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9月16日報道 據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站9月14日報道，星巴克計劃未來三年將中國門店數(shù)量增加50%，顯示對這個美國以外最大市場的信心。
星巴克公司在一次投資者會議上宣布，計劃到2025年將中國門店數(shù)量增至9000家。該公司此前曾表示，預(yù)計今年年底，其中國門店數(shù)量將達到6000家。
該公司還說，預(yù)計未來三年在華營收將增長近一倍，在今年的低迷之后，預(yù)計從2023財年開始，同店銷售將強勁增長。
報道稱，對于面向消費者的企業(yè)來說，過去的一年業(yè)績欠佳，但星巴克對中國市場仍保持樂觀。
周二，該公司高管樂觀地表示，新冠疫情引發(fā)的問題將是暫時的，預(yù)計隨著銷售反彈，明年的營收將大幅增長。
報道說，星巴克臨時首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨周二說：“咖啡正在成為中國年輕消費者的飲品選擇，我們要力爭市場份額。我們正在為在中國的長期增長進行投資。”
該公司說，中國的咖啡市場仍處于起步階段，增長空間很大。舒爾茨說，中國消費者人均每年消費咖啡數(shù)量已經(jīng)從2014年的不到3杯，提高到目前的10至12杯。
報道介紹，星巴克2021財年13%的收入來自中國，中國已經(jīng)成為美國以外的最大市場。
報道指出，在瞄準中國市場的同時，該公司正在對業(yè)務(wù)進行全面改革，計劃斥資數(shù)億美元升級門店，以改善客戶服務(wù)，減少受疫情導(dǎo)致的人力流失。
星巴克還面臨著很多本土和地區(qū)競爭對手的挑戰(zhàn)。其最大的挑戰(zhàn)來自瑞幸咖啡。上海大雪咨詢公司副總監(jiān)胡玉萬（音）說，它還面臨著漫咖啡等價格較低品牌的競爭。
她說：“瑞幸和星巴克都對自己的擴張計劃信心十足，尤其是在中小城市。”她指出，這些大的咖啡品牌在北京和上海等大城市的占有率已經(jīng)很高。她說：“知名品牌之間的競爭非常激烈。”（來源：參考消息網(wǎng)）
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