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業(yè)內(nèi)人士表示，日化行業(yè)整體增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢在預料之中，但是這并不代表行業(yè)從此一蹶不振。相反，日化作為消費的必需品仍有穩(wěn)定的市場預期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進行新品和渠道儲備，是否為一個風口的到來做好準備。
深度布局
或迎來更大發(fā)展空間
那么，如何才能平穩(wěn)度過行業(yè)低潮？在熟悉家化的分析人士看來，家化近來的動作已經(jīng)可以梳理出清晰的治理思路。
首先是加大線上渠道的建設，實現(xiàn)線上與線下互聯(lián)互通的全渠道發(fā)展模式。8月，公司全品牌數(shù)字化體驗店E-store 在上海虹橋機場開業(yè)，設置全場景體驗模式；公司旗下品牌與跨品類集合店進行合作，將產(chǎn)品融入生活場景的同時實現(xiàn)線下和線上兩種體驗模式的對接。不僅如此，今年上海家化再度與天貓牽手，獨家冠名2016天貓“雙11”狂歡夜晚會。在雙十一期間，上海家化將調(diào)動旗下各品牌資源，與阿里等電商平臺一起全方位聯(lián)動，以多屏互動的方式全渠道激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷的想象。
數(shù)據(jù)顯示，截止報告期末，公司電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入5.68億元，同比增長50.25%，高于同期淘系大盤（含天貓旗艦店、天貓專營/專賣店、天貓超市、天貓國際、全球購及淘寶集市等）美妝、母嬰、個護、家居清潔市場31.9%的整體增速。
其次是對品牌進行年輕化改造。例如，佰草集今年圍繞太極丹系列在各大傳播平臺進行精準投放，整合全方位資源進行營銷活動；六神于夏天推出“網(wǎng)紅”花露水，擴大了在年輕消費者中的影響力；高夫聚焦“文藝青年”推出系列營銷活動，還將助力上海馬拉松試水體育營銷。
此外，家化將研發(fā)投入也提到了新的高度。7月，公司舉行了今年的新品發(fā)布會推出眾多新品，如佰草集高端抗衰“御·五行煥肌系列”、六神中草藥無硅油洗護發(fā)系列、啟初牛奶谷胚系列、家安酵素凈護洗衣液系列等。9月，公司舉辦了2016年度“源·科創(chuàng)成果推介會”，展示最新研發(fā)成果。中報顯示，家化1月份-6月份的新品貢獻率比去年同期提高了約30%達到了11.7%。
不過，上海家化在2015年年報中宣布，與日本花王的合作將于2016年底到期，雖然失去了花王的代理業(yè)務預計將會對近兩年上海家化的營收和凈利潤產(chǎn)生一定影響，但從長遠來看，公司選擇主動結(jié)束與主業(yè)無關(guān)的線下銷售代理業(yè)務，其實更符合企業(yè)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略考慮。近期日本大王公司近日被爆出，其產(chǎn)品在京東上的價格遠低于經(jīng)銷商的進貨價。雖然這些商品最后以下架回購收場，但跨國品牌越來越多地依靠電商渠道進入中國市場后，對線下代理商的沖擊已是不爭的事實。
正如上述分析人士指出，企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整并非一日之功，挑戰(zhàn)之中也往往孕育著機遇，日化行業(yè)在整體面臨較大程度的洗牌和調(diào)整后，會有哪些企業(yè)抓住消費升級的趨勢脫穎而出，值得期待。
證券日報 記者 甘玲玉 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海家化三季度營收42.88億 電商同比增50.25% 上海家化半年凈利潤降41.89% 電商渠道增長加速 上海家化：完美聯(lián)姻結(jié)苦果 放出豪言難兌現(xiàn) 上海家化兩年內(nèi)斗 元老敗退離場 葛文耀：絕沒有小金庫 我走3年上海家化便敗落了 搜索更多: 上海家化 |
