一直以來，茅臺都拒絕被戴上奢侈品的帽子，但在“三公”消費日趨透明之時，嚴(yán)打“公酒”消費的呼聲再起。

　　記者昨天從多個經(jīng)銷商處了解到，目前53度飛天茅臺的價格相比春節(jié)前有所松動。

　　值得關(guān)注的不僅僅是市場供求本身。

　　北京朝陽區(qū)一名經(jīng)銷商告訴本報記者，有的采購單位在購買茅臺時要求不開具體品名發(fā)票，“因為如果開成酒的話，他們可能在財務(wù)上難處理，對審計、紀(jì)委等部門沒法交代。”

　　四川綿陽的一位政府工作人員表示，茅臺如今已是奢侈品，政府也在盡量避嫌。

　　本報記者梳理多份機(jī)構(gòu)報告發(fā)現(xiàn)，近期對貴州茅臺的“風(fēng)險提示”一項多集中在政府對高檔白酒消費的限制、社會輿論對高價酒的壓力等。

　　松動的價格

　　即使是在春節(jié)旺季，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)出現(xiàn)松動跡象。

　　1月18日，一份機(jī)構(gòu)研究顯示，重慶等部分市場的經(jīng)銷商對53度飛天茅臺的批發(fā)價格進(jìn)行了下調(diào)，最高下降200元/瓶，降幅約10%。

　　新年伊始，茅臺集團(tuán)宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品出廠價格。最暢銷的53度飛天茅臺的價格上調(diào)到619元，與此同時，還發(fā)布了該類茅臺售價不得超過959元的“限價令”。

　　事實上，“限價令”成為一紙空文，各大商場和酒店價格持續(xù)走高，直營店甚至出現(xiàn)“有價無貨”。

　　然而，由于價格居高不下，某種程度也在影響茅臺等高端白酒的銷量。

　　中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹告訴本報記者，茅臺價格回落主要是市場放量引起的。

　　除了一級批發(fā)價格，零售市場價格也在不同幅度下降。

　　祥瑞豐源商貿(mào)有限公司一名經(jīng)銷商對本報記者表示，目前53度飛天茅臺不開發(fā)票的價格是1780元/瓶，開發(fā)票每瓶貴100元左右。

　　廣州超揚貿(mào)易有限公司一名經(jīng)銷商給出的價格為1750元/瓶。

　　這與元旦前茅臺價格集體維持在2000元以上居高不下的價位相比，明顯出現(xiàn)松動。

　　據(jù)趙禹分析，即便目前商超53度飛天茅臺的零售價低于2000元/瓶，但與619元/瓶的出廠價相比，經(jīng)銷商的利潤空間達(dá)到1000多元，囤貨量加大造成前段時間供不應(yīng)求，而庫存的逐步釋放是此次批發(fā)價格出現(xiàn)回落的原因之一。

　　就白酒行業(yè)而言，企業(yè)大部分都走四級代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價的基礎(chǔ)上，每層代理都會抽取10%甚至更多的利潤。

　　低調(diào)的客戶

　　皇帝的女兒并非不愁嫁。

　　“跟此前茅臺漲價相比，過去一年零售價漲幅幾乎超過了60%，遠(yuǎn)超此前的幅度。”北京盛初營銷咨詢有限公司一名分析人士表示，很多囤貨商對茅臺能否繼續(xù)保持“高增速”開始持懷疑態(tài)度，趕緊出手了。

　　趙禹則認(rèn)為，現(xiàn)在由于社會輿論對茅臺消費壓力巨大，比如政府“三公”消費透明化、上海人大代表提議公款消費禁喝茅臺等，這些囤貨商開始擔(dān)憂未來消費前景，遂開始大批量放貨。

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