10月26日晚，上海家化發(fā)布2016年第三季度報告。數(shù)據(jù)顯示，1-9月，上海家化共實現(xiàn)營業(yè)收入42.88億元，主營銷渠道百貨和商超持續(xù)下降，但電商渠道營收同比增長50%以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，上海家化的主銷渠道百貨和商超渠道延續(xù)了下降趨勢，仍然面臨較大的市場壓力，但年初至報告期末公司整體毛利率略有上升。面對挑戰(zhàn)，公司加大投入力度，深度發(fā)掘市場潛力，積極開拓新興渠道，為進一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅實基礎。

　　為應對行業(yè)深度調(diào)整，上海家化在積極進行市場投入的同時也十分注重經(jīng)營質(zhì)量的持續(xù)提升。盡管凈利潤同比有所下降，但剔除支付江陰天江藥業(yè)有限公司股權轉(zhuǎn)讓稅金3.37億元的影響，公司報告期活動凈現(xiàn)金流量為4.23億元，同比增加7.04%。

　　新品提速品牌年輕化，銷售貢獻率達11.7%

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年1-9月我國GDP同比增長6.7%，全社會消費品零售總額同比名義增長10.4%，增速均創(chuàng)下近年來的新低。

　　受此影響，上海家化主銷渠道——百貨、商超渠道整體依然表現(xiàn)低迷。根據(jù)中怡康、尼爾森、情報通等第三方數(shù)據(jù)，2016年1-9月中國日化行業(yè)各銷售渠道中，百貨(護膚+彩妝)增速為-2.9%(截至8月);大賣場洗浴類增速為-5.2%、護理類增速為-6.9%;超市洗浴類增速為-2.9%、護理類增速為-2.8%。

　　面對外部環(huán)境的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)，上海家化加大了品牌投入，多個品牌占據(jù)較高市場份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，佰草集在護膚彩妝百貨渠道中占比2.8%，排名第9，仍是前十中唯一的國產(chǎn)品牌;六神在花露水大流通渠道中占比73.7%，增長1.5個百分點;美加凈在女性大眾手霜大流通渠道中占比16.5%，市場份額增長0.1個百分點保持第一;高夫在大眾男士面霜大流通渠道中占比6.3%，增長1.2個百分點。

　　7月，上海家化舉行了今年的新品發(fā)布會推出眾多新品，如佰草集高端抗衰老“御?五行煥肌系列”;六神中草藥無硅油洗護發(fā)系列;啟初牛奶谷胚系列;家安酵素凈護洗衣液系列等。同時，公司緊緊圍繞“年輕化”對品牌進行升級改造。例如六神推出網(wǎng)紅花露水;高夫聚焦“文藝青年”推出系列營銷活動，還助力上海馬拉松試水體育營銷。

　　不僅如此，為了充分挖掘發(fā)展?jié)摿�，上海家化持續(xù)推進科研及供應鏈改革。截止6月末，新品貢獻率比去年同期提高了約30%達到了11.7%。

　　電商投入成果初顯，報告期間同比增長50.25%

　　對于國內(nèi)消費轉(zhuǎn)型升級的趨勢，近年來上海家化大力建設線上渠道，力求實現(xiàn)線上與線下互聯(lián)互通的全渠道發(fā)展模式。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止報告期末，上海家化電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入5.68億元，同比增長50.25%，高于同期淘系大盤(含天貓旗艦店、天貓專營/專賣店、天貓超市、天貓國際、全球購及淘寶集市等)美妝、母嬰、個護、家居清潔市場31.9%的整體增速。

　　8月，公司全品牌數(shù)字化體驗店E-store 在上海虹橋機場開業(yè)，內(nèi)設感應式迎賓、觸摸互動桌、全息視頻等全場景體驗模式，化妝品自動販賣機則進入上海市內(nèi)核心商圈地鐵。此外，上海家化還嘗試與其它跨品類集合店進行合作，一方面將公司產(chǎn)品充分融入生活場景，另一方面引導消費者前往線上了解產(chǎn)品信息，實現(xiàn)線下和線上兩種體驗模式的對接。

　　此外，作為發(fā)力數(shù)字化營銷，落實全渠道營銷戰(zhàn)略的重要舉措之一，今年，上海家化再度與天貓牽手，獨家冠名2016天貓”雙11”狂歡夜晚會。在”雙11”期間，上海家化將調(diào)動旗下各品牌資源，與阿里等電商平臺一起全方位聯(lián)動，以多屏互動的方式全渠道激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷的想象。

　�。▉碓矗夯瘖y品財經(jīng)在線 作者：吳思馨）

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