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美國知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）于11月29日全球首播2017年時尚大秀，并給了意外滑倒的中國超模奚夢瑤大量鏡頭。同時，北京維密王府井全品類店開業(yè)。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)衣商品尺寸及款式偏歐化。業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前維密產(chǎn)品還沒有考慮本地化，未來仍需迎合中國人口味做出改變。
單日近千單 款式偏歐化
11月29日，北京商報記者走訪位于王府井步行街的維密門店，這家店是維密繼上海之后開出的第二家全品類旗艦店。店內(nèi)涉及17種品牌，內(nèi)衣產(chǎn)品分為無襯墊、輕薄襯墊、聚攏襯墊三類。該店總共有三層，負一層是維密旗下青春品牌pink，主要產(chǎn)品涵蓋了年輕內(nèi)衣產(chǎn)品、休閑服飾、睡衣及家居服飾。一層是維密自身品牌內(nèi)衣風格多為蕾絲、絲絨材質(zhì)；二層的內(nèi)衣多為舒適日常風格，還有化妝品、身體乳、香薰等；該店頂層設(shè)有一個天使套房，提前預(yù)約可以和朋友一起在里面聚會。
北京商報記者看到，中午時分店內(nèi)客流量很多，幾乎每個導(dǎo)購至少負責三四位顧客。導(dǎo)購人員表示，一次性購物滿498元可獲得乳液贈品，準備了1000瓶。記者注意到，閉店時僅剩16瓶贈品乳液�？紤]到買贈活動規(guī)則計算下來，當日至少有近千個超過498元的訂單，銷售額至少49.8萬元。
值得注意的是，維密北京門店的貨品都來自美國，內(nèi)衣尺碼標識都是歐碼，以3開頭的大小尺碼，對于一些不經(jīng)�？缇尘W(wǎng)購的消費者來說，有少許陌生感。不過，店內(nèi)店員會給每位顧客測量尺寸，并給出一個粉色卡片，標注該名顧客喜歡的內(nèi)衣類型和適合的尺碼。此外，維密的內(nèi)衣款式設(shè)計與中國消費者的習(xí)慣有所不同。北京商報記者看到，店內(nèi)內(nèi)衣多用雙排扣，而亞洲女性多喜歡用四排扣，一位消費者表示，中國女性較為保守，內(nèi)衣更換頻率較低，長時間穿戴和頻繁清洗后可能會導(dǎo)致內(nèi)衣松垮。此外，北京門店的維密內(nèi)衣還采用了細肩帶的設(shè)計，在舒適體驗和聚攏效果上會稍遜于亞洲女性喜歡的寬帶系列。
造流量入口 視頻點擊近3億
在維密鋪設(shè)門店吸引客流的背后，是維密大秀的不斷造勢。11月29日上午10點開始，拿到轉(zhuǎn)播授權(quán)的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大國內(nèi)視頻網(wǎng)站同步播出走秀，截至發(fā)稿前，上述三家平臺2017年維密秀專輯的累計播放量分別為3400萬次、4200萬次、2.2億次，總量接近3億。此前的2015年，維密秀轉(zhuǎn)播權(quán)僅獨家授權(quán)給騰訊視頻。2015-2016年，維密秀騰訊視頻播放量分別為1.3億和1.7億。
“如果說獨家授權(quán)是為了提高授權(quán)費用，版權(quán)分銷給多家則是為了擴大自身的品牌影響力，并借此為品牌后續(xù)的擴張打造一個流量入口。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “維密”的中國商業(yè)秘密 服飾周報：UA高管離職 維密超模收入曝光 3000萬美元維密秀攪動上海 背后是資本討好中國市場 維密秀落地上海背后 美國本土遇阻中國區(qū)尋路 維密加緊布局中國市場背后：本土市場萎縮 看好中國 搜索更多: 維密 |
