在放出年銷售額目標100億歐元，將取代Louis Vuitton的狠話后，Gucci正準備開啟新一輪的革新。
據(jù)路透社最新消息，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri將領導的全新戰(zhàn)略計劃中，變革重點已從產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷環(huán)節(jié)轉移到更加核心的供應鏈。
據(jù)悉，為減少對皮革供應商的依賴和縮短交貨時間，Gucci將削減外包皮具供應商數(shù)量，除自建最大工廠Gucci ArtLab外，還收購了10家皮具供應商，未來將再收購10家，外包生產(chǎn)的皮具產(chǎn)品占比將從現(xiàn)在的75%下降至40%。
有業(yè)界人士認為，隨著中國消費者對奢侈品的需求與熱情持續(xù)高漲，供應鏈的運轉效率將成為奢侈品牌贏得更多市場份額的關鍵。
據(jù)咨詢機構貝恩最新公布的一項研究報告顯示，繼2017年增長6％之后，鞋包服飾等個人奢侈品的全球銷售額增幅將達6％至8％，規(guī)�；驗�2760億至2810億歐元。其中，中國內(nèi)地奢侈品銷售今年有望增長20%至22%，遠超過歐洲等其他市場。
該報告指出，中國的中產(chǎn)階級及年輕一代消費群擴大，是推動奢侈品市場成長的因素。
目前，Gucci 67％的銷售額來自女性消費者，與2015年保持一致。按地區(qū)分，其中歐洲消費者占14％，美國消費者占24％，日本消費者占9％，中國消費者占28％，其他亞洲消費者占19％，中東消費者則占5％，品牌有56%的收入來自千禧一代。
事實上，包括Burberry和Louis Vuitton在內(nèi)的品牌也在通過加強對生產(chǎn)的控制或提高供應鏈反應速度以適應中國奢侈品消費回暖的趨勢。Prada集團上周于東托斯卡納建設的新工業(yè)園區(qū)已投入運營，首席執(zhí)行官Carlo Mazzi稱外包最大的問題就是質(zhì)量無法監(jiān)控，奢侈品制作工藝需要訓練提升，一旦交由外部生產(chǎn)品牌就無法監(jiān)測。
以手袋產(chǎn)品著稱的奢侈品牌愛馬仕也于今年宣布加入這一隊伍，計劃每年新增250名皮制手袋技工應對需求，力求在保證手袋質(zhì)量的前提下提高產(chǎn)量，同時也將努力平衡地區(qū)間產(chǎn)品供應的分配，積極投資線上業(yè)務，完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略。截止至目前，品牌共有15家皮具工坊，3310名皮具工匠。
Marco Bizzarri在宣布新戰(zhàn)略的同時表示，將供應商收歸自營可以把產(chǎn)品的交付時間縮短一半，旨在改善小型供應商分散的狀況，而且有利于設計師更靈活地進行創(chuàng)作。據(jù)悉，Gucci的手袋和皮具將在新投入使用的ArtLab工廠內(nèi)完成生產(chǎn)。
近3年來Gucci各部門收入貢獻占比
值得關注的是，ArtLab是Gucci歷史上最大的工廠投資，但Marco Bizzarri拒絕給出具體的投資金額。據(jù)他透露當他加入Gucci時，品牌直接生產(chǎn)的產(chǎn)品占比僅為5%至7%，現(xiàn)在該比例已增長至50%。
Gucci的鞋履手袋部門主管Massimo Rigucci將工廠稱作品牌的“藝術實驗室”，從外觀到內(nèi)部設計均與創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的美學理念一致，是品牌文化戰(zhàn)略的重要組成部分。
有分析指出，Gucci通過ArtLab來縮短交貨時間背后反映出的是品牌產(chǎn)品供不應求，同時也是為了更好地提高產(chǎn)品獨特性。
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