中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜程度，維密或許通過(guò)11月20日晚的大秀才深深感受到，這將是一場(chǎng)苦戰(zhàn)。
從傳說(shuō)中的演唱嘉賓Taylor Swift、Katy Perry接連宣布不能出席這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的大秀開(kāi)始，不少人已經(jīng)為向來(lái)以精致華美不出錯(cuò)著稱的維密捏了一把汗。意外頻出的開(kāi)端幾乎不可能通向完美收?qǐng)�，事�?shí)證明，這盤(pán)大秀的混亂甚至超出了行業(yè)的預(yù)期。
20日晚8時(shí)，維密原定的開(kāi)秀時(shí)間一再被推遲。從6時(shí)開(kāi)始，梅賽德斯奔馳中心門(mén)外人頭攢動(dòng)，盛裝打扮的人群在瑟瑟寒風(fēng)中等了近1個(gè)小時(shí)。近3000名觀眾需要一一對(duì)身份證、邀請(qǐng)函和電腦記錄進(jìn)行掃描三重認(rèn)證，導(dǎo)致入場(chǎng)時(shí)間嚴(yán)重失控。
按照主辦方的安排，為了公平起見(jiàn)，每一個(gè)入場(chǎng)嘉賓的座位都是由系統(tǒng)隨機(jī)分配，一起來(lái)的嘉賓不能坐一起。然而由于系統(tǒng)故障，嘉賓入座最終變成了先到先得，隨機(jī)搶位。大秀直到8：25才正式開(kāi)始。
與往年對(duì)嘉賓拍攝照片的限制不同，今年現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況通過(guò)社交媒體立刻傳播出去，模特奚夢(mèng)瑤摔跤的新聞也迅速登上微博熱搜，摔跤的照片和視頻被廣泛傳播，成為維密大秀的最大話題。在輿論嘈雜下，維密的產(chǎn)品討論缺寥寥無(wú)幾。
不過(guò)有分析稱，奚夢(mèng)瑤摔跤對(duì)維密而言或許并不是一件壞事，它使得原本只不過(guò)是近3000人的狂歡，頃刻間變成全民話題，讓無(wú)數(shù)人在這場(chǎng)隔空的盛會(huì)中發(fā)現(xiàn)了令人興奮的話題。
的確，奚夢(mèng)瑤摔跤一事很可能掩蓋了這場(chǎng)大秀乏善可陳的事實(shí)。有熟悉維密的粉絲對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，僅從大秀的制作上就與往年拉開(kāi)了巨大的差距。首先舞臺(tái)設(shè)計(jì)粗糙，因?yàn)榛顒?dòng)承辦權(quán)利交給了本土的制作公司，沒(méi)有體現(xiàn)以往的國(guó)際制作水準(zhǔn)。其次，以往最具看點(diǎn)的超模與歌手互動(dòng)也沒(méi)有出現(xiàn)，Taylor Swift和Katy Perry兩位演唱嘉賓相繼缺席后，這場(chǎng)大秀失去了音樂(lè)這一重要看點(diǎn)。此外，主辦方?jīng)]有對(duì)嘉賓發(fā)社交媒體進(jìn)行控制，導(dǎo)致大秀失去神秘感，讓人們對(duì)CBS錄播預(yù)期降低，更像是一場(chǎng)普通演唱會(huì)或電商直播。
但是正如時(shí)尚頭條網(wǎng)早前發(fā)文指出，這一事件雖然炒熱了社交媒體話題，但是一場(chǎng)全社會(huì)的狂歡有多少能回到品牌形象的打造上，又有多少能回到具體產(chǎn)品的提振上呢?
有美國(guó)媒體報(bào)道，今年維密大秀的成本超過(guò)1.3億，這對(duì)于經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀的母公司L Brands而言形成重大財(cái)務(wù)壓力，向大秀的過(guò)度傾斜已經(jīng)對(duì)品牌形成拖累。
根據(jù)最新公布的維密母公司L Brands季度財(cái)報(bào)，銷售額由上一季度由跌轉(zhuǎn)升，上漲1%至26.1億美元，出現(xiàn)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)好的跡象。但是利潤(rùn)仍然大跌29%至8600萬(wàn)美元。核心品牌維密延續(xù)下滑趨勢(shì)，銷售額同比下滑3.2%至12.4億美元，暫停推出泳裝與成衣業(yè)務(wù)對(duì)維密銷售表現(xiàn)的負(fù)面影響幾乎是不可逆轉(zhuǎn)。
值得關(guān)注的是，維密大秀的混亂持續(xù)到了最后一刻。
據(jù)WWD最新報(bào)道，維密的秀后派對(duì)被警方勒令提前結(jié)束。當(dāng)晚9點(diǎn)左右，有參加秀后派對(duì)權(quán)利的嘉賓轉(zhuǎn)移到附近的另一棟建筑中，然而派對(duì)持續(xù)的時(shí)間很短暫，不到12點(diǎn)，派對(duì)音樂(lè)就被強(qiáng)制中斷，此時(shí)DJ Victor Aime才上臺(tái)演出10分鐘。有工作人員通過(guò)麥克風(fēng)向嘉賓解釋，雖已盡力，但有關(guān)部門(mén)要求派對(duì)終止。
有分析人士表示，維密低估了在中國(guó)舉辦大型活動(dòng)的難度，一些大型音樂(lè)節(jié)如草莓音樂(lè)節(jié)在起步的時(shí)候也盡量邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)內(nèi)明星，因?yàn)檠?qǐng)國(guó)際嘉賓的流程將會(huì)非常復(fù)雜，有很多不可控風(fēng)險(xiǎn)因素。
事實(shí)上，來(lái)自美國(guó)的維密在中國(guó)市場(chǎng)仍然是個(gè)“新人”，無(wú)論是在這里舉辦一場(chǎng)大型活動(dòng)，還是在復(fù)雜的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)奪取市場(chǎng)份額。
隨著消費(fèi)者觀點(diǎn)的不斷轉(zhuǎn)變，外國(guó)內(nèi)衣品牌自去年開(kāi)始將目光瞄向傳統(tǒng)保守的中國(guó)市場(chǎng)。除維密外，意大利內(nèi)衣品牌Calzedonia于今年4月在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)了首家門(mén)店，另一個(gè)意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla則于近日在澳門(mén)發(fā)布了春季系列成衣時(shí)裝秀。
全球內(nèi)衣品牌大力拓展中國(guó)市場(chǎng) 為了本土化越來(lái)越傾向于在廣告中使用中國(guó)模特。
從數(shù)據(jù)的角度來(lái)看，并不難理解為何外國(guó)內(nèi)衣品牌紛紛將重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)咨詢公司Oliver Wyman最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值達(dá)350億美元，但未來(lái)四年內(nèi)的增速將保持在4%左右，而外國(guó)內(nèi)衣品牌滲透率僅為20%的亞洲市場(chǎng)未來(lái)的增速將達(dá)到8%左右。
但是盡管市場(chǎng)潛力那么大，內(nèi)衣品類在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張卻并不容易。
內(nèi)衣因其私密性，與消費(fèi)者身形和社會(huì)文化緊密聯(lián)系在一起�？v使維密通過(guò)大秀將性感牌打得再?gòu)垞P(yáng)，可是當(dāng)中國(guó)女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)，仍然受到文化背景的深刻影響。在歐美社會(huì)被正�；瘜�(duì)待的性感文化，在中國(guó)僅僅剛剛抬頭。性感只是特定場(chǎng)合的大膽嘗試，無(wú)法打入日�；瘜�(shí)踐，這將是維密拓寬市場(chǎng)的阻礙。
也正因如此，內(nèi)衣廣告營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的而影響將沒(méi)有成衣那么高，這也是人們頻頻質(zhì)疑維密大秀對(duì)產(chǎn)品銷售提振實(shí)際效果的依據(jù)所在。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
皇馬進(jìn)口酒莊加盟代理，美酒里的維密
維密中國(guó)首秀被吐槽 看客難成買(mǎi)家
維密可以來(lái)中國(guó)， 市場(chǎng)卻沒(méi)有“天使”
維密可以來(lái)中國(guó)，市場(chǎng)卻沒(méi)有“天使”
外媒評(píng)維密秀首登亞洲：北美業(yè)績(jī)持續(xù)下滑來(lái)中國(guó)掘金
搜索更多: 維密
