對(duì)于陌陌主播洪小喬來(lái)說(shuō)，自己不僅僅是一名女主播，更是一個(gè)“直播觀察者。”她喜歡去觀察“別人為什么能火，觀眾又喜歡什么樣的主播。”
初到陌陌的她，是一名聊天主播，直播五個(gè)月后，洪小喬發(fā)現(xiàn)大家口味變了，開(kāi)始喜歡才藝主播。為此，她請(qǐng)了聲樂(lè)老師和吉他老師，一周上六節(jié)課。去年，還給自己請(qǐng)了舞蹈老師，進(jìn)一步鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。
“時(shí)代一直在變，要學(xué)的東西還很多不能停下來(lái)。”洪小喬這句話的背后，是主播們逐漸職業(yè)化的趨勢(shì)。在直播之外，這項(xiàng)職業(yè)越來(lái)越被更多人認(rèn)可，對(duì)主播們來(lái)說(shuō)，未來(lái)的不確定性大大減少了。
從陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》中，我們看到這個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟，比如規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)鏈分工清晰，高學(xué)歷的從業(yè)者收入更高，相當(dāng)一部分主播可以買房、養(yǎng)家，學(xué)習(xí)、進(jìn)修已經(jīng)成為從業(yè)者的一種常態(tài)……直播雖然興起只有短短四年多，但職業(yè)進(jìn)化卻非常之快。
職業(yè)化是一個(gè)過(guò)程，從2019年的行業(yè)熱點(diǎn)以及《2019主播職業(yè)報(bào)告》中我們看到，主播職業(yè)化三個(gè)新特征：有責(zé)任，有未來(lái)，有規(guī)劃。
No.1
責(zé)任：可養(yǎng)家，可買房
被人們稱作“直播元年”的2016年，隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺(tái)和近3.5億直播用戶。
直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂(lè)、獲取知識(shí)的一個(gè)重要途徑。而在這一過(guò)程中，也有大量年輕人看到了直播帶來(lái)的職業(yè)機(jī)遇，投身直播行業(yè)，從事了與直播相關(guān)的工作，如主播、公會(huì)運(yùn)營(yíng)等職業(yè)。
四年過(guò)去，主播作為一種職業(yè)，從過(guò)去不被理解，到現(xiàn)在成為一個(gè)常態(tài)，直播的激勵(lì)發(fā)展為社會(huì)的脫敏做了不少貢獻(xiàn)。
此外，直播也正在逐漸普及為一個(gè)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長(zhǎng)3646萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的50.9%。2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長(zhǎng)率高達(dá)9.2%，成為了增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)。可以說(shuō)，直播的迅速普及化也在潛移默化的消除著人們以往對(duì)于這一行業(yè)的偏見(jiàn)。
隨著直播行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，普及度進(jìn)一步提升，主播這一職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度也有所提升。陌陌發(fā)布《2019主播職業(yè)報(bào)告》中，受訪的近萬(wàn)名用戶中，有78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，這一比例相對(duì)去年也有所提升。
陌陌主播洪小喬，曾經(jīng)也如大多數(shù)人一樣按部就班地工作，但當(dāng)她打算辭職專注直播時(shí)，在當(dāng)時(shí)不懂直播的父母眼里看來(lái)，這并不如一份“正經(jīng)工作”來(lái)的實(shí)在。但隨著時(shí)間的推移，洪小喬不僅獲得了父母的認(rèn)可，甚至回福建老家時(shí)驚訝地發(fā)現(xiàn)，“原來(lái)村里很多人都看過(guò)我直播。”
現(xiàn)在，主播關(guān)于職業(yè)認(rèn)可度的數(shù)據(jù)越來(lái)越高，根據(jù)《2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。而年紀(jì)越輕，家人及伴侶認(rèn)可程度越高。
主播作為職業(yè)被社會(huì)各方面廣泛認(rèn)可，也因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的收入日趨穩(wěn)定，可以成為生存、養(yǎng)家的一份事業(yè)�！�2019主播職業(yè)報(bào)告》顯示，職業(yè)主播中收入過(guò)萬(wàn)的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過(guò)萬(wàn)的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%90后主播月收入過(guò)萬(wàn)，15.5%95后主播月收入過(guò)萬(wàn)。
盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對(duì)于家庭卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超越同齡人的極強(qiáng)責(zé)任感。8.8%受訪主播表示通過(guò)直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強(qiáng)，11.6%90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。懂懂曾經(jīng)采訪過(guò)喧囂學(xué)院組合了幾個(gè)20歲上下的小姑娘，他們就是帶著全家人的希望把主播當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)，有的小姑娘已經(jīng)給家人買了房，用自己的動(dòng)勞換來(lái)父母的安穩(wěn)生活。
在懂懂看來(lái)，很多人做主播不再是玩一玩的心態(tài)，而是帶著自己責(zé)任感當(dāng)作職業(yè)去做，這也將進(jìn)一步加速主播職業(yè)的進(jìn)化。
不得忽視的是，主播之所以可以職業(yè)化，背后是整個(gè)直播商業(yè)生態(tài)的成熟。直播用戶在觀看直播時(shí)的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，付費(fèi)金額也在不斷提升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，占比接近8成。其中每月付費(fèi)超過(guò)500元的用戶占比為28.4%，每月付費(fèi)超過(guò)1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛(ài)在直播中付費(fèi)，每月直播付費(fèi)1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。
No.2
規(guī)劃：有目標(biāo)，有晉升
早期很多人帶著玩一玩的心態(tài)去做主播，現(xiàn)真正能做得好的都是在某一方面有特色的主播，也就是專業(yè)性。在這個(gè)職業(yè)中，我們也能看到明顯的成就與專業(yè)性的相關(guān)性。
在收入過(guò)萬(wàn)元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上。
隨著職業(yè)化越來(lái)越成熟，社會(huì)上對(duì)于主播成為一個(gè)長(zhǎng)期職業(yè)也越來(lái)越認(rèn)可。受訪主播中，超過(guò)2成的主播從事這一職業(yè)的時(shí)間超過(guò)2年，26.9%職業(yè)主播直播時(shí)間超過(guò)2年。由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強(qiáng)。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠(yuǎn)高于平均水平。
當(dāng)主播職業(yè)化之后，從業(yè)者開(kāi)始認(rèn)真思考自己的職業(yè)規(guī)劃，不是沒(méi)有目標(biāo)地隨便玩玩，而是要通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)、進(jìn)修提升自己的技能，對(duì)自己的職業(yè)化路徑有清晰的認(rèn)知和目標(biāo)。
數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的主播意識(shí)到專業(yè)性的重要。主播群體為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺(tái)，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，也普遍會(huì)選擇在業(yè)余時(shí)間提升自己的專業(yè)技能，比如歌舞樂(lè)器培訓(xùn)、形象管理、升級(jí)直播設(shè)備等等。報(bào)告顯示，有67.8%職業(yè)的主播每個(gè)月在提升自我上花費(fèi)超過(guò)1000元，更有9.1%的主播每月在這項(xiàng)花費(fèi)上高于5000元。
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