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前有入場票被黃牛炒至30萬元，后有奚夢瑤在秀場惹人憐惜的一摔，今年的維密秀頻頻登上微博熱搜，在上海大造聲勢的背后足以說明維密將在中國市場大干一場的決心。
昨日，清華大學(xué)品牌研究員孫巍在接受長江商報記者采訪時表示，這或許是維密在北美市場日顯頹勢，轉(zhuǎn)而掘金中國市場的努力之一。但是，大造聲勢后，就能搶占中國內(nèi)衣市場嗎？
維密欲用一場大秀轟開中國市場？
雖然熱辣的維密大秀奪人眼球，但是維密近年來的業(yè)績卻是不盡人意。
近日，維密母公司L Brands在官網(wǎng)發(fā)布了2017第三季度財報。財報顯示，截至今年10月28日，L Brands的營業(yè)收入為2.32億美元，較去年同期的2.83億美元同比下降了18%；其凈營收則為8600萬美元，相較于去年同期的1.21億美元同比下降29.3%。
在今年的第三季度，維密為L Brands貢獻(xiàn)的營業(yè)收入從去年同期的1.64億美元下降了18%至本期內(nèi)的1.34億美元。但是與母公司的情況一致的是，雖然營收下滑，但是維密的同店銷售額同比增長了1%，優(yōu)于下跌3.4%的預(yù)期。
銷售額的緩慢回穩(wěn)雖值得慶幸，但是維密營業(yè)收入的大幅下滑無疑給L Brands敲響了警鐘。
而有意思的是，去年，維密在中國的供應(yīng)商維珍妮（02199，HK）發(fā)布的年中財報顯示，其利潤暴跌近九成。
維密秀移師中國的最大原因莫非是看準(zhǔn)了中國強(qiáng)大的女性消費人群？孫巍在接受長江商報記者采訪時表示：“做為正處于綜合強(qiáng)勢發(fā)展中的世界人口大國，中國市場的潛力始終是吸引人的。”
“中國內(nèi)衣第一股”靠電商增業(yè)績
值得注意的是，在國內(nèi)知名度較高的東莞企業(yè)都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”）也于2014年在香港主板上市，被稱“中國內(nèi)衣第一股”。
根據(jù)都市麗人（02298.HK）半年報顯示，在今年上半年，都市麗人的收入為20.79億元，相比去年同期的22.11億元下滑了6%；其經(jīng)營利潤為1.97億元，相比去年同期的2.23億元同比下降了11.5%。
雖然都市麗人的整體業(yè)績不佳，但是其在電子商務(wù)方面的成績卻得到了長足的增長，今年上半年都市麗人在電商渠道方面獲得的營收為2.38億元，相比去年同期增長了44.8%，凈增7347.2萬元�；蛟S借助電商優(yōu)勢將成為中國本土內(nèi)衣品牌改變現(xiàn)狀的一個出口。
有業(yè)內(nèi)人士說，內(nèi)衣產(chǎn)品有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢，在操作上有優(yōu)勢，庫存處理也少受影響。憑借定位、知名度和渠道優(yōu)勢，都市麗人在三四線城市和線上仍有潛力。
據(jù)悉，近日，都市麗人向復(fù)星國際募集到一筆資金，復(fù)興國際是中國知名投資機(jī)構(gòu)，各種社會資源豐富，對都市麗人是一大利好。
維密與都市麗人，一個世界內(nèi)衣第一品牌，一個是中國最大的內(nèi)衣企業(yè)，兩個具有號召力的品牌看來要抗衡一番。
來源：長江商報 記者 陳妮希
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