“喜歡火嗎?聯(lián)系我們。”

　　漢堡王不會放過任何一個推廣“直火碳烤”技術的機會，包括在他們的招聘廣告上。

　　下面這些炫目如新聞攝影的火焰圖片是 Grabarz&Partner 為漢堡王在德國發(fā)布的招聘廣告。

　　主題從狂熱球迷釋放的煙花到西班牙巴倫西亞的法雅節(jié)(又稱火節(jié)，每年三月舉行，是巴倫西亞持續(xù)時間最長的節(jié)日)，涵蓋了各種人類馴服火焰、運用火焰的激情時刻，非常具有視覺沖擊力。

　　這些主題的選擇是刻意為之，Grabarz & Partner 選取了年輕人關注的事務和話題。

　　“漢堡王面臨激烈的市場競爭，當我們招募人才時，必須大膽直白，讓品牌脫穎而出。” Grabarz & Partner 的藝術總監(jiān) Matthias Preuss 表示，漢堡王的“一切傳播都和火有關”，這是他們區(qū)別于競爭對手的地方，當他們涉及到招聘事務時，更希望強調(diào)這一特質(zhì)。

　　幾乎所有的食品公司都會在廣告中強調(diào)自己的食材、工藝、口味，但對于大多數(shù)消費者來說，那些宣傳文案只不過是一晃而過的模糊記憶，是廣告的眾多廢話中的一句句子而已。漢堡王對直火碳烤的強調(diào)是相對成功的。

　　在持續(xù)的“直火”營銷中，去年 David Miami 為漢堡王制作的平面廣告是最令人印象深刻的案例(同時也橫掃了各種廣告大賞)。這些真實的漢堡王門店失火新聞照片被用作了宣傳海報，這個創(chuàng)意估計在很多年后還會被營銷人士不斷提起。

　　Grabarz & Partner 承認這次的招聘廣告也部分借鑒了這個創(chuàng)意，不過用這種直白的方式去找到應聘者，同時產(chǎn)生強烈的品牌效應，依然不失為一種獨特的傳播。這些平面廣告將出現(xiàn)在德國最具標志性的地點進行全版面的戶外投放。

　　漢堡王 1976 年在柏林開出了第一家店，德國是他們最主要的歐洲市場之一。但是要在這個市場保持競爭力，穩(wěn)定充足的人手是一個問題。

　　包括漢堡王、麥當勞、星巴克等大型連鎖品牌在去年夏天和德國食品和膳食工會(NGG)達成了新的協(xié)議，全面提高了員工的基本工資，幅度介于 7.3% 和 8.7% 之間;新手工資每小時 9 歐元，高于法定最低工資 8.84 歐元。這份新合同涉及大約 10 萬名員工的工資。

　　NGG 的副主席 Guido Zeitler 表示，餐飲業(yè)的工作費體力，且責任重大，這類工作應當獲得比最低工資更高的報酬。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 宣海倫）

餐飲周報：肯德基爆發(fā)“雞荒” 塔可鐘在美銷量超漢堡王

塔可鐘超過漢堡王成為美國銷量第四的連鎖餐飲品牌

漢堡王等餐飲大佬解碼何為“餐飲新零售”

漢堡王的中國運營商要去美國上市了

西貝挖走漢堡王副總裁，麥香村10萬+店的小目標能完成嗎？

搜索更多: 漢堡王