圖為即將開業(yè)的維密廣州太古匯旗艦店，拍攝：時(shí)尚頭條網(wǎng)
美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret維密的業(yè)績?nèi)匀粵]有起色。
維密母公司L Brands周四發(fā)布了2017年12月銷售業(yè)績與全年盈利預(yù)警。去年12月，L Brands同店銷售額增長1%，銷售額則同比上漲3%至25.16億美元，其中維密利潤率較去年大幅下降，同店銷售額則錄得1%的跌幅。
鑒于集團(tuán)核心品牌維密在過去一年中的業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)低迷，L Brands投資者關(guān)系官員Amie Preston宣布將第四季度每股收益從此前預(yù)計(jì)的2.1美元下調(diào)至2美元，遠(yuǎn)低于華爾街分析師預(yù)期。對于2018年的第一個月，L Brands預(yù)計(jì)整體銷售額增幅或?qū)浀玫蛦挝粩?shù)的增幅。
財(cái)報(bào)消息發(fā)布后，L Brands股價(jià)周四一度重挫15.49%，創(chuàng)下近一年來最大跌幅，市值蒸發(fā)約20億美元。
在截至12月30日的48周內(nèi)，L Brands銷售額同比下滑1.5%至115.92億美元，其中維密銷售額跌幅高達(dá)9%，利潤則因假日促銷影響導(dǎo)致同比大跌29%，Bath & Body Works的銷售額則上漲4%。
L Brands在報(bào)告中指出，撤出泳衣和成衣類目分別對集團(tuán)和維密全年可比銷售額產(chǎn)生了約3個百分點(diǎn)和5個百分點(diǎn)的負(fù)面影響。對此，維密首席執(zhí)行官Jan Singer回應(yīng)稱目前正在努力重新調(diào)整品牌核心產(chǎn)品，同時(shí)加快完善和提升店內(nèi)服務(wù)。
Amie Preston則表示由于在情人節(jié)前夕維密還會展開新一輪的促銷，品牌利潤率短期內(nèi)難以復(fù)蘇。不過他強(qiáng)調(diào)，維密彩妝和Pink系列業(yè)績的增長抵消了經(jīng)典內(nèi)衣系列銷售額的下滑。
Baird Equity研究機(jī)構(gòu)分析師Mark Altschwager認(rèn)為，L Brands此次發(fā)布盈利預(yù)警再次印證了維密已成為集團(tuán)的最大包袱。
圖為L Brands和維密過去6年內(nèi)同店銷售額增長變化
Barclays分析師Chethan Mallela則在一份報(bào)告中稱，L Brands旗下的商品利潤率開始令人失望，或?qū)⒁鹜顿Y者的恐慌。不過，她認(rèn)為，雖然L Brands去年12月的業(yè)績上漲不足以緩解投資者對集團(tuán)的負(fù)面情緒，但該集團(tuán)或?qū)⒊蔀槊绹惛姆ò傅淖畲笫芤嬲咧弧?/p>
去年圣誕節(jié)前夕，美國總統(tǒng)特朗普簽署了一項(xiàng)高達(dá)1.5萬億美元的稅收修正案，企業(yè)稅率將從35%大幅下調(diào)至21%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將對各時(shí)尚零售集團(tuán)產(chǎn)生巨大影響，稅負(fù)減少將帶來稅后利潤增長。
實(shí)際上，維密的低迷已持續(xù)了很長一段時(shí)間，自2016年底取消泳衣和成衣業(yè)務(wù)開始，其同店銷售額便連續(xù)12個月下跌，于去年10月錄得一次2%的增幅后，又立刻恢復(fù)下跌態(tài)勢。
為了尋求新的增長點(diǎn)，維密近年來在價(jià)值超過200億歐元的中國女性內(nèi)衣市場看到了新的商機(jī)。不過，有分析指，維密似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了進(jìn)入中國內(nèi)地市場的復(fù)雜程度。
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