在視覺消費時代“求生”，要擁有足夠的大膽效果來迅速地抓住人們短暫的注意力。例如服裝品牌，過去需要花幾十年來培養(yǎng)自己的審美體系，憑借設計風格來凸顯特點讓人們辨認，但現(xiàn)在，“快速”的方法是在白色T恤上直接印制Logo。
于是，曾被隱藏了幾年的Logo時代又回來了，不止在服裝品牌，我們看到那些刷屏的網(wǎng)紅店模式，視覺符號化也成為了運營“套路”中的必備項。時尚行業(yè)資深研究者、作家 Liroy Choufan 曾說：“當社交網(wǎng)絡成為溝通的主要形式，圖片比文字更有價值時，Logo絕對是被注意到的絕佳方式，大Logo確保讓你的拍照效果會跟在時代廣場打卡一樣好。畢竟每個品牌都知道，形象就是一切。”
如今，無字Logo更受歡迎？
Logo是把握人的注意力的關鍵因素，所以Logo的設計思路基本圍繞“容易看到、容易理解、容易記住”這三個重要指標。但這過程依然必須要順應大環(huán)境下的審美潮流。
2016年，萬事達卡（MasterCard）公布了新的Logo設計，主要改變發(fā)生在將字母名稱與圖形分離，同時也將字樣改成英文小寫。
800萬的高額設計費引起了人們的注意，但也同時引出一個趨勢，似乎Logo中的字樣元素正在“有意識地隱身”，品牌們不再強調(diào)品牌名稱的字出現(xiàn)，無字Logo成為了新商業(yè)時代的潮流。
其實早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出現(xiàn)。隨后Apple、麥當勞、星巴克和其他品牌經(jīng)過幾次演變后，也去掉了Logo中的文字部分。
星巴克在 2011 年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字樣，時任行政總裁Howard Schultz 為此釋義：“我們正在做的，是讓Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡領域。”
萬事達卡在修改Logo之后，其首席市場推廣及傳訊總監(jiān)曾說，如此的設計含義，也是希望強調(diào)MasterCard 不再只是卡類產(chǎn)品。這顯示了無文字Logo盛行的一個原因，隱去文字的固化解釋，讓人們對于品牌的涉及領域更充滿期待和想象。品牌們也正是在這樣做的，越來越多跨界和嘗試，讓領域界限模糊，但也因此造就了更多的商業(yè)可能。
當然其中也有顯而易見的原因，視覺的意向總是比語言更加容易理解。對于圖形的理解，沒有國界和文化差別的限制，溢于言表且充滿力量。同時，在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)生活的今日，文字和口號顯得太過冗長，簡約的才更能令人一眼就記住。
如果談及消費思維，結合消費者的認知和態(tài)度來看，去掉文字的Logo的做法，是“去品牌化的”方式，去品牌化能令人們感到更多的親切感，當然這是基于高知名度的品牌來說�？煽诳蓸吩�(jīng)推出的“Share a Coke”的推廣活動，以瑯瑯上口的歌詞和人名代替印在汽水瓶身的Logo，營造“我們都是可口可樂”的親切感，扭轉(zhuǎn)了美國下跌了10 年的可口可樂銷量。
哈佛商學院高級講師Jill J. Avery的研究表明，視覺意象比語言更吸引消費者注意，令人想要去主動解讀廣告?zhèn)鬟f的訊息，也就是說，能夠帶來更多個人化的想象和解讀，就引起了注意。
看到Logo時，人們在想什么？
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lululemon為何讓Nike們感到警惕？
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