厚的回報。2014年，Adidas共售出了300萬件德國隊球衣，加上各類世界杯主題裝備與周邊產(chǎn)品，Adidas共獲得21億歐元的收入。作為回報，德國國家隊可以每年從Adidas獲得總計約5000萬歐元的贊助費。
而據(jù)路透社數(shù)據(jù)顯示，今年Adidas贊助了32個參賽隊中的12隊，包括：早早拿到入場券的強隊——德國隊和西班牙隊，以及東道主——俄羅斯隊。
但是隨著德國出局、Adidas 5折銷售戰(zhàn)袍，阿根廷被Nike旗下克羅地亞正面擊倒，以及Nike 3分鐘賣光300萬件的尼日利亞爆款戰(zhàn)袍，Nike在這屆世界杯上暫時壓制住了Adidas。
值得一提的是，此前Adidas支付給德國隊的贊助費是每年2850萬歐元，新簽的合同規(guī)定，俄羅斯世界杯后，贊助費將提高一倍達6000萬歐元以上
自6月14日世界杯開賽以來，Nike股價上漲近3%，主要受助于上周四公布的強勁季度業(yè)績與營收預估。Adidas達斯股價則是下跌約5%。
不過對Adidas來說，世界杯仍然是市場行銷的一大良機。Adidas是FIFA七個合作伙伴之一，也是1970年來世界杯比賽指定用球的供應商。
當然，世界杯的意義絕不僅僅是在提振品牌美譽度，還是在未來自身品牌地位的穩(wěn)固以及保證業(yè)績的長期持續(xù)增長速度上。
世界杯進行時，Nike發(fā)布了財報
此時，Nike發(fā)布了2018財年第四季度及整財年（自2017.6.1—2018.5.31）財務報告。
在整個財年，Nike總營收高達364億美元，其中Nike品牌收入345億美元，對批發(fā)客戶的收入增長了2%，而NIKE Direct收入整體增長了12%，達到了104億美元，這主要是由于Nike的電商銷售額增長了25%，以及4%的店鋪銷售增長。
從區(qū)域上看，大中華區(qū)仍然是Nike增長最為強勁的市場。在2018財年，大中華區(qū)收入達51.34億美元，同比增長21%；北美市場規(guī)模最大，達148.55億美元，但仍然出現(xiàn)2%的下滑；EMEA（歐洲、中東和非洲市場）營收92.42億美元，同比增長16%；亞太和拉美市場營收51.66億美元，同比增長9%。
作為Nike的大本營，北美市場的下滑一定來自其最為重視的舞臺：NBA。
本賽季是Nike取代Adidas成為NBA球衣贊助商的第一年，達到10億美元的合同金額，以及在順利簽約之后，Nike做出的種種布局：
推出4種不同品種的隊服
將LOGO展示在正式版的隊服之上
由全新材料的塑料瓶制成隊服，主打環(huán)保概念
添加了Nike公司推出的NikeConnect技術
接連與NBA巨星簽下了大合同
然而Nike在哪，Adidas就在哪，這就像路邊隨處可見的肯德基和麥當勞。
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