紅商網(wǎng)訊：貴州仁懷市赤水河畔的茅臺(tái)鎮(zhèn)，群山環(huán)峙，形勢(shì)險(xiǎn)要，是川黔水陸交通的咽喉要地。赤水河水質(zhì)純潔清甜，含有少量礦物質(zhì)，正好釀酒。茅臺(tái)酒(600519)正生產(chǎn)于此。
醬香型的貴州茅臺(tái)酒，馳名中外，卻不料成為今年全國(guó)“兩會(huì)”上爭(zhēng)議的焦點(diǎn)之一。
在今年的兩會(huì)上，針對(duì)因采購(gòu)茅臺(tái)產(chǎn)生的龐大公費(fèi)開(kāi)支，部分“兩會(huì)”代表委員提交了《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的提案》，引發(fā)社會(huì)熱議。但“三公消費(fèi)不喝茅臺(tái)應(yīng)該喝什么酒”和“公款消費(fèi)不喝茅臺(tái)喝拉菲更貴”的說(shuō)辭，更引發(fā)了社會(huì)上的廣泛爭(zhēng)議。
緊隨其后，又有多家媒體引用市場(chǎng)傳言：茅臺(tái)酒的生產(chǎn)車間與窖藏的庫(kù)房都有編號(hào)，哪些編號(hào)對(duì)應(yīng)哪些機(jī)構(gòu)都是有詳細(xì)的規(guī)定，比如說(shuō)供應(yīng)省部級(jí)以及更高級(jí)的用酒，都出自不同編號(hào)的車間與酒窖，其中的奧秘就在酒瓶上的那條紅飄帶的標(biāo)號(hào)當(dāng)中。
無(wú)論拉菲是否能“替代”茅臺(tái)，還是酒瓶、紅飄帶、編號(hào)是否蘊(yùn)藏茅臺(tái)其中奧秘，或其代總經(jīng)理劉自力的“三公消費(fèi)應(yīng)該喝什么酒？”的反問(wèn)，都將近年來(lái)備受爭(zhēng)議的茅臺(tái)酒，再一次推到了輿論的中心。
而3月12日，時(shí)代周報(bào)記者在茅臺(tái)鎮(zhèn)采訪期間，了解到茅臺(tái)酒今年將繼續(xù)申報(bào)奢侈品牌，并為了打假“瘦身”專賣店。
茅臺(tái)的蛻變
茅臺(tái)，顧名思義，在貴州話里，就是長(zhǎng)著茅草的臺(tái)子（高地）。茅臺(tái)酒，就是在長(zhǎng)草的臺(tái)子上面釀制的酒。大名鼎鼎的茅臺(tái)酒就是這么非常簡(jiǎn)單的來(lái)歷。
采訪中，在赤水河邊長(zhǎng)大，如今就挨著茅臺(tái)集團(tuán)邊上釀自己的“茅臺(tái)”、對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)熟悉至極的武永義這樣向時(shí)代周報(bào)記者介紹茅臺(tái)。
武永義告訴記者，茅臺(tái)酒雖然歷史很長(zhǎng)久，但到了上世紀(jì)80年代中期了，茅臺(tái)集團(tuán)仍連一個(gè)完整的大院都沒(méi)有，雞啊豬啊什么的，隨時(shí)都可以“昂首挺胸”鉆入茅臺(tái)酒廠區(qū)里面覓食。那時(shí)一個(gè)是產(chǎn)量低，再一個(gè)就是社會(huì)上沒(méi)有現(xiàn)在這種大吃大喝的風(fēng)氣，所以也不知道什么是金貴。
記者查閱的公開(kāi)資料顯示，1949年末貴州剛一解放，中央就來(lái)電，要求貴州省委、仁懷縣委要正確執(zhí)行黨的工商業(yè)政策，保護(hù)好茅臺(tái)酒廠的生產(chǎn)設(shè)備，繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)。貴州省根據(jù)中央的指示，對(duì)成義、榮和、恒興三家燒房在經(jīng)濟(jì)上給予有力支持，幫助其發(fā)展。對(duì)其老板還給予政治待遇，在人民政府中安排了職位。1953年，貴州省將最大的恒興燒房收購(gòu)，并將另兩家燒房合并進(jìn)來(lái)，成立了國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠。政府隨即調(diào)入得力干部，投入大量資金擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
1949年10月，開(kāi)國(guó)大典前夜，茅臺(tái)酒就進(jìn)了中南海懷仁堂，共和國(guó)的開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讉円源嘶榫促R。據(jù)中新社報(bào)道：開(kāi)國(guó)大典當(dāng)晚的開(kāi)國(guó)第一宴在北京飯店舉行，主酒為茅臺(tái)。國(guó)運(yùn)興，國(guó)酒興，當(dāng)年為紅軍療傷洗塵的茅臺(tái)酒終于成為共和國(guó)的“開(kāi)國(guó)喜酒”。
茅臺(tái)酒雖然在1949年之后，即使是在“三年災(zāi)害”和“文革”中也沒(méi)有停止生產(chǎn)，但產(chǎn)量和現(xiàn)在相比，簡(jiǎn)直是九牛一毛。
資料顯示，在1959-1961年三年期間，茅臺(tái)酒產(chǎn)量為2079噸，其中，出口換取外匯是139.86噸，國(guó)內(nèi)消耗1939.14噸。
在這三年中，最高產(chǎn)量是1960年，那一年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量為912噸。在武永義眼中，912噸，就是現(xiàn)在他自己作坊的一半年產(chǎn)量。
茅臺(tái)酒開(kāi)始逐漸華麗轉(zhuǎn)身，是從季克良上任開(kāi)始。
季克良，江蘇南通人，1939年出生。1960年考入無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院，學(xué)習(xí)食品發(fā)酵專業(yè)。1964年被分配到遠(yuǎn)在貴州的茅臺(tái)酒廠工作。從第一次踏進(jìn)了茅臺(tái)酒廠的大門(mén)起，直至2011年退休，季克良從初進(jìn)廠的小季（技術(shù)員），漸成老季（總工程師），最后成為季老爺子（集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總工程師）。
季克良進(jìn)去茅臺(tái)酒廠那一年，茅臺(tái)酒的產(chǎn)量為220噸，創(chuàng)歷年最低。至1981年，季克良被任命為副廠長(zhǎng)，1983年成為茅臺(tái)酒廠的廠長(zhǎng)。 也就是從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始，茅臺(tái)開(kāi)始漸漸進(jìn)入中國(guó)百姓視線，隨之而來(lái)的是利潤(rùn)的增長(zhǎng)，從1999年到2010年茅臺(tái)年銷售收入從6億元上升到150多億，到“十二五”末，計(jì)劃銷售收入可達(dá)500億元。到20世紀(jì)90年代末，茅臺(tái)酒連續(xù)14次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。
1998年5月，季克良被任命為公司黨委書(shū)記，集黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總工程師于一身。 2001年8月27日，貴州茅臺(tái)掛牌上交所，并在之后成為中國(guó)A股市場(chǎng)為數(shù)不多的“百元股”之一。這一年，茅臺(tái)酒廠實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量6000噸。
2003年，茅臺(tái)產(chǎn)量首次突破了1萬(wàn)噸。伴隨季克良稱呼的改變（小季、老季、老爺子），茅臺(tái)酒產(chǎn)銷量逐年增加，身價(jià)也開(kāi)始倍增，從上世紀(jì)60年代的5元、6元直至如今的1800元。記者注意到，從2005年到2010年，五年間，茅臺(tái)酒就有過(guò)六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià)，而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布2008年全球上市公司500強(qiáng)企業(yè)排行榜（FTGlobal500）—國(guó)酒茅臺(tái)榜上有名，列全球500強(qiáng)企業(yè)排行榜第363位，在全球飲料行業(yè)排名第9位。這也是中國(guó)飲料行業(yè)唯一上榜的企業(yè)。2010年11月中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦了第二屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值排行榜，茅臺(tái)以531.46億元，超過(guò)五糧液名列第一。
生產(chǎn)成本不到百元申報(bào)奢侈品牌
記者了解到，從2009年迄今，茅臺(tái)集團(tuán)已連續(xù)三年向發(fā)改委申報(bào)奢侈品牌，但卻一直未能如愿—發(fā)改委不批準(zhǔn)。
2010年4月，一瓶1980年產(chǎn)的茅臺(tái)拍出800多萬(wàn)天價(jià)后，市場(chǎng)傳出飛天茅臺(tái)三年內(nèi)零售價(jià)或?qū)⒊?000元/瓶，并在兩年內(nèi)向相關(guān)的國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)“奢侈品資格”的消息，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不清楚此事。“茅臺(tái)不做奢侈品。”貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng)季克良（現(xiàn)為名譽(yù)董事長(zhǎng)）當(dāng)時(shí)亦稱。
據(jù)《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)最有可能誕生奢侈品的行業(yè)，為白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香水、家居和工藝品等，茅臺(tái)位于10大最有希望品牌名單之首。
記者了解到，關(guān)于茅臺(tái)申報(bào)奢侈品牌的事情，在貴州省政府高層，在仁懷和茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒行業(yè)人員中，很多人都清楚這件事情。實(shí)際上，茅臺(tái)走奢侈品牌之路是季克良在位時(shí)制定的戰(zhàn)略決策。
去年底，茅臺(tái)集團(tuán)旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國(guó)際）運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事袁進(jìn)對(duì)茅臺(tái)漲價(jià)突破2000元每瓶時(shí)如是說(shuō)：“這還不算什么，3年內(nèi)飛天茅臺(tái)零售價(jià)或突破每瓶5000元。兩年后，茅臺(tái)還將向國(guó)際評(píng)選組織申請(qǐng)‘奢侈品資格’，屆時(shí)將成為國(guó)際奢侈品。”
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