|
作為探索知識類內(nèi)容付費的主力平臺之一，知乎最近亮出了一份成績單，截至今年2月底，知乎付費用戶數(shù)量比去年同期增長了4倍多。
疫情期間，盡管知乎未披露相關內(nèi)容付費增長數(shù)據(jù)，但記者從多位知乎作者處獲悉，內(nèi)容付費收入分成均有較大增長。“這個漫長假期成了自主學習的好時機，對外語學習、文學經(jīng)典、科普讀物的熱情又回來了。”一位單身白領表示，各平臺的付費學習內(nèi)容品類豐富，選擇空間非常大，讓居家的日子變得充實。
知識類內(nèi)容平臺也在這波“疫情流量”中全力拉新。其中，喜馬拉雅聯(lián)合多家媒體上線了“抗肺炎”專題頁面，包含疫情資訊、防護科普、播客心聲、兒童防護等。蜻蜓FM則設立“戰(zhàn)疫情”專區(qū)，包括疫情動態(tài)、科普等，并且聯(lián)合好大夫等平臺開啟了在線義診。
疫情過后能否守住戰(zhàn)果？
近年來，知識類內(nèi)容付費已孕育出了一些成熟的類型包括問答、專欄、平臺、報告等，用戶選擇的范圍越來越廣。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國知識付費的市場規(guī)模從2015年的15.9億元已經(jīng)增長到2019年的278億元。據(jù)其預測，2020年這一數(shù)字將達到392億元，2021年更是會躍升至675億元。而由于此次疫情突發(fā)，不少業(yè)內(nèi)人士預估今年知識類內(nèi)容付費市場規(guī)模將更早突破400億元。
然而，隨著目前疫情逐步好轉(zhuǎn)，線下的報復性消費已初露頭角，知識類內(nèi)容付費吸引到的關注目光能否繼續(xù)停駐？
“目前來看，知識付費是一個體量較大、前景廣闊的市場。”在行業(yè)分析師孫兆平看來，疫情期間被吸引的消費群體，可能延續(xù)為內(nèi)容付費的習慣，也可能因為對實際收獲不滿而放棄。因此，要做大知識類內(nèi)容付費這塊“蛋糕”，還需要創(chuàng)造出高質(zhì)量的精品，拓寬服務領域，對內(nèi)容進行深耕細分。而且要緊跟用戶需求變化，做到內(nèi)容質(zhì)量硬、服務體驗好、使用效率高，行業(yè)持續(xù)發(fā)展才更有保障。
來源：北京日報客戶端 記者 趙語涵 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 宅經(jīng)濟 |
