而集團(tuán)CEO Marco Gobetti則有著更大的野心。
Marco Gobetti在上任后即提出了新戰(zhàn)略，他指出Burberry目前的定位仍屬于中等價位的奢侈品牌，其入門級產(chǎn)品的定價稍低于高端奢侈品的入門價位。如今消費(fèi)者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化，中端市場的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。
他強(qiáng)調(diào)Burberry未來應(yīng)該向更高端的奢侈品牌進(jìn)化，重新拿回價格主導(dǎo)權(quán)，從而提升品牌的盈利能力。為此，Burberry計劃對其產(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整與革新，推出更高價位的手袋和配飾，同時決定在未來進(jìn)一步減少百貨等折扣渠道的出貨量，以提高正價商品銷量。
Marco Gobetti有意對Burberry的定位進(jìn)行調(diào)整，強(qiáng)調(diào)品牌未來應(yīng)該向更高端的奢侈品牌進(jìn)化
為達(dá)成這一目標(biāo)，Burberry已于近期開始頻繁動作，旨在提升皮具部門競爭力。早前，Burberry吸納Dior原女士皮具首席設(shè)計師 Sabrina Bonesi 加入品牌擔(dān)任皮具和鞋履設(shè)計總監(jiān)，該職位為新增職位，主要負(fù)責(zé)品牌男女手袋、鞋履和配飾的設(shè)計。
近日，Burberry又宣布將收購其長期合作的意大利皮具供應(yīng)商CF&P 所擁有的奢侈皮具研發(fā)和生產(chǎn)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，CF&P 總部位于意大利 Scandicci，本次交易后，大約有100名 CF&P 員工，包括與 Burberry 密切合作超過十年的專家工匠團(tuán)隊將加入Burberry。交易預(yù)計于今年晚些時候完成，不過具體交易金額未被披露。
Burberry一直被認(rèn)為缺乏爆款手袋，Christopher Bailey在任期間也一直努力加強(qiáng)品牌奢侈皮具業(yè)務(wù)，但收效甚微。此次收購上游供應(yīng)鏈被認(rèn)為是Burberry加碼高級皮具、彌補(bǔ)配飾短板的體現(xiàn)，目的是獲得對供應(yīng)鏈及交付周期更好的控制。
但是對于Marco Gobetti而言，正遭遇越來越大的阻力。
近期集團(tuán)動向令局面更加復(fù)雜。在人事方面，集團(tuán)首席營銷官 Sarah Manley 宣布離任，Gerry Murphy接替John Peace擔(dān)任董事會主席，Gavin Haig則出任首位首席商務(wù)官。從2014年至2017年，Burberry集團(tuán)11位董事已有四位離職。
而就在上周， Burberry遭91歲比利時首富、LVMH獨立董事Albert Frere名下投資公司Groupe Bruxelles Lambert SA 拋售股票，原因為調(diào)整投資組合，以降低其在消費(fèi)領(lǐng)域的曝光率，但明眼人看得出，這是Albert Frere對Burberry的前景不太看好。
此次交易中，Groupe Bruxelles Lambert SA將出售其持有的Burberry 股票2760萬股，占比6.6%，價值約4.98億英鎊。據(jù)負(fù)責(zé)此次交易的高盛銀行透露，Groupe Bruxelles Lambert SA出售的Burberry股份約占集團(tuán)近期披露資產(chǎn)凈值的3%。
去年2月，Albert Frere通過名下投資公司 Groupe Bruxelles Lambert 和加拿大 Desmarais 家族收購 Burberry 1318萬股股票，持股比例為 3%。 隨后Burberry股價當(dāng)日最高漲幅曾達(dá)到5.9%，為2015年5月以來最高。緊接著去年11月，Albert Frer又將其持有的Burberry股份從4%增至6%。
值得注意的是，Albert Frere一直是法國奢侈品集團(tuán) LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 的商業(yè)合作伙伴。
由于業(yè)績持續(xù)下滑，多年來不斷有媒體報道Burberry是潛在被收購的對象。2013年，有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH曾考慮收購Burberry，2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。2016年3月，當(dāng)時該品牌稱有神秘投資人陸續(xù)增持Burberry股票接近5%的紅線，此事件預(yù)示著一次潛在的收購，推動Burberry股價觸及當(dāng)時5個月來的高位。
當(dāng)時國外媒體分析，這位神秘買家的背后最大可能是Burberry的競爭對手LVMH集團(tuán)。Albert Frere的種種行動也可能與LVMH有關(guān)。
不過，Albert Frere如今的拋售打破了此前的猜測。此次Burberry最新宣布的股票回購計劃意在加強(qiáng)集團(tuán)對自身的控制。
Marco Gobbetti 于今年2月提高了自己在集團(tuán)的持股份額，他承諾會為品牌的未來制定長期的振興計劃。他放棄了與前雇主 LVMH 集團(tuán)贈予其的部分股票，并用它們購買了Burberry的股票。在以每股15.47英鎊的價格出售部分 LVMH 股份以繳納稅款和社會保障債務(wù)后，目前 Marco Gobbetti 共持有129,477股Burberry股票。
在當(dāng)前品牌充滿不確定性的發(fā)展前景下，Marco Gobbetti增持股票無疑是其個人信心的體現(xiàn)，同時也將穩(wěn)定軍心，增強(qiáng)控制權(quán)。
隨著集團(tuán)一系列調(diào)整落定，更令人們好奇的是Marco Gobbetti與Riccardo Tisci的默契程度。目前，他們是否能夠復(fù)制Marco Bizzarri與Alessandro Michele這對黃金搭檔的成功尚未可知，但這幾乎是Burberry能否徹底翻身的決定性因素。
眼下，奢侈品牌無一不希望能夠打造CEO與創(chuàng)意總監(jiān)的黃金組合，因為商業(yè)與創(chuàng)意的合力足以令任何一個品牌在當(dāng)下脫穎而出。
今日財報發(fā)布后，Burberry(LON: BRBY)股價一度大漲2.5%至18.57英鎊，目前市值為77.2億英鎊。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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