|
當(dāng)?shù)貢r間2017年11月20日，2017維多利亞的秘密年度秀正在上海隆重舉行。本版圖片 東方IC圖
首次落地上海、創(chuàng)紀(jì)錄的7名中國模特登場……喧囂的上海維密大秀11月20日落幕，但熱度依然在持續(xù)發(fā)酵。未能看現(xiàn)場的粉絲，正等待著北京時間29日通過官網(wǎng)錄播感受奢華的氣氛。
“維多利亞的秘密”品牌內(nèi)衣在美國銷量下滑后，中國市場被視為維密的第二本土。乘著大秀的東風(fēng)出海，似乎成為維密公司撬動中國市場的第一步。而這場盛宴的每一個環(huán)節(jié)，都是整條產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán)。從65個跨海集裝箱搭起的專業(yè)秀場到登上福布斯排行榜的富豪天使們，你以為你看的是維密秀，其實是國外資本在討好中國市場。
千萬美元級別預(yù)算
堪比頂級時裝秀
1995年，早期的維密秀預(yù)算只有12萬美元，經(jīng)過了十多年的發(fā)展，去年的維密秀預(yù)算已經(jīng)攀升至2000萬美元，堪比頂級時裝秀。今年在上海的大秀，除了場地、布置、服裝、人員的食宿開銷外，維密方面還從美國運來了65個集裝箱的音響、燈光等專業(yè)設(shè)備，同時，此次維密秀共有61位天使，是有史以來人數(shù)最多的一次。而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，今年這場大秀花費或?qū)⒏哌_(dá)3000萬美元。
維密秀采取邀請制，但也會有部分其他渠道的入場方式，以明碼標(biāo)價的方式流出。此前，根據(jù)《泰晤士報》報道，“維密秀從2014年起對業(yè)外人士開放，一張門票價格約為10.2萬人民幣，加上After Party大概是12.2萬元。” 今年9月，某時尚網(wǎng)站曾公布一個購票通道，價格是每張票16.8萬元，包括看秀、后臺參觀以及After Party，但在網(wǎng)購平臺上，依然出現(xiàn)了高達(dá)35萬元的票價。
此外，每年這場盛宴也會擁有多家贊助商提供贊助，這些品牌和產(chǎn)品不論是超模們在社交網(wǎng)絡(luò)中還是在視頻中都會有明顯的露出——比如天使們身上Bling Bling的施華洛世奇水晶以及常出現(xiàn)在后臺的拍立得相機等。今年在上海的大秀也不例外，不少本土品牌早已接洽，只為爭得天使身邊的一席露面，其中百歲山的某款礦泉水成為維密官方指定礦泉水品牌、而OPPO公司的某款拍照手機也因天使后臺自拍合影而獲得不少曝光率，但每年的具體贊助方式和費用則尚未公開。
為了保證水準(zhǔn)，降低直播突發(fā)事件的風(fēng)險，維密秀并不采取現(xiàn)場直播的方式，而是在一周后錄播剪輯的方式呈現(xiàn)給觀眾。為此，CBS每年都要向維密支付約100萬美元的版權(quán)費，以購買維密大秀在電視上一小時的錄播畫面。整個大秀，可謂環(huán)環(huán)皆重金。
多位簽約超模均躋身福布斯富豪榜
“天使”成就維密舞臺，而維密這個平臺也成就了這些超模。維密素以選拔嚴(yán)格著稱，不僅要求身材佳，性格好，還特別青睞知名度高以及擁有世界頂級品牌代言的模特。在當(dāng)上維密簽約天使后，超模每年的合約固定收入是500萬美元，每參加一場秀還有至少1萬美元的酬勞。如果是主秀，那么這個額外酬勞最高可以達(dá)到每場20萬美元。
對于超模而言，有了維密這個全球頂尖關(guān)注度的時尚平臺，就意味著有了身價和平臺的跳板。只要她們能持續(xù)維持一線平臺的曝光，簽約和代言自然水到渠成。每年的福布斯全球模特收入排行榜中，多位維密超模均位列其中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 維密秀落地上海背后 美國本土遇阻中國區(qū)尋路 維密加緊布局中國市場背后：本土市場萎縮 看好中國 維密大造聲勢或意在掘金中國市場 近年業(yè)績不盡人意 奚夢瑤摔倒是flag？維密營銷從紅頭文件開始就玩殘了 維密想用一場時尚大秀來搞定中國市場？沒那么簡單 搜索更多: 維密 |
