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在今年的福布斯榜單中，位于榜首的是今年22歲的美國超模肯達爾·詹娜，她以2200萬美元的年收入取代了過去15年一直由巴西超模吉賽爾·邦辰蟬聯(lián)的冠軍神話。而前十的榜單中，除了大碼模特阿什利·格林漢姆，其他均曾登上過維密舞臺。其中第二名的吉賽爾·邦辰和第四名的阿德里亞娜·利馬均曾穿過維密的天價文胸。
剛剛走完維密上海大秀的中國超模劉雯今年總收入約為650萬美元，成為亞洲第一，總榜排名第八的中國超模。作為首個登上維密舞臺的中國超模，自從2013年開始，劉雯就以唯一的亞洲超模的身份登上福布斯排行榜。2016年，她同樣名列榜單第八，年收入從2015年的450萬美元提升到700萬美元，超過米蘭達·可兒。
毫無疑問，今年7位中國面孔登上維密舞臺，這個平臺也將給她們帶來更大的關(guān)注和商業(yè)市場。
旗艦店、大秀、網(wǎng)店多渠道打開中國市場
移步上海，維密正在努力“討好”中國市場。“我們今年已經(jīng)開設(shè)了上海旗艦店，因為，對我們而言上海代表了最時尚的中國城市。”維密秀的創(chuàng)始人、總制片人奇普·奎格利如是說道。他口中的“上海旗艦店”正是今年2月，維多利亞的秘密在中國開啟的首家直營旗艦店，這家位于上�；春Ｂ返木碌赇�，昔日曾是奢侈品牌路易·威登的全國最大旗艦店，地理位置尚佳。
維密的母公司L Brands曾把維密的中國市場授權(quán)給了特許經(jīng)營商，卻在去年全面收回經(jīng)營權(quán)。今年開放的直營旗艦店中，包括維密內(nèi)衣在內(nèi)的全品類系列產(chǎn)品首次在中國內(nèi)地銷售，此前維密方“出于中國女性和美國女性的身材差異考慮”，并未開放內(nèi)衣業(yè)務(wù)的授權(quán)，今年之前只開放了化妝品和配飾類的銷售。
時尚品牌零售正在逐日下滑。維密在去年已經(jīng)砍掉了泳裝線，并曝出裁人消息。今年第一季度，銷售額下滑了14%，而在不久前的第三季度，其母公司L Brands所發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，同店銷售跌幅終于從前兩個季度的14%收窄至4%，L Brands的整體跌幅也得以收窄至1%。公司認為，維密品牌憑借在海外市場擴張，預(yù)計能在2017年底實現(xiàn)業(yè)績增長。 一位業(yè)內(nèi)人士表示，登上福布斯排行榜的“天使”，以及每年推出價值數(shù)百萬美元鑲鉆的“天價文胸”、到動輒千萬美元的耀眼大秀……維密一直以來都試圖將品牌與高端品質(zhì)生活和奢侈感相聯(lián)系，但在美國的價格卻相對親民。這些耀眼的元素都成為產(chǎn)品和品牌背后的隱形附加值，吸引目標群體進店消費。比起早已趨于飽和的北美市場，逐漸覺醒的中國市場正在釋放巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國內(nèi)衣市場規(guī)模將達到250億美元，是美國市場的近兩倍，而到2021年還將增長22%。于是，維密的旗艦店、維密秀以及線上天貓店的多渠道鋪設(shè)齊齊上陣。正如L Brands主席萊斯·韋斯納早在去年的年度報告中寫道：“中國市場太大也太重要，我們不能不擁有中國業(yè)務(wù)。” 面對如此龐大的消費動力，大舉進軍中國市場能否助維密擺脫頹勢，還需假以時日才能看出。
來源：長江商報 記者 紀文君 共2頁 上一頁 [1] [2] 維密秀落地上海背后 美國本土遇阻中國區(qū)尋路 維密加緊布局中國市場背后：本土市場萎縮 看好中國 維密大造聲勢或意在掘金中國市場 近年業(yè)績不盡人意 奚夢瑤摔倒是flag？維密營銷從紅頭文件開始就玩殘了 維密想用一場時尚大秀來搞定中國市場？沒那么簡單 搜索更多: 維密 |
