日化老字號上海家化在 2015年業(yè)績遭遇11年首次凈利潤下降后，2016年的日子也不輕松。8月15日上海家化(600315)公布2016年中報，營業(yè)收入30.66億元，同比下滑4.64%，凈利潤3.72億元，同比下滑41.89%。

　　上海家化認為，業(yè)績下滑與中國日化行業(yè)整體增速放緩有關(guān)，并且目前消費者保持著謹慎的消費態(tài)度。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP) 同比增長6.7%，社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速均創(chuàng)下近年新低。

　　“營收、凈利潤雙下滑”并非首次，早在2016年一季度報就初現(xiàn)端倪。針對外界質(zhì)疑，上海家化數(shù)字化營銷事業(yè)部、兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺回應(yīng)財新記者，現(xiàn)在消費者習(xí)慣改變，行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，不管是上海家化還是別的品牌，或多或少會面臨挑戰(zhàn)。

　　對于凈利潤下滑超過四成的現(xiàn)狀，上海家化認為，銷售收入減少、費用投入力度加大是主要原因。受此影響，上海家化上半年經(jīng)營性現(xiàn)金流呈負數(shù)，較去年同期大幅下滑110.96%。上海家化解釋稱，經(jīng)營性現(xiàn)金流包含了支付江陰天江藥業(yè)有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金3.37億元，剔除此因素后，則僅下降2.35%。

　　上海家化目前擁有“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等品牌，涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領(lǐng)域。

　　根據(jù)中怡康、尼爾森研究數(shù)據(jù)，上半年上海家化在彩妝、護膚、花露水、沐浴露等領(lǐng)域的品牌市場占有率成績平平，業(yè)績較突出的是男士面霜品牌高夫，市場份額增長了1%。上海家化多個品牌基本保持持平，而競爭對手雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等品牌市場份額下滑。

　　2016年底，上海家化將與花王結(jié)束合作，不再代理花王銷售。郭丁綺表示，這對上海家化的營收不會有太大影響。上半年，上海家化的產(chǎn)品毛利率略有增加，但是研發(fā)、管理等費用在不斷增長，營銷類的銷售費用增長最多，同比增加了13.61%。在這期間，上海家化陸續(xù)推出了新品“太極丹系列”、輕彩妝系列”等，并在主流衛(wèi)視、主流視頻網(wǎng)站、女性垂直類媒體、搜索引擎等平臺進行精準投放，但是收效甚微。報告中顯示，化妝品、個人護理用品等營收都有不同程度下降，只有家居護理用品的營收增長了13.02%。

　　近年來，電商崛起給日化傳統(tǒng)渠道銷售帶來沖擊。上海家化的主銷渠道是百貨和商超，尤其是主要品牌佰草集，其事業(yè)部線下的主渠道是百貨渠道。郭丁綺告訴財新記者，大部分消費者都會同時保持線上、線下消費，很少會完全偏向一邊，商家要做的就是讓消費者隨時隨地買到想要的產(chǎn)品。上海家化能做的，就是不遺余力地提升消費者體驗。

　　轉(zhuǎn)型迫切，上海家化持續(xù)在電商渠道投入資金。根據(jù)報告顯示，上半年上海家化電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入為3.58億元，同比增長45.81%，占2016年上半年營業(yè)收入的11.68%。電商營收的環(huán)比增長71.21%，電商渠道的投入已顯露成效。

　　近年上海家化頻頻向電商渠道靠近。繼去年末與阿里巴巴集團達成了戰(zhàn)略合作，今年7月，上海家化與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將與京東在線上平臺、物流體系、大數(shù)據(jù)整合運用等方面展開合作。

　　在合作當(dāng)天，上海家化便收到了上交所的問詢，質(zhì)疑其沒有公開合作的實際進展情況以及戰(zhàn)略框架協(xié)議。上海家化回復(fù)稱，戰(zhàn)略框架協(xié)議的具體的實施內(nèi)容和進度尚存在不確定性，受多發(fā)因素牽制，最終合作目標(biāo)能否達成尚存在不確定性。

　　在最新半年報中，上海家化亦指出，此次與京東的合作并未涉及銷售規(guī)模和具體金額，因此對上海家化2016年年度財務(wù)情況、經(jīng)營成果不會有重大影響。

　　（來源：財新網(wǎng) 記者：梁�，帲�

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