在年銷售收入180億元、凈利潤80億元(2011全年預(yù)測)的貴州茅臺(tái)(600519.SH)看來，以區(qū)區(qū)4.98億元問鼎2012年央視廣告“標(biāo)王”是件值得的事情。

　　“錢多，燒的”。在外界眼中，相當(dāng)于給央視每天開進(jìn)一輛奧迪Q7(每天136萬元)，只為混個(gè)“臉熟”，這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)家喻戶曉的白酒行業(yè)第一品牌而言，簡直就是多此一舉。

　　風(fēng)頭已經(jīng)出來，但“不愁賣的茅臺(tái)”為何勢奪標(biāo)王？這也是剛剛結(jié)束的茅臺(tái)全國經(jīng)銷商大會(huì)上熱議的話題。

　　而《投資者報(bào)》記者多方采訪后發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)此次奪魁背后大有深意，在大眾視野下外表光鮮的茅臺(tái)，其實(shí)正面臨著來自各方的挑戰(zhàn)。

　　五糧液的步步緊逼

　　作為超高端白酒領(lǐng)域唯一的勁敵，五糧液始終是茅臺(tái)最大的威脅。

　　曾供職于五糧液(000858.SZ)、現(xiàn)任中糧集團(tuán)白酒市場總監(jiān)的營銷專家舒國華對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，茅臺(tái)之所以今年“狠投”央視，一大原因是已意識(shí)到了五糧液的威脅正步步逼近。

　　雖然茅臺(tái)的品牌力和凈利潤是五糧液無法比擬的，但規(guī)模上，五糧液其實(shí)早已超越茅臺(tái)，成為真正的“白酒大王”。

　　從上市公司的營業(yè)收入上看，五糧液2009 年起就已超過貴州茅臺(tái)：2009年五糧液實(shí)現(xiàn)營收111.29億元，而貴州茅臺(tái)為96.70億元。一直到今年三季報(bào)貴州茅臺(tái)的營收數(shù)據(jù)還是低于五糧液：貴州茅臺(tái)為 136.42億元，五糧液則高達(dá)156.48億元。而從集團(tuán)的銷售收入上看，五糧液集團(tuán)更遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于茅臺(tái)集團(tuán)，2010年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入超過400億元，而茅臺(tái)集團(tuán)僅為154億元。

　　除了規(guī)模上壓倒，五糧液在氣勢上也常不輸茅臺(tái)。2011年央視廣告招標(biāo)會(huì)，五糧液以一擲千金的氣魄，連中《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合4個(gè)單元，以總價(jià)4.05億元搶奪了5至8月之外的所有月份。而茅臺(tái)在去年的招標(biāo)會(huì)上表現(xiàn)平平。

　　而此次現(xiàn)場招標(biāo)，茅臺(tái)逆轉(zhuǎn)局面，取代五糧液奪得《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合“黃金資源”，也算是出了一口氣。

　　洋河的潛在威脅

　　茅臺(tái)的危機(jī)感不僅來自于“白酒大王”五糧液，而更來自大批追兵壓境的緊張局面。

　　分析人士預(yù)測，隨著洋河的強(qiáng)勢崛起，未來洋河將成為茅臺(tái)的一大潛在威脅。東盛策略顧問公司總經(jīng)理、知名食品行業(yè)人士朱朝軍此前表示，茅臺(tái)在醬香型白酒的市場不僅面臨五糧液、瀘州老窖、郎酒等競爭，也遭遇珍酒、賴茅等貴州酒廠的市場蠶食，挑戰(zhàn)越來越大。

　　兩年之前，沒有人會(huì)懷疑茅臺(tái)和五糧液的行業(yè)龍頭地位，所以無論是最初的“茅五劍(劍南春)”格局，還是之后的“茅五瀘(瀘州老窖，000568.SZ)”格局，人們都相信茅臺(tái)“老大”地位的不可撼動(dòng)。

　　但是，當(dāng)今年“茅五洋”(洋河股份，002304.SZ)時(shí)代來臨時(shí)，人們開始相信“一切皆有可能”，迅猛趕超的洋河或許也將能趕超五糧液、茅臺(tái)，開創(chuàng)“洋五茅”時(shí)代。

　　10月25日 ，洋河股份發(fā)布了業(yè)績搶眼的三季報(bào)。第三季度洋河股份實(shí)現(xiàn)凈利潤 11 億元，同比增長135%，銷售收入35.26 億元，已接近茅臺(tái)第三季度38.39億元的收入水平。

貴州茅臺(tái)：直營店計(jì)劃或使提價(jià)節(jié)奏放緩

茅臺(tái)迫于外界壓力 元月提價(jià)計(jì)劃或落空

貴州茅臺(tái)部分高管變動(dòng) 總經(jīng)理人選仍未確定

茅臺(tái)再度漲價(jià) 合肥多家超市稱早已斷貨

貴州茅臺(tái)贖回飛天商標(biāo) 結(jié)束20年付費(fèi)史

茅臺(tái)經(jīng)銷商捏造漲價(jià)信息被罰50萬

茅臺(tái)、五糧液進(jìn)軍高端市場 爭入千元陣營

茅臺(tái)漲價(jià)地球人已不能阻止 購買要憑關(guān)系

飛天茅臺(tái)價(jià)格兩年漲近3倍 漲幅遠(yuǎn)超黃金

零供差價(jià)超千元 茅臺(tái)自建專賣店分食利潤

飛天茅臺(tái)自營店斷貨 限價(jià)1099成“傳說”

飛天茅臺(tái)有價(jià)無貨 二三線白酒或跟風(fēng)漲價(jià)

53度飛天茅臺(tái)售價(jià)五花八門 出廠價(jià)將上調(diào)

白酒現(xiàn)新一輪提價(jià)苗頭：茅臺(tái)將漲200元？

茅臺(tái)為什么不敢當(dāng)“中國奢侈品”？

茅臺(tái)直營店擴(kuò)張戰(zhàn)略背后：回收中間利潤

央視披露白酒造假鏈：茅臺(tái)酒瓶賣4500元

星河灣謀劃兼職賣白酒 籌組茅臺(tái)代理公司

茅臺(tái)10年漲10倍 發(fā)改委兩次約談難阻漲勢

誰給了茅臺(tái)申報(bào)奢侈品“輿論壓力”

搜索更多: 茅臺(tái)