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Aerie是“新內衣運動”的倡導者，品牌將產(chǎn)品定位瞄準千禧一代，并使用不同身材類型的模特來拍攝廣告
維密的完美身材營銷活動遭到英國數(shù)百名女性學生聯(lián)名發(fā)布請愿書進行抗議
Aerie正是“新內衣運動”的倡導者，品牌率先使用不同身材類型的模特來拍攝廣告圖，所有圖像均未被軟件處理過，且店內擺放的模特也非傳統(tǒng)的完美比例。
據(jù)彭博社采訪一位29歲女性消費者Bee Walsh表示，由于產(chǎn)品舒適度較高，她從Aerie購買了幾乎所有的內衣產(chǎn)品。當她希望尋找一些特別款式時，則會在Etsy上瀏覽獨立的品牌，或點擊Instagram的廣告，她最后一次在維密購物時僅購買了一件文胸。
“現(xiàn)代女性關注的更多是關于身體而不是內衣，”Bee Walsh如是說， “人們正在為自己定義美的標準，她們不需要迎合。”
Aerie穩(wěn)定的門店銷售證明了消費者并未摒棄傳統(tǒng)購買渠道，但比起簡單地“迎合”需求，他們顯然對品牌有著更多期待。
“維密所有的宣傳依舊在堅持傳統(tǒng)性感的定義，自1999年以來就未更換過的門店設計、大量使用Photoshop處理過的圖片”，分析師Ruth Bernstein對此表示，“這是L Brands盡管多次強調向休閑運動類別轉型卻無法贏得千禧一代消費者共鳴的原因，相比其萬年不變的品牌文化，這種轉型看起來更像一種營銷手段。”
此前維密為了配合新款內衣的推出曾發(fā)起過一項名為“Body”的營銷活動以宣揚其倡導的完美身材，該活動隨后遭到英國數(shù)百名女性學生聯(lián)名發(fā)布請愿書進行抗議。
Gabriella Kountourides作為其中一名抗議者表示，“像維密這樣面向年輕女性的國際內衣品牌所持有的錯誤理念對女性的自尊傷害非常大，每天都有無數(shù)廣告對女性進行‘轟炸’使其對外形感到不安進而購買更多產(chǎn)品。”
這反映出20年前，按照維密的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂，但是現(xiàn)在品牌沒有涉足許多千禧一代關心的問題，如性別身份、多樣性、環(huán)保主義、女權主義和其他熱門話題。很多問題都是維密本來可以承擔并賦予它意義，如乳腺癌意識或大學校園中的性侵案件等。
而這些問題對千禧一代消費者產(chǎn)生極大影響，他們希望支持那些真實而有價值的品牌，對他們而言，產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，品牌應該是象征著更大或更有社會意義的名詞。
有業(yè)內人士指出，千禧一代已經(jīng)在重新定義什么才是真正吸引人的品牌或產(chǎn)品，不僅關乎于女性的形象，還有公司價值觀和道德觀。
當少女品牌PINK和促銷手段也無法贏得千禧一代的青睞時，維密需要思考如何摒棄模式化的性感營銷，真正關注消費者的實際需求。
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