一路狂奔的Gucci似乎給LVMH帶來不小的壓力。
據(jù)消息，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault日前在接受外媒采訪時表示，上世紀(jì)90年代其把多個品牌放在一起成立奢侈品集團(tuán)的做法并不被看好，但過去十年中每個競爭對手都在模仿LVMH，“我認(rèn)為他們并不成功，但他們嘗試了”。
事實(shí)上，Bernard Arnault此番言論并非空穴來風(fēng)。時尚作家Dana Thomas曾指出，Bernard Arnault將奢侈品業(yè)納為自己的棋盤，為游戲制定出規(guī)則。
但現(xiàn)在市場發(fā)生了很大的變化。
得益于征服千禧一代，Gucci已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進(jìn)入60億歐元俱樂部，并在收入規(guī)模上擊敗了愛馬仕，而且增長步伐未有放緩跡象。
深有意味的是，Bernard Arnault在上個月的股東大會上警告稱，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費(fèi)者喜歡，當(dāng)然規(guī)模就越大，顯然Bernard Arnault感受到了Gucci的威脅。
回溯至二十世紀(jì)八十年代，大部分歐洲奢侈品牌仍處于家族掌控下依靠經(jīng)銷權(quán)緩慢發(fā)展的階段，即使是當(dāng)時能被稱為競爭對手的Gucci集團(tuán)也才剛剛結(jié)束家族斗爭進(jìn)入調(diào)整階段。
在這一時期，擁有Christian Dior的Bernard Arnault欲從剛成立的LVMH手中收回Dior香水部門，但遭到拒絕。他隨后與持有LVMH股份的英國健力士公司成立合資企業(yè)，在1987年股市崩盤后低價購得LVMH大量股份成為第一大股東。
Bernard Arnault用兩年的時間完成對內(nèi)部成員的大換血，最終出任LVMH董事長兼首席執(zhí)行官，開始了打造“奢侈品航母”的計劃。
開始于20世紀(jì)90年代的第一輪收購后，LVMH旗下服飾領(lǐng)域擁有的代表性品牌包括Givenchy、Kenzo、Marc Jacobs等、皮具領(lǐng)域代表性的品牌包括Fendi、Berluti等、珠寶鐘表領(lǐng)域包括Chaumet、Omas等品牌、以及香水彩妝和零售領(lǐng)域代表性的DFS免稅商場，勾勒出覆蓋從產(chǎn)品到渠道的基礎(chǔ)框架。
2000年以后的第二輪收購圍繞以Make Up Forever為代表的化妝品領(lǐng)域逐漸向傳媒等新興領(lǐng)域延伸，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。
2010年后，已處于行業(yè)領(lǐng)先地位的LVMH握有充足資本，在繼續(xù)收購寶格麗和Dior時裝部門、持股愛馬仕向集團(tuán)擴(kuò)張的同時，也通過剝離DKNY等二線品牌，精簡矩陣向奢侈品領(lǐng)域靠攏。
有分析指出，想要破解Gucci再度紅透半邊天的神話，還是那句話，它抓住了時代的脈搏。緊跟著的，還應(yīng)該有另一句話，它抓住了年輕消費(fèi)者的心
LVMH用三十年分三輪在時尚奢侈品行業(yè)掀起了收購熱潮，目前已擁有70款奢侈時裝、葡萄酒和化妝品品牌，并在2017年獲得了426億歐元的收入。但更重要的是，其創(chuàng)造的“集團(tuán)化”整合模式最大限度發(fā)揮了跨類別奢侈品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，至今被行業(yè)所效仿。
這種集團(tuán)化商業(yè)思維首先被運(yùn)用在人事架構(gòu)的改造上。
Bernard Arnault在掌控LVMH后采取了任命法國商人Yves Carcelle擔(dān)任Louis Vuitton首席執(zhí)行官兼董事長、寶潔前CEO Alan Lorenzo掌管Givenchy香水部門等調(diào)整措施。有業(yè)內(nèi)人士指出，從LVMH開始，啟用無奢侈品從業(yè)背景卻精通商業(yè)化運(yùn)作的高管選拔模式開始被行業(yè)普遍運(yùn)用。
此外，Bernard Arnault也開創(chuàng)了在不同品牌間調(diào)換設(shè)計師的新方式，抹去了曾經(jīng)時裝屋與創(chuàng)始人風(fēng)格固定不變的印記。1997年，Bernard Arnault將Givenchy精心挑選的接班人換為融合浪漫主義與街頭朋克等風(fēng)格的John Galliano，不久后又將其調(diào)至Dior，顛覆了品牌曾經(jīng)優(yōu)雅高貴的形象。
此后，擁有“時尚界壞小子”之稱的Alexander McQueen入駐Givenchy、設(shè)計運(yùn)動裝出身的Marc Jacobs帶領(lǐng)Louis Vuitton開辟新女裝系列。
為了爭奪年輕人市場和保持新鮮感，LVMH旗下Louis Vuitton近日破例邀請潮牌Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh擔(dān)任男裝創(chuàng)意總監(jiān)、而擅長搖滾風(fēng)格的Hedi Slimane 則被任命為Celine創(chuàng)意總監(jiān)。
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買買買難催生中國LVMH 如意集團(tuán)盈利低下券商無人問
LVMH集團(tuán)2017營收426億歐元 誰將成為下一個LV？
這個成立僅兩年的法國品牌拒絕LVMH 想來中國找買家
LVMH的內(nèi)部大調(diào)整預(yù)示著奢侈品行業(yè)的下一個十年？
Gucci Sylvie“偷走了”你的少女心0
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