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“隨著新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，線上消費的新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。”中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，以視頻直播為代表的新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了商品和服務(wù)線上消費的新增長點，助推線上消費實現(xiàn)高增長。
直播帶貨可完成瞬時轉(zhuǎn)化，成為消費市場一大亮點。據(jù)天眼查統(tǒng)計，2020年新增直播相關(guān)企業(yè)超過2.8萬家，是2019年新增數(shù)量的5倍。
新國貨迅速崛起
回顧2020年“雙11”，天貓發(fā)布的一個數(shù)字值得關(guān)注，開售首日有357個新品牌成交額登上細分類目榜首，國貨品牌崛起的跡象愈發(fā)明晰。
數(shù)據(jù)顯示，消費者對中國品牌的關(guān)注度在10年間從38%提升到70%。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，疫情進一步培養(yǎng)了人們對本土品牌的認知與需求，內(nèi)循環(huán)的政策導(dǎo)向、生產(chǎn)資源的傾斜也為國貨崛起提供了新機遇。
談及互聯(lián)網(wǎng)時代的國貨消費，還有個重要因素不容忽視，那就是當下的消費主力——“90后”等年輕人群體。新一代的年輕消費者，有著自己獨特的品位和鑒賞力，注重品質(zhì)與體驗，不盲目迷信大牌。
在消費內(nèi)容同質(zhì)化增多的今天，新穎有趣的內(nèi)容更容易吸引年輕人的目光。據(jù)統(tǒng)計，2020年消費者在各品類搜索“高顏值”的滲透率是2019年同期的2.76倍。善于講品牌故事，或通過顏值帶來的感官刺激，愈加成為新國貨出奇制勝的法則。
在消費過程中，年輕一代喜歡創(chuàng)意和互動。一個瞄準需求不斷推出新品且與年輕人始終玩在一起的品牌，往往會被接力“種草”“安利”，快速成為爆款。
新品牌圈粉，并不代表高枕無憂。研究表明，在同一品類消費時，年輕消費者更愿意多嘗試不同的品牌，而不是對單個品牌多次復(fù)購。
專家表示，新國貨要跟上年輕消費者，跟上這個時代的消費市場變革。通過對消費訴求的洞察細分，用高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品來贏得消費者的青睞，提升品牌自身的核心競爭力。
來源：人民日報海外網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 消費生態(tài) |
