▌LV和Gucci兩個品牌的母公司老板在過去曾數(shù)度激烈交鋒,隨著Gucci的崛起威脅LV的地位，導(dǎo)致火藥味越來越濃
在經(jīng)歷一段迅猛增長后，意大利奢侈品牌Gucci希望進(jìn)一步縮小與全球最大奢侈品牌Louis Vuitton之間的差距。
據(jù)英國《金融時報》昨日報道，Gucci母公司開云集團(tuán)董事長Fran?ois-Henri Pinault于今年初曾放下狠話，Gucci在未來將會“消滅”Louis Vuitton，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault現(xiàn)在的目標(biāo)非常明確，要用20年前從Bernard Arnault手中贏得的Gucci打敗Louis Vuitton。
Fran?ois-Henri Pinault此語無疑是一種挑釁，這不僅因為目前Louis Vuitton是全球最大的奢侈品牌，在收入規(guī)模方面依然領(lǐng)先，而且這兩個品牌的母公司創(chuàng)始人之間在過去也曾數(shù)度激烈交鋒。
▌圖為LVMH時裝皮具部門和Gucci過去十年的收入對比表現(xiàn)
1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購Gucci集團(tuán)34.4%的股權(quán)。面對這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault因為全部收購要花太多資金拒絕了。
遭到LVMH拒絕后，Gucci集團(tuán)決定擴(kuò)股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春天集團(tuán)(現(xiàn)在已更名為開云集團(tuán)Kering)。擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達(dá)成一項戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團(tuán)的獨立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。
Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒有判決撤銷Gucci集團(tuán)與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價格收購了Gucci集團(tuán)，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團(tuán)。
此后，Gucci與Louis Vuitton之間的博弈就被視為Fran?ois-Henri Pinault和Bernard Arnault對抗的縮影。
值得關(guān)注的是，Bernard Arnault在本周接受外媒采訪似乎在暗諷開云集團(tuán)等競爭對手在過去十年中都在模仿，并認(rèn)為他們不會成功。(延伸閱讀：LV老板暗諷躥紅的Gucci?稱過去10年被每個競爭對手模仿)
Fran?ois-Henri Pinault用Gucci“干掉”Louis Vuitton的底氣并非空穴來風(fēng)，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，于去年同期已錄得20年來最高增幅的Gucci今年第一季度再創(chuàng)新高，銷售額同比大漲49%至18.66億歐元，已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，推動開云集團(tuán)股價創(chuàng)歷史新高，LVMH時裝皮具單位的銷售額在第一季度的增幅則為16%至42.7億歐元。
不過有觀點認(rèn)為，Gucci驚人的增長勢頭并不意味著就可以超過Louis Vuitton。畢竟干掉愛馬仕后，Gucci離LV的距離還差一個Dior。雖然LVMH從未公開Louis Vuitton的具體銷售數(shù)據(jù)，但有分析預(yù)計該品牌收入在LVMH時裝皮具部門的占比約為三分之二，即93億歐元。
而從Gucci與LVMH時裝皮具部門近十年來的收入比較來看，二者之間的差距依然存在，即使自去年以來Gucci的收入增長開始以LVMH時裝皮具部門銷售額增幅的兩倍增長，就品牌直接比較而言，Gucci跟LV的距離確實在持續(xù)收窄。
在首席執(zhí)行官Marco Bizzarri和創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele這個“黃金組合”的帶領(lǐng)下，Gucci在短短兩年內(nèi)便從一個無論是業(yè)績表現(xiàn)、形象還是產(chǎn)品都倍顯疲憊的品牌搖身一變成為時尚界最耀眼的明星，品牌營業(yè)利潤增加了4倍。
對于Gucci如何獲得成功，除了Alessandro Michele前衛(wèi)的審美與創(chuàng)意衍生而出的“爆款”與“話題度”，該品牌商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動作也足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續(xù)2年獲得英國時尚大獎中的商業(yè)領(lǐng)袖獎。
Marco Bizzarri表示，“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來達(dá)到我們的目標(biāo)”。
貝恩咨詢機(jī)構(gòu)分析師則認(rèn)為，Gucci成功的秘訣在于牢牢抓住了千禧一代消費者。千禧一代是目前消費能力增長最快的消費群體之一，預(yù)計到2030年，Z世代將成為奢侈品最大的消費群體。
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