國(guó)美高層管理人員“乾坤大挪移”的背后，預(yù)示國(guó)美重拾“擴(kuò)張”戰(zhàn)略，不過(guò)耐人尋味的是，在國(guó)美新擴(kuò)張計(jì)劃中，與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧一樣，都不約而同的選擇電子商務(wù)業(yè)務(wù)扮演“急先鋒”角色，而就在昨日國(guó)美宣布結(jié)盟當(dāng)當(dāng)，與天貓(淘寶商城)、京東商場(chǎng)以及老對(duì)手蘇寧電器正面交鋒，注定將對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)B2C的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　重慶國(guó)美換帥

　　昨日，國(guó)美披露了最新的大規(guī)模高管人事變動(dòng)計(jì)劃，除了總部全面按照事業(yè)部運(yùn)作，增設(shè)了多個(gè)高級(jí)副總裁之職。在重慶地區(qū)方面，擔(dān)任重慶國(guó)美總經(jīng)理多年的陳云龍調(diào)任成都分公司總經(jīng)理，而原西區(qū)財(cái)務(wù)總監(jiān)宋火紅正式掌舵重慶國(guó)美 。

　　其實(shí)重慶方面人事變動(dòng)，只是近兩日國(guó)美全國(guó)人員安排乾坤大挪移的一個(gè)縮影，“后陳曉時(shí)代”國(guó)美電器 開(kāi)始了新一輪的人事大調(diào)整，但眾多家電業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一輪的人事調(diào)整背后明顯帶著昔日老國(guó)美大刀闊斧的色彩，記者了解到，此次人事大調(diào)整，與國(guó)美再度“姓黃”有著重大聯(lián)系。

　　除此以外，國(guó)美昨日宣布對(duì)其旗下電商平臺(tái)庫(kù)巴網(wǎng)，進(jìn)行了人事調(diào)整，CEO王治全因病不再擔(dān)任CEO一職，而來(lái)自國(guó)美內(nèi)部的消息，庫(kù)巴網(wǎng)CEO的繼任人選目前已經(jīng)確定為原沈陽(yáng)國(guó)美總經(jīng)理丁東華。

　　重拾老國(guó)美擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　“開(kāi)新店，開(kāi)好店。”昨日，面對(duì)本報(bào)記者提問(wèn)，重慶國(guó)美新任總經(jīng)理宋火紅反復(fù)強(qiáng)調(diào)，重慶國(guó)美今年將加速擴(kuò)張，轄區(qū)內(nèi)新增店面10~15家，其半數(shù)將開(kāi)在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較快的二、三級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)盡管全國(guó)出現(xiàn)了家電行業(yè)性下滑，但在宋火紅看來(lái)，重慶經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)讓整個(gè)重慶家電市場(chǎng)還將保持20%的增速，領(lǐng)先全國(guó)。

　　值得注意的是，在陳曉離開(kāi)國(guó)美之后， 在強(qiáng)調(diào)提升單店盈利能力的同時(shí)，國(guó)美重提大規(guī)模擴(kuò)張。顯然當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧電器，在“沃爾瑪+亞馬遜”的擴(kuò)張戰(zhàn)略背景下，擴(kuò)張?zhí)崴俸螅瑖?guó)美再次寄出其擅長(zhǎng)的擴(kuò)張大旗，成為與蘇寧對(duì)抗的重要砝碼。

　　在業(yè)態(tài)方面，相比蘇寧“去電器”的多元化經(jīng)營(yíng)，國(guó)美反復(fù)強(qiáng)調(diào)是將借助其新建的ERP系統(tǒng)以及公司的事業(yè)部制提高其競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)現(xiàn)在相比多年前國(guó)美瘋狂開(kāi)店，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)全面“觸商”的背景下，國(guó)美此次將擴(kuò)張的重注押在B2C業(yè)務(wù)上。昨日，國(guó)美發(fā)布消息，國(guó)美將成立國(guó)美在線公司，將對(duì)旗下的國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)的雙品牌進(jìn)行全方位的整合。

　　B2C的美蘇爭(zhēng)霸

　　“到2014年，國(guó)美的將占全國(guó)B2C業(yè)務(wù)的15%。”昨日，國(guó)美總裁王俊洲首次透露國(guó)美在B2C業(yè)務(wù)領(lǐng)域的野心，顯然蘇寧易購(gòu)在2011年，憑借物流配送優(yōu)勢(shì)，迅速搶占國(guó)內(nèi)B2C巨大市場(chǎng)份額，讓國(guó)美看到了自己巨大的市場(chǎng)空間，而擁有一定基礎(chǔ)客戶群的庫(kù)巴以及自身的電子商務(wù)平臺(tái)。

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)疲軟的挑戰(zhàn)，家電市場(chǎng)需求低迷，導(dǎo)致家電零售行業(yè)業(yè)績(jī)面臨極大壓力，要保持平穩(wěn)、快速的增長(zhǎng)，家電零售業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次國(guó)美的調(diào)整能否取得預(yù)期的效果有待觀察，但不可否認(rèn)的是，這將帶動(dòng)中國(guó)家電零售行業(yè)新一輪商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的升級(jí)。

　　就在昨日，國(guó)美方面證實(shí)了本月中旬，將與國(guó)內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，其負(fù)責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售與物流配送，“顯然這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將使得國(guó)內(nèi)B2C競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王朝旭指出，除天貓、京東外，2012年家電、3C業(yè)板塊的“美蘇爭(zhēng)霸”極有可能由線下燒到線上。

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)疲軟的挑戰(zhàn)，家電市場(chǎng)需求低迷，導(dǎo)致家電零售行業(yè)業(yè)績(jī)面臨極大壓力，要保持平穩(wěn)、快速的增長(zhǎng)，家電零售業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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