最近幾年，很多流行詞匯和梗的發(fā)源地都是網(wǎng)絡(luò)直播間�？梢哉f(shuō)，這是屬于青年群體一種狂歡方式，他們?cè)谝鼓唤蹬R后點(diǎn)亮屏幕，便進(jìn)入到了另外一個(gè)世界。
從2014年的一夜爆紅，到2019年的穩(wěn)量增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成了許多人每天不可或缺的娛樂(lè)消遣項(xiàng)目。
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.33億，直播趨于普及和大眾化。
4.33億，是什么概念？
目前，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模數(shù)量是8.47億，這也就意味著每?jī)蓚�(gè)玩手機(jī)的人中，其中就有一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)直播用戶。
網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模在增長(zhǎng)，其市場(chǎng)效益和行業(yè)規(guī)范不斷提升，網(wǎng)絡(luò)主播的隊(duì)伍也隨之日益壯大。
陌陌在最近發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》中指出，網(wǎng)絡(luò)主播的“職業(yè)認(rèn)同感”正在加強(qiáng)，具有年輕化、收入穩(wěn)定、職業(yè)門檻較高、工作強(qiáng)度大、女性從業(yè)人數(shù)多五大特點(diǎn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，走向職業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)直播，也將反哺直播行業(yè)的整體前行。
01
2005年，韓國(guó)在線視頻交友平臺(tái)“十人房”人氣很旺，每場(chǎng)直播都會(huì)有兩三萬(wàn)人同時(shí)在線。
傅政軍在互聯(lián)網(wǎng)江湖混跡多年，認(rèn)定這種“直播”將會(huì)是新的風(fēng)口，2005年年底，他拿到150萬(wàn)美元的天使投資，創(chuàng)立了陌生人視頻交友社區(qū)——“久久情緣”。
傅政軍的想法很簡(jiǎn)單。在他的設(shè)計(jì)里，一個(gè)直播間就是一個(gè)包廂，里面有不同的主播表演，用戶付費(fèi)入場(chǎng)，看到喜歡的表演，可以為表演者贈(zèng)送虛擬禮物，相當(dāng)于線下的“付小費(fèi)”。
這也是中國(guó)“秀場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)直播的最早雛形。
2012年，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》開始在國(guó)內(nèi)走紅，誰(shuí)也不會(huì)想到，這款游戲不僅改變了很多游戲玩家的命運(yùn)，更是推動(dòng)了娛樂(lè)休閑方式的巨大變革：玩家們最初只是在視頻網(wǎng)站觀看游戲視頻，后來(lái)逐漸變成看網(wǎng)絡(luò)直播，電競(jìng)行業(yè)的興起就此埋下伏筆。
第一批職業(yè)電競(jìng)選手日子過(guò)得很苦，他們大多沒有俱樂(lè)部、教練等資源，都是自學(xué)成才。但他們也樂(lè)于分享，成名后，很多人開始通過(guò)直播平臺(tái)打游戲，這樣很多草根玩家就可以學(xué)到高端選手的游戲打法。游戲直播逐漸興起。
從小智到五五開，從大司馬到PDD，越來(lái)越多的電競(jìng)主播名聲漸起。玩家們也逐漸習(xí)慣，一邊觀看主播打游戲，一邊與主播聊天互動(dòng)。游戲直播就像一場(chǎng)巨大的娛樂(lè)“瘟疫”，在校園、社會(huì)青年群體中迅速蔓延傳播。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)主播的不斷走紅，關(guān)于他們天價(jià)簽約費(fèi)的消息，也引發(fā)了人們的強(qiáng)烈好奇。
“Miss年薪3000萬(wàn)簽約虎牙、小智4000萬(wàn)年薪入駐全民、PDD3500萬(wàn)加盟戰(zhàn)旗TV”，這些消息引起了全社會(huì)對(duì)直播行業(yè)的關(guān)注，也讓許多人開始重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)新生職業(yè)。
資本循聲而來(lái)。
2015年之后，大量資本開始投入網(wǎng)絡(luò)直播，行業(yè)整體變得更加活躍，直播類App初現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。此時(shí)，直播內(nèi)容不再局限于游戲，而是覆蓋了戶外、二次元、綜藝等多個(gè)類型，直播+教育、醫(yī)療、電商、吃喝、飲食、公益、體育的多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，如雨后春筍般不斷冒出。
2016年被業(yè)界普遍稱之為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。
智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)普及，資本積極助力，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，數(shù)千家直播平臺(tái)直接誕生了3.5億用戶。
直播＋網(wǎng)紅的商業(yè)模式被大為看好，吸引了包括明星在內(nèi)的新勢(shì)力加入。比如劉濤入駐某直播平臺(tái)，隨后在直播間同步新劇《歡樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)，同時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)了17萬(wàn)，總收看人數(shù)達(dá)到了71萬(wàn)。
其后Angelababy也在“跑男”第四季的開播發(fā)布會(huì)上開通直播，短短10分鐘觀看的人數(shù)就超過(guò)了30萬(wàn)，全程總觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。
中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化。
網(wǎng)絡(luò)直播的主要受眾還是年輕人，而且觀眾和主播的年齡結(jié)構(gòu)基本相同，由80后和90后為主，00后也逐漸增多。與傳統(tǒng)的傳播媒介不同，網(wǎng)絡(luò)直播消弭了差距，基于共同的興趣愛好，年輕人創(chuàng)造了真正屬于自己的直播文化。
最近幾年，很多流行詞匯和梗的發(fā)源地都是網(wǎng)絡(luò)直播間�？梢哉f(shuō)，這是屬于青年群體一種狂歡方式，他們?cè)谝鼓唤蹬R后點(diǎn)亮屏幕，便進(jìn)入到了另外一個(gè)世界。
02
網(wǎng)絡(luò)主播成為其中的受益者。
陌陌最近發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》）顯示，職業(yè)主播近半數(shù)為95后，占比為49%，90后占比為38.3%。
年輕化、職業(yè)化是當(dāng)下主播行業(yè)一大特點(diǎn)。
沈曼高二退學(xué)，后來(lái)讀了護(hù)理專業(yè)，當(dāng)了社區(qū)醫(yī)院的護(hù)士。她從十八九歲就開始做直播，2015年直播行業(yè)大火的時(shí)候，她才22歲。
她的直播之路也不容易。她嘗試過(guò)很多路線，性感、搞笑等等。堅(jiān)持四年后，她終于開始小有名氣，在平臺(tái)粉絲數(shù)有一兩百萬(wàn)，每場(chǎng)直播關(guān)注人數(shù)在1萬(wàn)到4萬(wàn)之間。
她把個(gè)人經(jīng)歷和情感注入歌聲之中，彌補(bǔ)偶爾走掉的缺憾。在社會(huì)上獨(dú)自闖蕩多年，嘗遍世間冷暖，她深知其間復(fù)雜與殘酷，也正因?yàn)槿绱耍母杪暽钋閯?dòng)聽，也成為吸引粉絲的重要原因。
與沈曼們一起成長(zhǎng)變化的，是整個(gè)社會(huì)輿論對(duì)待網(wǎng)絡(luò)直播的看法。
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