社交媒體、電商、千禧一代和街頭時(shí)尚形塑著奢侈品牌的新風(fēng)貌。CEO Marco Bizzarri與創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele為Gucci打造的翻身神話則成為奢侈品牌復(fù)興的教科書。
根據(jù)Burberry(LON: BRBY)今日發(fā)布的2018財(cái)年最新財(cái)報(bào)，在截至2018年3月31日止的財(cái)年內(nèi)，Burberry按固定匯率計(jì)算的收入下跌1%至27.3億英鎊，而2017財(cái)年集團(tuán)收入按固定匯率則錄得10.4%的增幅。期內(nèi)，調(diào)整后的營業(yè)利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊，略高于預(yù)測(cè)的4.53億英鎊，自由現(xiàn)金流量為4.84億英鎊。
圖為Burberry 2018財(cái)年報(bào)告
集團(tuán)預(yù)計(jì)，2019財(cái)年和2020財(cái)年其收入和營業(yè)利潤率將繼續(xù)維持穩(wěn)定表現(xiàn)，并有望實(shí)現(xiàn)節(jié)約1億英鎊成本的目標(biāo)，為此集團(tuán)同時(shí)宣布了一項(xiàng)價(jià)值1.5億英鎊的股票回購計(jì)劃。 首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti強(qiáng)調(diào)，品牌仍然處于轉(zhuǎn)型的過渡期。
在一眾亟待復(fù)興的奢侈品牌中，創(chuàng)立于1856年的Burberry正面臨一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。與Gucci相似的是，這場(chǎng)Burberry的復(fù)興將由兩位新搭檔領(lǐng)銜。
2016年7月，Christopher Bailey因無法兼顧工作卸任CEO一職并專注品牌創(chuàng)意，該職位則由LVMH旗下奢侈品牌Céline前 CEO Marco Gobetti接任。僅一年零四個(gè)月后，為集團(tuán)供職18年的Christopher Bailey選擇退出Burberry。他在今年2月發(fā)布最后一個(gè)系列后，已于3月31日退出董事會(huì)，并將于年底徹底離開 Burberry。3月，前Givenchy藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Tisci被任命為Burberry新任創(chuàng)意總監(jiān)，打破此前Céline前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo擔(dān)任該職位的傳聞。
圖為Burberry CEO Marco Gobetti
圖為Burberry 創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci
自此，Burberry正式告別Bailey時(shí)代，迎來Marco Gobetti與Riccardo Tisci的新篇章。值得注意的是，這一對(duì)搭檔并非首次合作，他們此前曾在Givenchy共事。有分析稱，這或許也是Riccardo Tisci被Burberry相中的原因之一，集團(tuán)對(duì)于他的任命曾引起了不少爭(zhēng)議。
瑞士銀行的奢侈品分析師Helen Brand對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示，Riccardo Tisci“為Burberry這樣規(guī)模的品牌帶來了不確定性。但好處是他很投入，早就進(jìn)入新公司開始準(zhǔn)備”。
盡管Riccardo Tisci 還未以2018 9月系列正式亮相T臺(tái)，但由他操刀的2019早春系列“B Classic”廣告圖冊(cè)目前已在Instagram發(fā)布。Riccardo Tisci在這個(gè)系列中很明顯地傳遞了復(fù)興時(shí)裝屋經(jīng)典的意圖，這個(gè)以“經(jīng)典”命名的新系列中出現(xiàn)了格紋、風(fēng)衣、斗篷等一系列Burberry經(jīng)典元素，僅在格紋的寬度上進(jìn)行了調(diào)整。
圖為Burberry 2019早春系列“B Classics”廣告大片
Riccardo Tisci似乎保留了Christopher Bailey為Burberry品牌精神注入的LGBTQ群體文化。新系列廣告片中，同性模特相互倚靠背對(duì)鏡頭，試圖表現(xiàn)突破界限的博愛。
不過值得玩味的是，新系列顯然與Christopher Bailey在任后期對(duì)Burberry的風(fēng)格改造呈現(xiàn)出完全不同的方向，街頭風(fēng)格被大大削弱。在今年2月的告別秀上，Christopher Bailey曾以彩虹格紋致敬LGBTQ性少數(shù)群體，并將街頭風(fēng)格推向前所未有的顯著位置。
圖為Burberry 2018二月系列
受該風(fēng)格影響，Burberry格紋漁夫帽和運(yùn)動(dòng)套裝目前已成為Instagram街拍熱門單品，街頭化的Burberry逐漸深入人心。令業(yè)界擔(dān)心的是，Burberry幾經(jīng)摸索終于令品牌形象漸漸清晰，吸引了對(duì)街頭風(fēng)格和經(jīng)典元素感興趣的年輕消費(fèi)者，此時(shí)Riccardo Tisci若再次對(duì)風(fēng)格進(jìn)行改變，將擾亂消費(fèi)者對(duì)Burberry品牌形象的認(rèn)知。
不過也有人支持Riccardo Tisci的做法。他們認(rèn)為，由Instagram博主影響的街頭風(fēng)格雖然正在被Louis Vuitton等奢侈品牌所接納收編，但是一些唱衰Instagram的觀點(diǎn)認(rèn)為，這一系列現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，以“酷”文化收割千禧一代的潮流將很快過去，畢竟現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊的太快了，而奢侈品牌盲目追隨并不理智。
除了讓Burberry的風(fēng)格向千禧一代靠攏，Christopher Bailey還通過明星效應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行提振。為挽回中國年輕市場(chǎng)，Burberry于2016年10月在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，為挽回中國市場(chǎng)，迎合千禧一代消費(fèi)者，Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，推動(dòng)Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬。有外媒評(píng)論稱，吳亦凡成Burberry業(yè)績功臣。而后Burberry又宣布周冬雨為品牌大使，進(jìn)一步加強(qiáng)明星策略。這也令業(yè)界對(duì)Riccardo Tisci掌舵后是否延續(xù)該策略更加好奇。
目前看來，Riccardo Tisci仍然在打保守牌，這無可厚非，畢竟對(duì)于歷史悠久的奢侈品牌而言，致敬經(jīng)典通常不會(huì)出錯(cuò)。但是對(duì)比Alessandro Michele對(duì)Gucci美學(xué)體系的徹底重塑，Riccardo Tisci顯然需要更具突破性的舉措。當(dāng)然，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過早。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
堅(jiān)定高端產(chǎn)品策略 Burberry收購意大利皮具供應(yīng)商
遭比利時(shí)億萬富翁拋售股份后 Burberry股價(jià)大跌
LVMH集團(tuán)獨(dú)董、比利時(shí)首富出售Burberry 6.6%股權(quán)
Burberry黃金時(shí)代正式結(jié)束 最后一名核心高管更換
Burberry美妝將撤出北京市場(chǎng) 為何一直挺沒存在感？
搜索更多: Burberry
