主播花費(fèi)如此大的精力和金錢來提升自己并非沒有道理，多數(shù)受訪的直播用戶表示，除了顏值高、性格有趣之外，才藝實(shí)力過硬也是影響其付費(fèi)的重要因素。
這種職業(yè)規(guī)劃是非常有必要的，根據(jù)陌陌主播獅大大的判斷，主播30歲之后就會面臨瓶頸，不論做短期還是長遠(yuǎn)考量，都需要對未來有所規(guī)劃。
最光明的未來無疑是進(jìn)入主流的娛樂產(chǎn)業(yè)。陌陌這幾年啟動(dòng)了造星計(jì)劃，為主播們通往音樂產(chǎn)業(yè)和娛樂圈提供平臺支持。過去一年，陌陌連開四場“MOMO現(xiàn)場巡樂會”，同時(shí)也聯(lián)合PP體育共同打造，優(yōu)酷體育、咪咕視頻聯(lián)合播出的《燃燒吧！少女》直播活動(dòng)。陌陌主播頂頂就是從這些活動(dòng)中嶄露頭角的優(yōu)秀主播，并在去年全網(wǎng)發(fā)行兩首單曲《聽你》《我不是你》。
陌陌“直播造星”為主播提供與明星同臺、參與平臺級活動(dòng)的機(jī)會，主播可以從中積累粉絲、提升知名度，進(jìn)而不斷從“網(wǎng)紅”進(jìn)階“偶像”。這在某種程度上意味著主播去觸達(dá)更主流的大眾，進(jìn)入傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)。
直播之外的更多機(jī)會也在向主播們涌來。在接受懂懂筆記采訪時(shí)，部分主播表示自己“曾受邀參加過大型活動(dòng)”，也有部分主播表示“曾拍攝過微電影或廣告”。
不過，從短期來看，真正通往娛樂圈的大門仍然只對少數(shù)頭部主播開放，對于大部分主播來說，最重要的還是在直播生態(tài)內(nèi)經(jīng)營好自己的內(nèi)容和粉絲。
陌陌主播獅大大在此前接受媒體采訪時(shí)表示，未來更想退居幕后，做自己的公會，培訓(xùn)新人，教他們一些直播的技巧。而另一位陌陌主播沫貍則在今年試水了vlog等短視頻內(nèi)容，并嘗試接觸電商。
對于職業(yè)主播群體而言，在踏上這條路后，繼續(xù)找尋和開發(fā)用戶所感興趣的更多領(lǐng)域，已然成為了收獲未來的關(guān)鍵。對他們來說，2020年的變數(shù)仍然存在，但選項(xiàng)顯然已經(jīng)變得更加多元化。
No.3
未來：有夢想，有路徑
作為一個(gè)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的完善而發(fā)展起來的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長久發(fā)展下去一直是社會大眾密切關(guān)注的問題之一。
自直播元年爆發(fā)已經(jīng)過去將近4年，主播這一職業(yè)的生命周期持續(xù)性也得到了多方的驗(yàn)證。
陌陌《2019主播職業(yè)報(bào)告》，通過對近萬名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，主播的抽樣調(diào)查后指出，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)被用戶、主播公認(rèn)為是一種職業(yè)，具有年輕化、收入穩(wěn)定、職業(yè)門檻較高等多個(gè)特點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是由于中國巨量的用戶群體，日漸完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各種直播的互動(dòng)新玩法，以及大批以主播為核心的公會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等，共同推動(dòng)了主播的職業(yè)化之路。這就如同羅振宇在跨年演講當(dāng)中所說，中國經(jīng)濟(jì)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”是新的機(jī)遇。
有夢想，還要有實(shí)現(xiàn)的路徑。以前，年輕人的明星夢往往是遙不可及，能實(shí)現(xiàn)的只是極少數(shù)。而今天，因?yàn)樾禄A(chǔ)設(shè)施的完善與成熟，年輕人實(shí)現(xiàn)自己夢想的路徑也更清晰。
直播平臺就是重要的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，好的平臺會通過頭部主播和新人主播連麥互動(dòng)直播等一系列玩法，讓中小主播有表達(dá)自己的機(jī)會，從而獲得一條可預(yù)期的上升途徑。
比如陌陌這樣的直播平臺，會舉辦一些發(fā)掘新人主播的比賽，將表現(xiàn)優(yōu)異的新人主播進(jìn)行培訓(xùn)，并打通上升通道，從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為主播們增加曝光機(jī)會，拓寬職業(yè)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展。陌陌主播大壯和雪十郎，都是比較具有代表性的例子。
1月7日晚，陌陌直播17驚喜夜在南京如約開幕，在這場邁入第四個(gè)年頭的陌陌直播年度盛典活動(dòng)中，明星+主播的組合表演已然是全場的焦點(diǎn)之一，比如寶石Gem與主播葉哥的《野狼disco》、A-Lin與主播阿九小揪揪的《給我一個(gè)理由忘記》、王心凌和茜小茜的《第一次愛的人》等。
很有意思的一個(gè)現(xiàn)象，近年來主播可以跟明星一樣“登堂入室”，成為電影、電視、晚會、廣告、娛樂節(jié)目的主角。明星平民化和網(wǎng)紅明星化的趨勢越來越普遍，某種墻壁已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)明星和頂級主播之間的界限逐漸消失，兩個(gè)群體雖然在產(chǎn)出路徑上截然不同，但在社會影響力層面已經(jīng)逐漸接近。可以說，今天的主播已經(jīng)是跟明星一樣的一個(gè)平行職業(yè)。
很多懷揣明星楚的年輕人，不用在橫店消耗青春，找一個(gè)好的平臺隨時(shí)都可以綻放自己。陌陌上成名的洪小喬，就是從主播職業(yè)走上了戛納電影節(jié)的紅毯。這主要是由于直播所能傳遞的信息量更豐富，也具有更高一層的實(shí)時(shí)交互屬性，使得素人主播有機(jī)會展示自己的才藝，吸引受眾群體，從而不斷擴(kuò)大受眾圈層，最終站在真正的聚光燈之下。
當(dāng)洪小喬走上戛納紅毯的時(shí)候，讓所有主播都看到了更遠(yuǎn)的未來。
來源: 微信公眾號：懂懂筆記 作者: 懂懂
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