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從此次走秀舉辦地址、選拔模特、播出平臺的選擇到社交媒體話題，以及越來越多的中國面孔和大肆的宣傳，不難看出維密掘金中國市場的意圖。早在走秀前3個月，維密設(shè)置了中國維密模特選拔真人秀并對外播出。此前，維密御用攝影師Russell James還在上海舉辦了一場攝影展。從走秀現(xiàn)場錄制到正式播出的9天時間里，奚夢瑤在秀場的摔倒事件后，“奚夢瑤摔倒”、“維密秀后臺”等熱門話題一直占據(jù)著微博熱搜榜，維密也和部分媒體合作，推出獨家圖片直播造勢。
事件營銷 刺激業(yè)績增長
正是由于維密選擇在中國舉辦，各家視頻網(wǎng)站才奮力爭奪這一市場。但另一觀點稱，維密大秀此次選擇在中國舉辦也是為了迎合中國市場，刺激不斷下滑的業(yè)績。
盡管維密占據(jù)美國內(nèi)衣市場份額達到30%，但維密母公司發(fā)布的財報顯示，一季度銷售額同比下跌6.8%，凈利潤同比下跌38%。截至2017年8月26日，同店銷售同比下跌4%；其中主品牌維密當(dāng)月同店銷售下滑達13%。這已是維密連續(xù)8個月出現(xiàn)凈銷售額下滑。
對于維密秀錄制當(dāng)天中國超模奚夢瑤意外滑倒， 維密正式視頻剪輯進了大量鏡頭。時尚評論家康蘭心認為，成熟公司把意外轉(zhuǎn)換為良性事件可以將利益最大化，如果沒有給予娛樂引導(dǎo)可能還會出現(xiàn)負面影響。此次事件還會帶動流量的上漲從而帶動消費者的購買力。同時，她也認為維密選擇在中國辦秀，并且大量鋪設(shè)門店就是想打通中國市場，提升業(yè)績。但目前維密還未進行本地化的改變，可能是由于戰(zhàn)略還沒來得及調(diào)整，未來維密還要迎合中國人的口味和習(xí)慣設(shè)計產(chǎn)品。
北京商報記者 吳文治 陳韻哲 鄧杏子 實習(xí)記者 劉卓瀾 共2頁 上一頁 [1] [2] “維密”的中國商業(yè)秘密 服飾周報：UA高管離職 維密超模收入曝光 3000萬美元維密秀攪動上海 背后是資本討好中國市場 維密秀落地上海背后 美國本土遇阻中國區(qū)尋路 維密加緊布局中國市場背后：本土市場萎縮 看好中國 搜索更多: 維密 |
