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為引起中國消費(fèi)者的關(guān)注，維密在2009年首次啟用中國超模劉雯為其走秀。2016年，維密更一次性邀請何穗、劉雯、奚夢瑤和睢曉雯4位中國超模走秀，并特別設(shè)置中國風(fēng)單元，卻遭到消費(fèi)者和媒體質(zhì)疑。同年11月，維密入駐天貓通過電商渠道試水中國市場。
2017年11月20日，大眾期待已久的年度維密大秀在上海舉行，并于11月28日進(jìn)行全球直播。和預(yù)想中的不同，成本超過1.3億的維密大秀意外頻出，從開場到結(jié)束就像一場鬧劇，混亂程度甚至超出了行業(yè)的預(yù)期。
經(jīng)過市場的洗禮，現(xiàn)在的國內(nèi)消費(fèi)者已發(fā)生巨大的變化，維密將面臨艱巨的挑戰(zhàn)。
其中最受業(yè)界爭議的當(dāng)屬超模奚夢瑤在維密大秀舞臺上的“首摔”，事件發(fā)生后微博熱搜立即被“奚夢瑤摔倒”等詞所取代，相關(guān)的照片和視頻被廣泛傳播，成為維密大秀的最大話題。在輿論嘈雜下，維密的產(chǎn)品討論卻寥寥無幾。
不過有分析稱，奚夢瑤摔跤對維密而言或許并不是一件壞事，它的發(fā)生很好地掩蓋了維密大秀乏善可陳的事實(shí)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年CBS播出的維密大秀比2016年收視大跌30%，創(chuàng)下歷史新低，總觀眾數(shù)不足500萬，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5。
如今距離維密中國內(nèi)地首家直營旗艦店開業(yè)到現(xiàn)在已將近一年，除上海、成都兩家門店外，維密于大秀前后還在重慶、北京和蘇州新增了3家門店，廣州首家全品類店也計(jì)劃于本月開業(yè)。
有觀察稱，維密上海店鋪開業(yè)以來，似乎沒有發(fā)現(xiàn)明顯的消費(fèi)者流量變化。截至11月底，L Brands在全球共擁有3074家門店，較去年同期減少21家。
另有業(yè)界人士指出，維密已經(jīng)40周歲，盡管它竭力保持其性感和青春活力相關(guān)的特質(zhì)，但仿佛業(yè)界在它身上看到了公司的"中年危機(jī)"。為了討好更多的中國消費(fèi)者，除了在中國開設(shè)直營店和辦秀，維密要做的是讓中國消費(fèi)者的注意力從維密秀上回到品牌產(chǎn)品中。
不管如何，贏得中國消費(fèi)者的關(guān)注并不是靠一場大秀那么簡單，未來對這個內(nèi)衣巨頭而言將是一個艱難的挑戰(zhàn)。
在過去12個月內(nèi)，L Brands股價(jià)累積下跌14%，同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲了19%，目前市值約為139億美元。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] 維密全品類店鋪亮相王府井 能否讓目標(biāo)客群買賬待考 你還在關(guān)心維密嗎？我已經(jīng)在學(xué)財(cái)富管理了 美媒：雖然在上海摔倒 維密品牌仍然大勝中國市場 營銷不惜力 維密北京全品類首店稍欠本土化 “維密”的中國商業(yè)秘密 搜索更多: 維密 |
